愛點擊創新院4月小紅書排行榜 護膚品牌投放強勁、歐萊雅月投筆記...

2020-12-13 中華網科技

近日，愛點擊創新院發布4月小紅書榜單排行榜，榜單內容顯示：本月在品牌投放榜中，護膚類品牌在小紅書投放勢頭強勁，上榜前十名的品牌投放筆記總量達583篇。其中，科顏氏、蘭蔻、穀雨位居投放榜單前三名。

另外，在美妝類品牌投放榜中，歐萊雅超過3月投放量，4月小紅書筆記投放達131篇，排名第一。「種草經濟」的擴散讓小紅書成為各大品牌投放的首選平臺，該平臺通過用戶「線上分享」消費體驗，引發「社區互動」，再推動其他用戶去到現實生活中消費，這些用戶反過來又會進行更多的「線上分享」，最終形成一個正循環。

這是小紅書種草、拔草、分享閉環能夠產生長尾價值的原因。基於這一特性，有不少新品牌從小紅書成長起來，也吸引成熟品牌通過大量投放來刺激GMV的增長。但品牌在這其中如何去尋找調性相符的KOL，打造出創造性的內容來吸引潛在客戶群體，也是一大學問。

愛點擊自2018年涉足MCN領域後，就一直在打造「品牌營銷+MCN」的模式，幫助品牌主迅速拉近與年輕消費者的距離，實現品牌曝光和流量增長。截止目前，愛點擊小紅書籤約KOL數量達100餘位，覆蓋了美妝時尚、健身、母嬰、旅行等核心品類，小紅書平臺粉絲總量 2000W+。 本次榜單包含護膚、美妝、時尚、個護四大垂直領域排行以及重點品類達人活躍度榜單（已剔除極端數據影響），新增本月入駐品牌榜與新晉達人榜。

榜單每月推出一期，本次榜單統計周期：2020年4月1日-4月30日。

品牌投放排行榜

科顏氏、穀雨連續兩月蟬聯護膚類品牌投放榜前三甲

4月，國內疫情進一步得到穩定控制，線下物流全面恢復，不少品牌開始加大在小紅書投放力度或回歸線上投放。在本月榜單中，科顏氏、穀雨連續兩個月蟬聯護膚類品牌投放榜前三甲，並且蘭蔻從3月的79篇筆記投放量增長到了本月的88篇，躍升為榜單第二名。

另外，由於4月各電商平臺發布國貨扶持政策，引發全民國貨潮流，也讓本月榜單中出現了不少「新面孔」，愛慕、波司登、六福珠寶、悅芙媞等國貨品牌開始加大在小紅書投放力度，通過KOL種草來吸引年輕群體的注意。其中內衣國貨品牌愛慕，由3月份僅投14篇筆記數量增長至38篇，直衝時尚類品牌投放榜單第一。

在4月美妝品牌投放榜中，品牌投放筆記數量前三名的分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、芭比波朗。其中芭比波朗的筆記投放數量較3月有大幅提升，為3月投放量的2.7倍；而歐萊雅與上月相比投放表現依舊強勢，本月投放筆記高達131篇，位居榜首。

4月個護類品牌投放榜前三名變動不大，祖瑪瓏、凡士林佔據前兩名，雅漾首次入榜，位居第三。

新入駐品牌榜

小紅書平臺品類呈多元化發展趨勢眾所周知，小紅書平臺以美妝、護膚、時尚等品類崛起，但從4月新入駐品牌榜以及近幾個月榜單綜合來看，小紅書平臺品牌品類已經呈現多元化趨勢發展，4月新入駐品牌包含了食品、健康、傳媒等品類。其中，冰淇淋品牌So Good輕優首月投放就獲得了超百萬的閱讀數。

達人活躍度榜單

美妝類KOL活躍度表現最為優異4月達人活躍度榜單中，美妝類KOL表現最為優異。肥肥的仙女、大貓媽媽、仙姆SamChak分別佔據前三名。其中，肥肥的仙女憑藉精湛的化妝技術，在4月獲得了60.39萬的閱讀數；大貓媽媽因在4月推出了Lisa仿妝、白蓮花妝、春日蜜桃少女妝等視頻，每條均獲得上萬點讚量，也幫助大貓媽媽4月閱讀數達到59.05萬，穩坐榜單第二。

除美妝KOL外，護膚類KOL在4月的活躍度表現也比較可觀，前三名分別為Gunnia、大臉媽媽、AriaAndBrandon，三人閱讀數都超過25萬以上。大臉媽媽更是攬下美妝、護膚兩大榜單的第二名。

另外，躋身4月個護類達人活躍度榜單的前三名分別為，那個小菲菲、塗一笑、深夜徐老師，其中KOL那個小菲菲本月閱讀數達到34.52萬；而登陸時尚類達人活躍度KOL榜單的前三甲為，程渝的、鋼牙小嘉、JJ啾啾。

4月新晉達人榜

Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe位列前三本月又有10位表現優異的KOL進入新晉達人榜單。Yvony蟹太太、安生的爸爸、豆豆_Babe分別以17萬、16.56萬、16.37萬的漲粉量位列榜單前三名。其中Yvony蟹太太以專業的韓國皮膚藥學碩士、OM在讀博士人設獲得眾多用戶喜愛；安生的爸爸內容均圍繞養的4隻貓為主，吸引了大批擼貓族；豆豆_Babe用誇張和戲精的語言風格成為眾多女性喜愛的美妝博主。

關於愛點擊創新院

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