Allbirds煥新綠色「好」消費理念 再「戰」天貓「雙十一」

2020-12-12 網易新聞

（原標題：Allbirds煥新綠色「好」消費理念 再「戰」天貓「雙十一」）

不打折,但「算數」。

來自舊金山的可持續創新時尚品牌Allbirds,依靠什麼在優惠狂歡、全民購物的「雙十一」品牌大「戰」中突出重圍?

秉承「追求更好的產品和未來」( Better Things In a Better Way)的創造理念,深耕時尚產業,此番Allbirds再戰天貓「雙十一」,奉行一以貫之的「不打折」市場策略,玩轉碳足跡「算數」新模式,成為「雙十一」戰場特立獨行的品牌代表之一。Allbirds關注地球環境,通過「算數」衡量碳足跡,並以貼標形式直觀呈現於每件單品之上,自選材至生產過程,皆以對地球友好的方式進行。呼籲「Buy Better, Buy Smarter」(買好,買精)的可持續消費理念。「綠科技」跑鞋D9 DASHER星軌色於雙11之際暢輕登陸,從而帶動消費者理性購物、選擇為地球減負的時尚低碳單品。

與「綠科技」新色跑鞋,跑在「1」起

繼今年4月,Allbirds發布首款功能性跑鞋DASHER系列反響頗豐,於中國消費者喜迎「雙十一」狂歡購物季之際,推出全新限量款D9 DASHER星軌色。該系列跑鞋以巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和紐西蘭美利奴羊毛為原材料,經多名專業運動員和業餘跑者共計數千英裡的生物力學測試,打破一雙普通球鞋約12.5kg CO2e的碳足跡數值,Allbirds DASHER系列為9.0kg CO2e,相當於減少了近30%的碳足跡,是日常穿著、運動暢跑的不二之選。

碳足跡「算數」推廣消費理念,讓時尚可持續

新色星軌寓意宇宙的浩瀚無垠,亦是提醒消費者儘可能選擇符合個人喜好、兼具品質、造型與實用性,及對地球更有益的風格單品,將「Buy Better, Buy Smarter」(買好,買精)的可持續消費理念貫徹始終。Allbirds創新式地以「算數」方式衡量碳足跡,記錄每件單品產生的碳排放量,從生產到廢棄,每一道環節,都在為地球「減輕碳足跡」的初衷與目標而努力。

相較於2019年Allbirds參與天貓「雙十一」的精彩首秀,此番再度入駐,品牌基於時尚產業綠色發展趨向和消費者的真實需求,進行了戰略部署。在一派線上創新折扣營銷玩法如火如荼之際,再次抓準集舒適、極簡、可持續於一身的「綠科技 ,「好」時尚」的賣點,吸引更多消費者群體的視線。藉由「雙十一」的平臺,提升整體加購轉化率,賦予品牌更大的想像空間,傳達可持續消費理念,實現與地球共贏。

啟動Allgood Week,探索「好」生活新玩法

Allbirds前進的決心不止於此,其品牌理念吸引了很多同樣熱愛自然、關注材質可持續發展並不斷追求產品舒適品質的人們,他們匯聚成為Allbirds品牌的追隨者,與Allbirds一起懷揣對一個「更好的世界」的追求,為了讓更多綠色夥伴聚集在一起,Allbirds於「雙十一」期間啟動Allgood Week一周可持續靈感「好」活動。聯動由志願者組成的健身團體FitFam,在11月中的上海街頭夜跑,用呼吸與心跳感知自然溫度的變化;模擬創建公司,參與沉浸式桌遊互動,體驗B Corps 中國(公益企業)的創立;隨心探討各種話題,分享可持續創業觀點,感受P.E.T.好潤環保的創業理念,通過多種方式的交流互動,打破溝通壁壘,讓各有其美的可持續「好」生活軌跡在此交匯,參與到Allgood Week的綠色夥伴,都被贈與Allbirds及合作夥伴提供的可持續「好」禮,把可持續理念貫徹始終,並時刻踐行於每日生活中。

自2019年地球日起,Allbirds 已全面啟動「碳基金」行動計劃,投入資金實現「碳抵消」,從而降低對環境的影響,實現100%的碳中和,並創新式地以「算數」—— 碳足跡標記的方式喚起大眾對品牌內核的認知與可持續生活方式的認同,也帶動了一批同類企業,為可持續未來續航。

 在「不打折」的市場策略下,「雙十一」 期間(10月21日- 11月11日)通過電商全渠道創造出的業績是去年的3倍,讓更多本土消費者體驗到舒適的穿著感受,在購物過程中理解可持續綠色消費。Allbirds將持續貫徹品牌理念,致力於吸引更多綠色夥伴加入到可持續發展的事業中,用切實行動踐行可持續「好」生活,攜手減輕碳足跡,贏得自然。

關於FitFam

FitFam是一個非盈利的,由志願者們組成的組織,一直堅持讓所有人可以得到免費的高品質的的健身活動,保持健康和積極向上的生活方式。

關於B Corps CN

B Corps中國(共益企業)是由名為B Lab(共益實驗室)的非營利組織提出,通過共益影響力評估工具(BIA, B Impact Assessment)篩選出一批在社會與環境績效、透明度,以及責任感方面達到高標準的營利性企業。共益企業的目標是取得商業和社會利益的雙重成就。企業需為所有利益相關方創造利益,而不只為股東創造利益。

關於P.E.T.

P.E.T. (Plastic Ecological Transformation) 來自社會企業:上海好潤環保科技有限公司。將 PET 塑料材料回收,再用於生產日常物品,同時力於以可持續的商業模式,從根本解決PET塑料瓶汙染問題,並實現RPET產品原材料的來源可追溯,推動傳統行業走可持續發展的方向。

關於Allbirds

作為美國B Corp(Benefit Corporation 共益企業)官方認證企業,Allbirds追求更好的產品和未來(better things in a better way)。自2016年成立以來,Allbirds一直致力於平衡目標和收益,並將重點置於如何通過創新環保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。從紐西蘭美利奴羊毛鞋,到平衡功能和可持續特性的跑鞋系列,並後續推出全新綠科技「好」時尚服飾系列。

自2019年地球日起,Allbirds 已全面啟動「碳基金」行動計劃,投入資金實現「碳抵消」,從而降低對環境的影響,實現100%的碳中和。

我們認為,協同發展和技術共享將助於為子孫後代保護地球。未來,讓我們一起攜手共進。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

相關焦點

  • 彰顯都市「簡法生活」 Allbirds 綠科技「好」時尚服飾系列簡約卻...
    來自舊金山的可持續創新時尚品牌Allbirds,不囿於服飾傳統行業格局,大膽呼籲「時尚的未來不容妥協」,遵循原創內核 —— 創新的技術、優質的天然材料和對可持續發展的承諾,於今年10月20日推出 Allbirds 綠科技「好」時尚服飾系列,涵蓋 　　TrinoXO™ T恤、100%紐西蘭美利奴羊毛Wool Jumper針織衫及 Wool Cardi針織開衫和
  • 創新環保時尚品牌 Allbirds綠科技全新上市「好」時尚服飾系列
    來自舊金山的可持續創新時尚品牌Allbirds,不囿於服飾傳統行業格局,大膽呼籲「時尚的未來不容妥協」,遵循原創內核 —— 創新的技術、優質的天然材料和對可持續發展的承諾,於今年10月20日推出 Allbirds 綠科技「好」時尚服飾系列,涵蓋TrinoXO?
  • 用「蟹殼」做T恤,解讀估值17億美元的Allbirds新消費邏輯
    與此同時，今年10月20日推出 Allbirds 綠科技「好」時尚服飾系列，涵蓋TrinoXO T恤、100%紐西蘭美利奴羊毛Wool Jumper針織衫及 Wool Cardi針織開衫和Trino Puffer晴雨隨行外套，都彰顯出時尚與環保。
  • Allbirds說,光腳穿一雙用「羊毛、樹和糖」做的鞋怎麼樣?|100個...
    記者 | 婁曉晶1來自美國舊金山的新興鞋履品牌 Allbirds 直接就在官網首頁上寫上了「全世界最舒服的鞋子」，想要搶先舉手回答這個問題。2015年，Allbirds 的兩位創始人：前紐西蘭國家足球隊運動員 Tim Brown 和 工程師及可再生能源專家 Joey Zwillinger 聯手推出了一款行業內首雙以紐西蘭美利奴「羊毛系列」鞋款——Wool Runner。羊毛自身的柔軟、透氣、調節溫度、吸溼排汗的的特性，讓這雙鞋可以光腳穿著，可以用洗衣機機洗，還被美國《時代》雜誌稱為「世界上最舒適的一雙鞋」。
  • Allbirds入華這一年
    值此一周年之際，TOP HER連線Allbirds國際業務總裁Erick Haskell，並帶著以下疑問展開了我們的對話：Allbirds如何應對疫情危機？Allbirds將如何延續「綠色」消費另闢蹊徑？進軍中國一周年，Allbirds習得了哪些心得？
  • Allbirds 在中國這一年,「可持續發展」成為了一門好生意嗎?
    中國對於任何一個外來品牌可能都是一個截然不同的作業系統，比如在對品牌「可持續發展」這一理念的認知上，Erick 就發現，目前中國消費者並不一定會為了「可持續發展」這一理念而買一雙Allbirds，但是他們會為了「可持續發展」再次購買。
  • Allbirds：一雙無logo「醜」鞋的銷量神話秘訣
    在好產品的基礎上，Brown想得更遠了一些，希望生產過程也對環境無害，以身作則追求更好的未來。這也是Allbirds秉承的理念：Better things in a better way.同時，Allbird將舒適環保可持續的特點以「時尚理念」和「生活方式」的大帽子打出聲量。不斷尋找天然的可能性，讓產品對身體友好，對環境友好，從單純的商品和功能選擇變成一種高級的消費文化選擇。
  • 舊金山創新鞋履品牌Allbirds於上海興業太古匯開設首家亞洲門店
    2019年4月初，來自舊金山的創新鞋履品牌Allbirds於上海興業太古匯開設首家亞洲門店——這也是繼舊金山、紐約、倫敦、芝加哥和波士頓之後，品牌首次於亞洲範圍內開設線下門店。同時，Allbirds亦同步開啟品牌官方網站(www.allbirds.cn)及天貓旗艦店(allbirds.tmall.com)，與更多中國消費者分享品牌的自然靈感，及全線環保舒適的創新性鞋履。
  • 2019雙十一體育消費盤點:耐克阿迪領跑,國潮消費崛起
    2019年雙十一，大家「剁手量」總額又再創新高：天貓終交易額為2684億元，京東累計交易額為2044億元，蘇寧全渠道訂單量增長76%。　　在如此高昂的消費浪潮下，我們也盤點了和體育品牌有關的消費情況。
  • Allbirds 綠科技羊毛板鞋 Wool Piper 上線
    在潮流更迭不息的時尚圈，五花八門的設計層出不窮，來自舊金山的可持續創新時尚品牌 Allbirds 拒絕隨波逐流，秉承「Better things in a better way（追求更好的產品和未來）」的創造理念深耕數年，以高質量羊毛創造出舒適經典鞋履，羊毛家族新成員 Allbirds Wool Piper 登場，玩轉運動或休閒，一雙常伴身邊的「全天候鞋履」不限場合空間，滿足不同著裝風格的搭配需求
  • 低度甜酒「瑪麗雪萊」、「永璞咖啡」、調味料「澄明食品」和「星巡智能」獲融資;喜茶中國澳門首店開業|品牌日報
    新消費女性低度甜酒品牌「瑪麗雪萊」完成數百萬人民幣種子輪融資今年雙十一永璞實現銷售額 2100 萬元，位居天貓咖啡液類目第一名，全年銷售額破億元。複合調味料品牌「澄明食品」完成 6000 萬元 A 輪融資
  • 當夢享生活邂逅雙十一,Domicil煥新時刻
    1978年，創始人艾伯林夫婦以「夢享生活」為理念，在德國斯圖加特開設了第一家Domicil，他們運用精湛的打造工藝，巧妙地將時尚、經典完美融合，在歐洲迅速得到了廣泛認可和推崇。Domicil攜手世界知名設計師，先進的家居理念與精湛的設計手法相結合，將藝術注入生活，在細節裡追求完美，帶給人們時尚經典的家居體驗。夢享生活，即刻開啟。
  • 對話Allbirds全球業務總裁Erick Haskell:舒適極簡的環保鞋,細分...
    基於社交媒體的網絡化效應，Allbirds不再僅僅是眾籌項目而變成大眾消費的品牌時，整個商業模式又趕上了DTC (Direct-to-Consumer直面消費者模式)的創業潮，資本和產品便順理成章地在一起。其中最惹人關注的就是奧斯卡金像獎得主、環保倡導者萊奧納多也是Allbirds的投資人之一。
  • 伊莉莎白雅頓聯合天貓小黑盒重磅首發全新「啵啵膠」
    >,攜手「天貓小黑盒」玩轉當紅「雲」發布會概念,在數百萬線上觀眾的共同見證下,舉行「雲」開盒儀式,宣布「雅頓啵啵膠」(即:伊莉莎白雅頓時空煥活充盈保溼膠囊精華液)在天貓小黑盒平臺正式首發,釋放年輕能量,重塑嘭彈立體,一起見證「雅頓啵啵膠」的神奇能量。
  • 美國「獨角獸」環保鞋履品牌 「Allbirds」將完成7500萬美元D輪...
    據 BrandStar 報導，美國 Allbirds 即將籌集7500萬美元D輪融資，由 Baillie Gifford 和 Fidelity Management & Research 領投。本輪融資後，Allbirds 的總融資額將超過1.5 億美元。D輪融資的資金將用於支持公司增長，重點投資支持材料研發，並推動可持續技術方案的創新。
  • 「世界上最舒服的鞋」Allbirds 進入中國,外來品牌如何念好本地經...
    關於 Allbirds 進入中國，人們最大的好奇集中在：Allbirds 的產品理念是否適應當下中國的主流消費趨勢？畢竟環保、有機等概念對於當下的中國消費市場來說，多少有些超前。事實上，關於消費者是否買單產品概念的問題，並不只是在中國才會遇到。
  • 巴黎卡詩2020天貓雙十一戰績領跑
    針對這一痛點，巴黎卡詩KÉRASTASE進行了產品精準細分，繼推出固發明星產品「防脫紅安瓶」後，乘勝追擊在其海外旗艦店推出全新密發產品——巴黎卡詩「密發安瓶」。相較於巴黎卡詩KÉRASTASE天貓旗艦店，巴黎卡詩KÉRASTASE海外旗艦店更加專注頭皮的護理，致力於根據消費者的不同需求提供專業化定製服務。從「密發安瓶」雙十一在海外旗艦店預售量，就能看出該產品的火爆程度，預售前30分鐘突破百萬，勢必又將成為一件明星爆款。
  • 估值17億美元的環保鞋Allbirds開始賣衣服了
    界面時尚在Allbirds官網看到，在這批上線的男女裝成衣中，主要有T恤、羊毛套頭線衣、羊毛開衫和羊毛防風外套共四款服裝。Allbirds名為該系列成衣為「好時尚」，強調所有服裝全部由天然和環保材料製成。其中，系列服飾中所用羊毛均為來源於紐西蘭的美利奴羊毛，這類羊毛也是Allbirds環保鞋的主要原材料。
  • 巴黎卡詩2020天貓雙十一戰績領跑行業排行榜
    針對這一痛點，巴黎卡詩KÉRASTASE進行了產品精準細分，繼推出固發明星產品「防脫紅安瓶」後，乘勝追擊在其海外旗艦店推出全新密發產品——巴黎卡詩「密發安瓶」。相較於巴黎卡詩KÉRASTASE天貓旗艦店，巴黎卡詩KÉRASTASE海外旗艦店更加專注頭皮的護理，致力於根據消費者的不同需求提供專業化定製服務。從「密發安瓶」雙十一在海外旗艦店預售量，就能看出該產品的火爆程度，預售前30分鐘突破百萬，勢必又將成為一件明星爆款。
  • 全線產品標註「碳足跡」,Allbirds開始做可持續衣服
    這次，來自舊金山的可持續創新時尚品牌Allbirds，試圖用創新的技術和優質的天然材料打造都市生活的簡約設計。近日，Allbirds推出綠科技「好」時尚服飾系列，其中包括TrinoXOTM T 恤、100%紐西蘭美利奴羊毛 Wool Jumper 針織衫及 Wool Cardi 針織開衫和 TrinoTM Puffer 晴雨隨行外套。