小紅書「競品投放」數據,讓品牌更有競爭力

2020-12-26 華夏經緯網

　　依靠小紅書速度走紅的品牌也是越來越多，通過發布筆記、分享購物，將一些有價值的信息發送到社區，使其他用戶主動搜索、系統推薦等方式瀏覽筆記，進行評價分享。那麼在小紅書裡，品牌商家是如何通過「競品分析」功能，了解商品競爭力、競品投放策略、投放效果分析等場景數據訴求?

　　品牌營銷競品分析

　　我們通過搜索小紅書數據分析平臺，找到了搜秀數據，該網站含有「競品投放」，商業筆記查詢功能。

　　

　　通過該功能，可幫助品牌商家了解小紅書競品投放結構、商品趨勢、競品策略，為市場提供拓展決策支持!

　　舉個慄子：分析在小紅書大熱的品牌「MAC魅可」，在「商業筆記」中精確搜索「MAC魅可」，就會出現所有MAC魅可相關的商品發布信息，一目了然查勘「點讚/收藏/評論」等品牌投放效果信息。

　　

　　我們可以進一步查看該品牌在近期「7天/一個月/半年內/近一年」的 「投放作品」，可以很直觀的查看投放的作品形式：圖文筆記、視頻筆記。並可以按KOL粉絲數、作品分類等排序查看。

　　

　　如果想再進一步看看品牌在各個時期宣傳走勢，可以通過「電商分析」功能中的「品牌號」來查看，品牌周排行榜、投放數、投放形式、互動數、KOL投放、KOL粉絲數據的走勢，方便的判斷品牌的營銷競爭力，品牌的影響力。

　　

　　不僅能分析單個品牌，還能查看某一品類在小紅書的整體情況，查看近期最新投放的品牌有哪些。如在精準搜索框內搜索「口紅」，就會根據商品的「作品數、點讚、收藏、評論、價格、最新投放」羅列呈現。由下圖我們可以看到，最新投放的口紅品牌是Charlotte Tilbury 的新款2Refills口紅，其次是蘭蔻口紅套裝。

　　

　　根據搜索到的結果顯示，搜秀數據已收錄了千家美妝相關垂直品類，超過90000+ 美妝商品的小紅書作品。

　　幫助更多品牌商家快速破局，精準投放，獲得更多流量，了解市場結構體系，對比同行等各方面數據支持。

來源：北國網

 

責任編輯：侯哲

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