時尚品牌的數位化創新

——2020北京時尚高峰論壇北京聯合大學分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇成功舉辦

2020年9月18日下午，作為北京時裝周的重點論壇之一的北京時尚高峰論壇——北京聯合大學分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇在北京聯合大學商務學院隆重召開。本次論壇主題為時尚品牌的數位化創新。數字經濟時代下的時尚產業，日益呈現出極致的沉浸式體驗和消費升級趨勢。數位化科技成為了各大品牌最得力的市場抓手，而數位化創新成為了時尚品牌必須關注的痛點和挑戰，也是時尚品牌與用戶建立更高黏性和忠誠度的有效「捷徑」。時尚品牌的數位化賦能，有利於精準抓取消費者需求和畫像，激發時尚設計靈感，孵化最新時尚理念。在數位化創新的願景下，有效驅動數位化媒體、開展數位化智能營銷、重新定位數位化技術價值、再造時尚產業的數位化創新戰略，將成為數位化潮流下時尚品牌向陽生長的內動力和生命之源。
本次論壇由韋恆教授主持。會議開始由北京聯合大學黨委副書記王愛軍致辭，從北京聯合大學產學研發展立足於北京的視角，詮釋了本次論壇舉辦的重要意義，並預祝本次論壇取得圓滿成功。最後，王愛軍副書記與北京時尚控股有限責任公司副總經理趙宏曄籤署了北京聯合大學與北京時尚控股有限責任公司「產學研」合作框架協議。

時尚品牌的數位化創新主題報告首先由2020北京時裝周組委會主席團副主席、北京時尚控股有限責任公司黨委副書記、總經理顧偉達發表了創新驅動下的時尚品牌數位化轉型的主題演講，主要分享了數位化轉型已成為企業創新發展的趨勢、時尚品牌在數位化轉型中的探索，時尚品牌數位化營銷已成零售新模式等三個方面。

北京聯合大學商務學院副院長陳建斌教授的主題演講是快時尚品牌的數位化創新——以韓都衣舍為例，探討了大數據時代數據思維將有利於商業價值的創造，並構建創新的商業模式。

對外經貿大學國際經貿學院博士生導師、中國奢侈品研究中心主任張夢霞教授就渠道數位化助推我國二手奢侈品市場發展的研究主題進行了深刻演講。她認為，中國擁有強大的數字生態系統，擁有精通數位化操作的消費者，並提出「數位化」作為商業模式的基本要素是信息化、集成化和智能化。

時趣互動（北京）科技有限公司高級副總裁王祖德發表了建設品牌就是打造競爭力——品牌進化論的主題研究，他認為品牌是讓企業的戰略得以聚焦，影響整個企業產品研發、生產再造乃至營銷舉措的核心方針。

北京易美廣告有限公司創始人CEO王欣的演講主題是時尚品牌如何破局新媒體營銷，她主要從LV首開小紅書直播洞察新流量價值、網紅品牌如何玩轉新流量平臺，疫情之後的新媒體機會角度進行了探討。

本次論壇最後由北京聯合大學商務學院副院長張明賢作了總結髮言。2020北京時尚高峰論壇北京聯合大學分論壇凝聚企業與高校的智慧，以開闊的學界視野和縱深的業界視角， 致力於探討時尚品牌在數位化創新方面的新理論與新實踐，提供了前瞻性的消費者洞察、系統性的行業研究和創新性的戰略思維，助力了時尚產業有效拓展數位化媒體，打造時尚品牌，贏得了更加廣闊的市場空間，助力北京國際品牌建設。