今天，小編給大家分享一個比較實用的內容（其實，是我在寫公司法的文章）。
DM但作為一個公司的印刷門面，一直是Promotion端很重要的部分。 好的DM單，讓客戶覺得你這公司靠譜，差的DM單給客戶感覺就是一個山寨公司。 今天，我們來看看， 怎麼做 DM單是比較合理的。
如果懶得話，可以直接跳到後面， 看我的紅字評析。
PS：今天，我在選擇訂閱號封面的時候，就比較糾結。 因為我發任何DM單，都可能給大家造成 ，我在做廣告的嫌疑（小編寫訂閱號，是單純為了分享）。 所以， 我就發一個NFP(公益)的DM單的設計作為封面吧。
美國直郵及直銷協會（DM/MA）對DM(direct mail advertising)的定義如下：
"對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。"
由此可見， 我們生活中其實充斥著DM文化。 你要參加一些展會的話， 這種感覺尤其的強烈。 那一份好的DM單 應該如何設計呢？
Dm的特點：在於直接、快速，更兼有成本低、認知度高的優點，為商家宣傳自身形象和商品提供了良好的載體。
Dm單的種類：因dm的設計表現自由度高，運用範圍廣，因此表現形式也呈現了多樣化。
1、傳單型 傳單型的dm單，即單頁dm單，主要用於促銷等活動的宣傳或新產品上市等時效性強事件的宣傳，尺寸形式靈活多變，設計要突顯宣傳內容。
2、冊子型 冊子型的dm單主要用於企業文化、企業產品信息的詳細介紹，一般由企業直接郵寄給旗下產品的目標消費群。或者購買過其產品的消費者，還有其下俱樂部會員等，用以深化企業形象。
設計簡潔、色塊分明，便於閱讀，同時起到企業形象和產品信息的宣傳作用。
3、卡片型 設計新穎，製作精緻，除了以郵寄、賣場展示等方式出現，起到和以上dm單相同的企業形象和產品系統信息的宣傳外，主要有新年、生日dm單燈，以賀卡的形式出現。
以上三點是比較空泛的廢話。
網上的DM單設計準則如下（他們是黑字， 我就用紅字表明自己的觀點了）。
1、 要了解商品，熟知消費者的心裡習性和規律。
（了解客戶需求， 這句話本身是沒錯的， 但是非常的空洞。 建議商家通過市場調研的方式， 比如調研下客戶是可青睞於圖片形式， 還是文字形式； 或者配色是怎樣的。 記得，DM單的設計 應該符合 IMC的原則， 就是 要讓產品 和 廣告等元素 有效的結合起來。 不要讓客戶看了廣告對你的產品還是沒有一個概念， 這樣就不能形成Recall效應了）
2、 設計新穎有創意，印刷要精緻美觀，吸引更多的眼球。
（設計新穎簡直就是一句廢話， 我在做DM單設計時發現， 人們更青睞於少字、多圖的形式。 但是切記，每種產品的屬性是不同的。 有的部分產品面對的是高端的客戶， 他們可能更願意接受文字形式的宣傳，特別是教條主義者）
（還有， 當今的DM單， 我更建議是使用邏輯順序去設計的。 就是，你通過DM單，為客戶呈現的不是一些零散的信息， 而是一個完整的邏輯結構， 這樣客戶就更方便的了解你要說的是什麼， 而且他們也更能記住你的產品。 因為在行為學中， 人們更能記住的是邏輯，而不是信息）。
3、 充分考慮其摺疊方式，尺寸大小和實際重量，要便於郵寄。
（這部分就是投遞型的DM單了， 設計的內容， 我就不贅述。 我想說的是， 公司儘量要了解，你的客戶群落是誰， 他們這部分人往往居住的區域是怎樣的。畢竟DM單也是有成本的。 如果目標客戶是高端路線，就別太幻想用DM單去做營銷了）
4、 形式無法則，可是具體情況靈活掌握，自由發揮，出奇制勝。
（這部份就是設計的內容了， 因為當時沒有交給我去做這部分的設計。 我簡單的說一下， 現在的DM單Layout可謂是千奇百怪。 我很傾向於把DM單做成有使用價值的東西<記得打上二維碼>， 比如可以把DM單做成小的袋子， 甚至於在日本，已經出現把DM單做成一次性傘的先例了）
5、 圖片的運用，多選擇與所傳遞信息有強烈關聯的圖案，刺激記憶。
（嗯， 說的挺好的， 我就不說什麼了=、=）
寫好啦！祝大家周末愉快！
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