專訪奧美創意人|一輩子做好一件事
2021-01-16 奧美OgilvyMiss O：
最近，大家都驚呼被神州專車三條新廣告片所打動。小奧今天就特別邀請到臺灣奧美執行創意總監龔大中先生，和大家深扒這則出色創意背後的故事：
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「煮飯仙人」村嶋孟
* 系列片的其它兩條請拉至文末觀看
小奧：臺灣奧美為神州專車呈現的這一系列廣告的最終效果非常動人，請問剛開始接到的brief是怎樣的呢？
龔大中：當時我們得知了今年的11月1日會有新的網約車政策出臺。新政出來之後，將要求所有專車平臺都加強安全規範方面的考量。所以客戶希望我們能在「安全牌」之外，去尋找一個新的品牌方向。
小奧：所以我們的創意是怎樣產生的呢？
龔大中：我們嘗試和客戶一起重新尋找品牌的優勢：因為神州專車，它是有自己專門的車子，司機也都是專業的，不是兼職的或是計程車司機，所以非常的純粹。
這幾年打車市場的服務非常地多元，顯得很花俏。這時候凸顯專業度就顯得很必要，這與我們最後找到的「專業」這個關鍵詞也非常吻合。
小奧：如何確定「用專註定義專業」這樣一句文案的呢？
龔大中：「用專註定義專業」就是我們提案時最喜歡的idea，也是客戶最喜歡的。所以就確定了下來。
這裡我想講到職人：日本有一種說法叫做「一生懸命」，就是一輩子只做一件事的心無旁騖。我們就去大量地尋找符合這種精神的人。其實當時考慮的人選中也包括一些更有名的人，但是後來因為種種原因沒有成功，但我覺得這樣的結果反而是好的，也不一定要用那些超級大咖。
因為我們要凸顯的正是這種專業的價值。找一些在看似角落的人，做著不起眼的事情，可是他們還能依然很投入、很專注地去做出一片天。這其中提煉出來的特殊性，更能呼應到品牌的謙虛與謙卑。
讓消費者知道，其實我們就跟那些默默的無名英雄一樣，不花俏，不譁眾取寵，只是在做好自己擅長的、喜歡的和想要做的那件事而已。
小奧：廣告在發布後引起了不小的聲量，到底是創意中的哪一點打動了大家的心呢？
龔大中：我覺得是來自於我們選的相對是這些默默無名的人，讓人們感覺到更貼近自己，會更真實，而真實這件事情是最動人的。
另外，選角的特殊性還會引起人們的好奇和興趣，煮米達人、暗房大師、還有這個好球的人，坦白講都是比較冷門的。你會發現在地球上的某一個角落裡就是有這樣的人，可以把一件小事做五十年做到極致，這個是一般人很難去想像的東西，所以當他被做成廣告影片就很容易引起人們傳閱的興趣。
如果我們換成講一個遊泳的選手，或者一位出色的電影導演，那就讓人覺得他們在做的事很理所當然。所以從取樣的角度上來說，反而是因為他們在做的事不那麼有名，以及他們的特殊甚至是冷僻，才更能激發人們的興趣，也讓真實性變得更強大。
小奧：在整個創意執行的過程中，有什麼印象最深刻的事情嗎？
龔大中：還是三位主角的選取吧，沒想到世界上存在這樣的人。
一開始的選角遠遠不止大家看到的這幾位，我們意外發現了很多以前從來沒有想到的人。有趣的是，整個搜尋過程並不辛苦，反而有那種朝聖的激動和崇拜感。
當然也遇到過被拒絕，但其中所帶來的緊張和刺激，促使我們繼續充滿信心地去尋找下一位職人。最後我們驚喜地發現，原來在世界，在中國，還有那麼多專注在做一件事情的人。敲定的三個人只是其中很小一部分而已，知道有更多的人在堅持地做，很開心。
臺灣的舞臺劇大師李國修，曾有這樣一句臺詞： 人一輩子能做好一件事，就功德圓滿了。不僅可以概括這次案子背後的精髓，也是對職人精神最好的註解。
這些任何事情都有兩面，我們的創意也許還可以更好，但最後大家對這三條片子的反應真的讓作為創作者的我們覺得很幸運，是個很棒的結果。
* 看完餘下兩味專注之作
「九球天后」 潘曉婷
「暗房大師」 張左
😘
｜驚 喜｜
你想親見見龔大中先生
這位奧美頂尖廣告創意人嗎？
快帶上你的作品來！
* 詳情請關注今天第二條推送
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畢竟這輩子只有一次
能專注做創意人，實在太令人羨慕了呀
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