2020年全行業虛擬人跨界浪潮來臨,與虛擬偶像、虛擬模特、虛擬時尚達人等各行業虛擬人的互動也成為眾多品牌打造年輕化形象、樹立品牌認知、實現業務轉化的重要方式之一。
就在前幾天,兩位虛擬偶像與楊超越一起登上了SuperElle最新9月刊的雜誌封面,引起了熱烈反響。這兩位虛擬偶像分別是Sam山山和Liz慄子,由魔琺科技與SuperElle共同打造,出道以來已經與多個品牌實現了合作,以獨樹一幟的方式開啟了時尚達人之路。
隨著虛擬市場的逐漸擴大,越來越多的虛擬人開始走入我們的生活,脫離了最早期的「虛擬歌姬」時代,在內容形態和運營模式上更加趨向於互動化、社交化、高頻次,與三次元的運營模式雷同,比如發布炫酷海報、進行品牌代言、拍攝vlog等短視頻發布在抖音和快手、與明星互動開線下見面發布會或者直播帶貨等。
虛擬偶像有哪些特殊的「吸粉技能」?
事實上,虛擬偶像與粉絲之間的情感互動與真人偶像並沒有太大的差別,有數據顯示,國內95後群體規模已接近2.5億,其中二次元用戶滲透率高達64%。相比真人,虛擬偶像有更可控的人設、不會變老也不會人設崩塌,還能夠7x24小時不受空間、地點限制的工作。那麼對於這些z世代的年輕人來說,真情實感的追星一個永遠不會讓自己失望的虛擬人,反而成了更好的選擇。
但除了這些與真人不同的「硬性條件」,虛擬偶像大火的另一個原因是其互動化、社交化的內容崛起。早期由於技術的限制,虛擬偶像與品牌合作的方式比較單一,更多的是圖片、衍生品的2D內容聯動,內容略顯生硬和單薄。而隨著社交媒體時代的來臨,自媒體、短視頻等平臺崛起,虛擬偶像的短視頻、直播等新的內容形式逐步流行起來,但也仍處於低幼狀態,效果上很難讓人真正地「粉起來」。
魔琺科技與SuperElle合作打造的Sam和Liz,正是希望依託領先的人工智慧技術和對美的追求,將內容及互動形式的效果進行高質量的打造,降低與「紙片人」互動的違和感,把時尚之美與科技進行真正的結合。
Sam和Liz在與楊超越一起上封面之前,也拍攝了很多TVC廣告片、與Nike進行合作等。而另一位魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬KOL - 翎Ling,近期也不斷地實現與特斯拉、奈雪的茶合作。
這種虛擬與現實跨界的內容和形態未來會越來越多,在助力品牌實現年輕化的同時,也會給更多行業帶來更深層次的應用和思考。