獨播《裝臺》是芒果TV切割現實題材品質劇陣地的強勢出擊，也是不斷尋求疆土擴張的芒果TV成功拓寬用戶圈層的標誌性一役。
文 | 江來
今晚，央視一套黃金檔、芒果TV熱播的電視劇《裝臺》正式收官。這是「國家隊」與最具成長力新媒體平臺的首次聯手，對於兩者而言，這部口碑爆表、豆瓣評分高達8.4精品劇的播出都是一次成效顯著的加成。芒果TV全網獨播口碑大劇《裝臺》，在穩固忠實用戶圈層基礎之上實現了差異人群的覆蓋和拓寬。
播出之前，很少有人能將聚集西北「裝臺人」粗糲生活的《裝臺》與以年輕態、青春風劇集見長的芒果TV對應起來。但較早時間，芒果TV就看好這樣一部「為人民抒寫、為人民抒懷、為人民抒情」的現實主義力作，認為這是「近年來難得一見的優質電視劇」，引進時絲毫沒有猶豫。
而播出後也的確不負眾望，甚至遠超平臺預期，在芒果TV近兩年出品和播出的劇集中，《裝臺》的獨特性和對於平臺的價值都毋庸置疑，數據成為有力印證：男性用戶佔比近一半，年輕用戶高度認同，更多非典型平臺用戶也被捲入其中。《裝臺》的獨播，無疑成為芒果TV以品質劇拉新拓圈的裡程碑式的一役。
平民意識、市井煙火、溫暖現實主義
現實題材劇創作新標杆
芒果TV在《裝臺》採購上的斬釘截鐵，來自對其作為現實題材力作具備的現實主義深度和廣度的認同和肯定，對基層勞動者的細膩刻畫、濃厚的人間煙火氣息以及濃鬱的地域特色，在近年來的現實主義作品中十分突出。
12月16日下午舉行的《裝臺》專家研討會上，眾多專家學者、文藝評論者也對劇作的現實主義手法予以充分肯定，認為《裝臺》對現實主義影視劇創作具有一定貢獻和借鑑、啟迪意義。
「主題立意上，秉承了原著現實主義思想與情懷，關注社會底層的普通勞動者的悲歡離合和喜怒哀樂，傳遞了堅韌、執著、溫暖、向善的力量；藝術表達上，追求真實質樸的生活氣息，並從表象真實走向人物內心真實，質樸的藝術氣息受到了觀眾的認可和歡迎。」國家廣播電視總局電視劇司副司長周繼紅這樣評價對《裝臺》現實題材創作的示範價值。
小人物、煙火氣、平民意識，是專家評價《裝臺》的現實主義創作時提及最多的關鍵詞。劇集的故事視角本身就已足夠特別，鏡頭對準掙扎在社會底層的裝臺工們，中國作協副主席閻晶明認為，「把邊緣人搬到中心本身就是具有創造性的想法，而表現的過程不是醜化，也不是同情化，而是把它主角化，展示了一種默默無為的勞動者的形象」，而這一城市邊緣群體的生活日常的書寫充斥著市井味道，刁順子、蔡素芬半路夫妻的情感描摹、各個階層群像的塑造都頗為稱道，撲面而來的煙火氣和細膩真實的影像表達構成了極強的藝術感染力。
平民視角、底層敘事，一定程度上是這部作品引發眾多觀眾關注和熱議的重要原因。《裝臺》出品人、貳零壹陸影視總裁任雙有就對諸如「這麼多年過去了，終於有真正的普通人出現在電視劇」的網友評論印象深刻，在他看來，這種與普通觀眾的共情，正是現實題材的最大魅力所在。
中國文藝評論家協會副主席、北京師範大學文學院教授王一川分析認為，《裝臺》的現實主義精神不僅僅停留於對當代西安城中村裡城市邊緣人的現實狀況刻畫、展示外部社會生活環境對人物命運和性格影響上，而是深入到了位於他們無意識隱匿處的流散而錯雜的心理社會世界深層，凸現出了帶有某種普遍性的流動的現代性景觀。
《裝臺》裡儘是瑣瑣碎碎的酸甜苦辣，這群城中村邊緣人群的人生甘苦都透過鏡頭進入觀眾的心裡，筆觸冷峻、直面困境，但《裝臺》的基調又是溫暖而美好的。
中國電影家協會副主席、中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻將其稱之為「溫暖現實主義」的代表，帶給觀眾的是溫暖和慰藉人心的力量，劇中的小人物雖仍在為生活掙扎，但他們對美好生活的嚮往難以抵擋。
「該劇用輕喜劇的方式舉重若輕化解，以溫暖現實主義的基調讓這些小人物與生活和解，與自己和解，與積怨和解。」《光明日報》文藝部副主任李春利評價。影評人李星文也認為，劇集沒有迴避人生當中的蒼涼的底色，但又有「人生虐我千百遍，我待生活如初戀」的樂觀精神。
在眾多專家、評論人看來，《裝臺》的現實主義創作態度和創作水準為現實題材作品樹立了新標杆。中國文聯原副主席、著名文藝評論家李準指出，真正的現實主義不可能囊括所有的生活細節，但將生活本身精彩的內容和形式一件不少地提煉與呈現，沒有一個片子能夠像《裝臺》一樣達到這種水準。
中央文史研究館館員、中國文聯原副主席、著名文藝評論家仲呈祥點讚作品裡的每一個人物，精神走向都是指向真善美，「這就是現實主義的力度。」
在《裝臺》中，強戲劇性設定和現實主義表達並不相悖，即便刁順子千瘡百孔的家庭，再加上乖戾暴躁的刁菊花，帶來了無數的戲劇衝突可能性，但尹鴻評價，劇集並未違背現實主義的框定和假定性，「戲劇性沒有違背現實主義的基本路徑，因此被觀眾接受，這部作品在現實主義跟戲劇性之間找到了比較好的結合方式。」
無論是態度還是方法，《裝臺》都為現實主義作品做出了一種良好的示範，其現實主義美學膽識、拓展現實主義創作風格表達的經驗，都值得琢磨。
明媚色調、喜劇手法、地域文化特色
文學作品影視改編新示範
《裝臺》最初走進業界和觀眾視野，是因改編自茅盾文學獎獲獎作家陳彥高分同名小說，堅實的文學基礎成為電視劇創作的先天優勢，原作紮實的人物塑造和戲劇結構為電視劇創作奠定了基礎，而同時，與其他文學改編作品一樣，面臨著文學向影視語言轉換的難題。
而《裝臺》對原作小說的二度創作，被眾專家評價為近年來可圈可點的成功案例，其對原作的還原和改寫博得了包括原著讀者在內的觀眾的一致認可。
芒果TV看中這部以小切口反映大主題的現實力作，正是基於對小說文本的高度認同，在生產過程就已提前介入、把關劇作改編。在中國作協副主席閻晶明看來，「從編劇到導演到演員，都有很自覺地認識到這不是完全的重複一部小說，而是創造一個新的電視劇。」
國家廣播電視總局電視劇司副司長周繼紅也對劇版的影視化改編高度評價，電視劇成功呈現了一個時代的世間百態，人情冷暖和廣闊的社會生活。
《人民日報》文藝部主任袁新文對《裝臺》從文學文本向戲劇文本的轉化策略和技巧進行了細緻分析，其一是在戲劇性上做加法，不斷呈現懸念和驚喜；其二是增加暖色調，「小說是加鹽，那電視劇就是加了一些糖，讓色調更暖一些，觀眾更舒服一些，跟我們生活更貼近一些，格調也好，情節也好，往更明亮、更陽光一點的方向走」；其三是增強趣味性，結合輕喜劇元素和手法，融入源於生活的諷刺與幽默讓劇集充滿喜感，不顯枯燥沉重。
無論是在原著真實底色基礎上加碼詮釋美好生活、明媚色彩的大面積覆蓋，還是用喜劇手法刻畫刁順子、刁菊花原本略顯沉重的父女關係，《裝臺》的文學性與戲劇性的相得益彰、影視化進程中的繼承和創新，都為現實主義作品的文學與影視聯動打了個樣。
此外，小說中就已十分濃厚的地域文化特色在電視劇中得到了延續。劇中隨處可見的陝西美食、秦腔文化不吝筆墨的書寫，都將陝西別樣的地域風情和風貌展現，秦地文化之魂被形塑出來。
在西北大學教授、博導，陝西省電影家協會主席張阿利看來，地域文化表現出的是不單單是形象符號和空間的畫面，更深層的是人文精神，中華民族豐富多元的文化在地感。
李準也高度讚揚了《裝臺》在表現陝西西安從歷史到現實的文化性格上的積極探索，他認為劇中的方言臺詞濃縮了陝西的文化性格，語言簡潔質樸，直中要害，味道濃鬱，耐人尋味，並認為這是電視劇傳播陝西地域文化一個良好的開端和裡程碑式作品，也成為影視作品融合併弘揚地域文化的良好示範。
在現實主義創作以及文學與影視的互動上，中國電視藝術委員會秘書長易凱認為《裝臺》都為未來電視劇創作提供了非常好的樣板，他對未來創作出更多弘揚正能量、充滿藝術性的新時代精品力作提出期許，以滿足人民文化需求，增強人民精神力量。
芒果TV拓寬用戶圈層的標誌性一役
大劇採購魄力與內容布局思路的積極轉向
研討會上，也有專家提出芒果TV全網獨播《裝臺》在芒果TV內容戰略層面的意義以及對於視頻行業的震動效應。可以說，《裝臺》是芒果TV切割現實題材品質劇陣地的強勢出擊，也是不斷尋求疆土擴張的芒果TV成功拓寬用戶圈層的標誌性一役。
一向以年輕女性為忠實用戶的芒果TV，在《裝臺》的拉動下，男性、熟齡、北方用戶佔比提升，實現了用戶矩陣和輻射版圖的顯著擴張。數據表現證實了平臺當初拍板必須拿下《裝臺》的決策英明。
事實上，從今年芒果TV的內容出品和播出一系列動作，不難看出，芒果TV以青春化表達觀照社會現實特色延續同時，內容布局視野和格局的放大。
從年初大爆的《下一站是幸福》，到年中《以家人之名》《親愛的自己》的接連出擊，引發情感共鳴，芒果TV與湖南衛視臺網聯動的多部劇集皆反響不俗，並在強化青春底色之上加入了更多對現實的映射和思考。
而再加上年末結結實實地點亮劇集市場、突破大眾對芒果TV「小而美」青春劇和女性劇為品牌標識固有認知的《裝臺》，一眾優質現實主義劇陸續登陸芒果TV，背後是平臺獨到眼光和購劇魄力，以及做劇思路和內容布局上的積極轉向。
深耕青春路線、發力年輕女性向賽道，同時加碼多元題材現實主義劇集採購和播出，芒果TV的劇集布局正在逐步形成芒果特色，並開始展露與早已形成品牌的綜藝內容一同成為平臺支柱品類的能量。
湖南廣播電視臺副總編彭國元表示，唯有堅持守正創新，才能實現讓正能量有大流量，後續「芒果季風計劃」將聯動湖南衛視與芒果TV，以高創新、高品質、高稀缺為核心，做優質內容，自覺回應人民群眾的需求。
今年金鷹節期間發布的「芒果季風」計劃是芒果TV與湖南衛視聯合推出的首個臺網聯動周播劇樣態，試水每周兩集，單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式，向影視創作注水現象出擊，也具有一定行業引領和示範意義。而「季風計劃」片單中的題材和類型更為多樣，男性向、「她懸疑」、黑色幽默等不同風格劇集的開發繼續拓寬劇集類型版面，在吸引不同圈層用戶方面充滿更多可能。
此外，芒果TV儲備的劇集資源頗為豐富，觸及的現實命題十分多元，如《八零九零》關注養老話題，《起跑線》聚焦教育資源分配，《好女好男》探討兩性婚姻家庭關係等等。
在《裝臺》引進之初，芒果TV就旗幟鮮明地以這樣一部厚重的現實主義巨作引領青年文化。而繼續深耕秉持現實主義創作態度、融合青春正能量底色的作品創作和出品，劇集版圖持續擴張、用戶圈層不斷拓展的芒果TV，還有著更大的想像空間。