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2019-01-09 09:26
伴隨著消費升級，人們對進口商品青睞有加。近日，京東超市發布了2018年進口商品年度網購榜單。令人耳目一新的是：越來越多咖啡愛好者越喝越專業，直接採買原材料 DIY；以三養火雞面和唯他可可椰子水為代表的「網紅」食品大賣……還有哪些趨勢正流行？下面從這份榜單裡一探究竟。
從速溶到DIY 咖啡愛好者也有「鄙視鏈」
2018年進口商品年度網購榜單背後聚攏了一大批愛喝咖啡的消費者，家喻戶曉的雀巢、越南進口咖啡品牌中原、義大利進口咖啡品牌意利以及馬來西亞進口咖啡品牌益昌老街紛紛登上了品牌銷售額排行榜TOP20，僅「咖啡」一類就佔據了五分之一的席位，消費者對進口咖啡的熱衷可見一斑。
多個進口咖啡品牌登上品牌銷售額排行榜
進口咖啡熱銷背後，有一批「發燒友」功不可沒。為了追求細節品質感受，完成從速溶到膠囊再到咖啡豆這串「鄙視鏈」的一路進階，消費者們開始越喝越「專業」，他們開始購買咖啡豆，親自感受研磨的樂趣，在各式咖啡的DIY調配中追求滿足感，以咖啡豆等原材料為主的品牌也展現出了強勁的銷售實力：榜單中，主打咖啡豆的義大利進口咖啡品牌拉瓦薩（拉瓦薩LAVAZZA旗艦店）躋身店鋪銷售額榜單TOP10，可見「咖啡發燒友」們的購買力不容小覷。
拉瓦薩LAVAZZA旗艦店躋身店鋪銷售額榜單TOP10
「網紅」商品實力變現 三養、唯他可可賣貨圈粉兩不誤
讓人刮目相看的是，迎合了消費者獵奇心理、以「變態辣」著稱而紅遍全網的韓國「網紅」火雞面三養並沒有在「網紅光環」下曇花一現，反而在多個排名中都有出現：三養在銷量和銷售額榜單中分別名列第五和第十，「三養自營官方旗艦店」也在店鋪粉絲TOP20裡名列第五，可謂擁有紮實的「群眾基礎」。令人意想不到的是，新晉「網紅」品牌美國進口椰子水唯他可可的京東自營旗艦店也榮獲店鋪粉絲榜季軍。
卡拉寶、唯他可可、三養分別名列店鋪粉絲TOP20第一、三、五
這樣穩固的「粉絲基礎」得益於京東的代運營業務。唯他可可自2018年3月起與京東圍繞數據深入合作、包銷定製等方面籤訂了戰略協議，開啟了京東代運營之路，一直到2018年10月，唯他可可實現了店鋪粉絲數25倍的增長。與此同時，京東進口商品部「百萬粉絲計劃」也在為品牌商「增粉」發力。相關新聞報導顯示，此前京東進口商品部推出「百萬粉絲計劃」，計劃將在未來一年內扶持10家店鋪粉絲突破100萬，扶持100家店鋪粉絲數突破10萬，屆時，2019年或將成為京東商城進口商品品牌店鋪的「粉絲爆發年」。
粉絲數量迅速增長，意味著品牌在中國的知名度不斷擴大。以唯他可可為例，隨著唯他可可粉絲群體迅速增長，其「天然」、「健康」的特點也收穫了越來越多消費者的認可和青睞，唯他可可也順勢迎來了銷售業績的快速增長。
據了解，京東超市進口商品品類伴隨消費升級應運而生，涵蓋進口相關各快消品類目，致力於打造匯聚全球地道好物的電商平臺。2018年至今，京東超市進口食品類目增速是行業的2倍，進口飲料、進口咖啡、進口衝調穀物同比增幅超過100%。同時，還將開設50個美食國家館，讓消費者足不出戶就能享受全球地道美食。
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