奢侈品品牌紛紛推虛擬時裝，為什麼時尚要走數位化？

在虛擬世界中，穿搭也開始追求時尚和高級感了？

模擬經營遊戲《動森》中，玩家擁有對自身角色衣服改造的權利，不少玩家利用遊戲虛擬世界來進行創意，設計出來不同風格如Chanel、LV、Gucci、Burberry等奢侈品牌服飾，讓自己的虛擬形象也更加時尚、個性化。

隨著VR、AI技術等興起，數位化體驗已成為全行業想要擁抱參與的話題，人們不停的想像「萬物數位化」，「生意數位化」。而數字服飾已不是一個新概念，近年在各大品牌意想不到的跨界合作下，激發設計師呈現出不少前衛的創意作品。

為什麼品牌要推動數字服飾？

疫情影響下，各大品牌線下銷售受阻、大秀取消，這讓原本對數位化保持高冷態度的時尚業開始積極擁抱數位化。

布局未來，作為具有消費潛力的90後、00後新世代人群，他們在社交數字媒體上花費的時間越來越多，而和這部分消費者進行溝通的場景和方式也是依託於虛擬世界。如何去抓住他們呢？主要可以從以下入手：

• 遊戲入口，與Z世代消費者建立連接

隨著網絡身份的多元化，消費者在不同的網絡平臺都有著自己獨特的風格和想要塑造的人物形象，人們想要表達自己、展示不一樣的自己，尤其是Z世代人群，他們更願意在遊戲裡購買皮膚，消費習慣的改變，讓遊戲不僅增添娛樂屬性，同樣也具備了社交屬性。

對於品牌方來說，擁抱數字服裝、虛擬體驗能讓他們與更多90後、00後建立聯繫，並且品牌在虛擬世界中也可以加深與消費者之間的溝通方式，這種溝通方式使得品牌的參與感更加強烈。

• 拓展新消費群體，收納養成用戶入池

資本、品牌，當然知道年輕人代表著未來。

數字服裝的明顯優勢，就是可以幫助消費者足不出戶就能感受高端品牌服飾，他們不需要去實體門店，價格也相對親民，通過數字服裝，就可以輕易穿上他們夢想中的單品。這一定程度上是幫助奢侈品品牌實現了新人群的增長，促成養成系消費者的生成。

• 布局虛擬世界，提升年輕化品牌影響力

單一從數字服裝來看，更多的是為了提升在年輕人群中的影響力，以年輕化的方式去觸達消費者，和他們進行互動、溝通，完成虛擬價值的實現，而隨著技術迭代優化，接下來數字服裝的虛擬體驗，則會走向銷售轉化。

怎樣知道玩家對什麼類型的品牌感興趣？

數字服裝已受到越來越多遊戲開發者的認可，如何根據玩家喜愛偏好，選擇適合的品牌進行異業合作？

我們可以依託專業的行業研究報告，以大數據結合具體的業務場景，通過對用戶的深入洞察從而更高效地服務產品升級。

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針對遊戲開發商及品牌方用戶畫像單一且維度不夠的問題，MobTech大數據服務平臺6000+興趣標籤體系，可豐富雙方資料庫標籤維度，完善整套的用戶畫像體系，助力企業更好地挖掘用戶深度需求。同時，從中找到雙方用戶的興趣偏好關聯，產出爆款數字服裝，建立奢侈品品牌與遊戲玩家的「情感關聯」。

當前，無論是虛擬形象、社會化營銷、電競營銷以及電商等，我們都可以看到奢侈品積極投入數位化的身影。相信在不久的未來，奢侈品在虛擬世界布局的不僅僅是一件單純的皮膚裝扮，而是在平行的虛擬世界建立一個全新的品牌，塑造品牌故事，延續自己的品牌力。