紙巾作為人們日常生活中必不可少的消費品之一，它看似微不足道，卻蘊含著巨大的商機，根據一權威研究所發布的數據顯示，2018年，中國的紙巾市場已經達到42.6億美元，約合299億人民幣。
而當我們提到紙巾就不得不提起，中國市場上的四大知名紙巾品牌清風、維達、心相印和潔柔，目前這四大品牌已經佔據了中國生活用紙領域的80%以上的市場份額。其中，清風是印尼知名紙業巨頭——金光集團旗下的品牌，而金光集團是整個亞洲紙巾的產銷公司，可以說，清風有金光集團的依靠在中國市場已經也火了20多年。
維達則是中國維達集團旗下的知名品牌，在上世紀90年代，通過進入肯德基、麥當勞等快餐店，維達集團也迅速崛起，就此至上世紀90年代末開始，維達就成了中國知名的「紙業大王」。
心相印則是屬於恆安集團旗下的知名品牌，而恆安集團是我國最著名婦幼衛生用品公司，截止到目前也已經流行了近20年。而今天我們要聊到的就是潔柔這一後起之秀，在清風、維達、心相印、潔柔四大品牌中，只有潔柔是近年來崛起的，可以說堪稱紙巾界的黑馬。
其中，作為中國紙巾產業的巨頭，上市公司「中順潔柔」2019年發布了業績報告，報告中顯示，2019年全年，中順潔柔實現收入66.34億元，同比增長16.84%，利潤總額7.23億元，同比增長41.72%。在良好業績的推動下，中順潔柔的總市值已達214.8億元，與老牌紙業維達國際的總市值251億港元，約合223億元人民幣基本持平。
根據中順潔柔2015年業績數據顯示，2015年，中順潔柔年收入不足30億元，僅為29.6億元，淨利潤還不足1億元，僅8820萬元。到了 2019年，在短短4年時間裡，中順潔柔的營收就翻了一番，淨利潤增長了近8倍，單單從這些數據來看，潔柔可以說是近年來中國紙業行業中的一匹黑馬。
中順潔柔成立於1999年，主要從事生活用紙的生產，潔柔和太陽都是其著名的品牌。中順潔柔的產品已銷往全國約2000個城市，潔柔在2019年紙巾抽紙十大品牌中，更是排到了第一。當然，潔柔如今的成功自然離不開他的創始人，而它的創始人則就是被譽為「中國紙巾之王」的鄧穎忠。
鄧穎忠1951年出生在廣東中山，從小家中就非常貧困，因此他很早就成為一家造紙廠的員工，在工廠工作了幾年之後，對於造紙的流程也逐漸熟悉起來。當創業的浪潮來臨時，鄧穎忠看到了機會，他便決定自己出去創業。於是在1979年，鄧穎忠乘著改革開放的春風，籌集了500元開啟了創業之路——生產水泥包裝紙。剛開始的時候，工廠雖然很小，也只有幾個人，但由於當時中國物資比較緊缺很多產品都供不應求，因此鄧穎忠的產品很非常受歡迎，工廠也在一步步的擴大。
然而，就在此時一場意外發生了，大火燒毀了鄧穎忠工廠幾乎所有的產品、材料和機器，鄧穎忠又回到了一無所有，但鄧穎忠並沒有放棄，他到處借錢，靠著以前的信用貸向銀行貸了2萬元。並且還對員工說，如果願意留下來就跟著他一起好好幹，如果想離開，他也不強求，還給工人們50元作為遣散費。最後，大部分的員工都被他感動，都表示願意留下來幫助他重建工廠。
就這樣，鄧穎忠的工廠再一次開辦起來了，在大家的共同努力下，工廠逐漸恢復了原來的面貌，開始正常運轉，並很快迎來了發展的高峰。鄧穎忠也慢慢地將工廠越開越大，逐漸走向了全國，在2010年時，潔柔的年銷售額便已經突破了10個億，並成功的上市。
在發展的過程中他也始終沒有忘記密切關注產品質量，在2001年，中順潔柔還榮獲了「商業信譽甲等企業」的稱號。自那時起，其「潔柔」系列產品在連續16年的時間，也從來沒有出現過產品檢驗不合格的情況，除了對產品質量的追求，鄧穎忠對待員工的態度也是他能取得成功的重要原因。
但由於長期以來，鄧穎忠對產品市場營銷這方面沒有太注意，導致其在2013 - 2014年的發展不盡人意，甚至差點跌出中國造紙行業的第一梯隊。在2015年時，鄧穎忠改變了這一模式，最終決定進行營銷改革。為此，他特地邀請了另一家紙業巨頭金紅葉的原營銷團隊，為自己的產品營銷，事實證明，鄧穎忠的決定是非常正確的。
2019年，中順潔柔市值達170億，成為胡潤中國民營企業500強中的第421家。如今，中順潔柔在中國擁有了7大生產基地，營銷網絡近700個，遍布全國各地。此外，潔柔紙巾還成功出口到東南亞、中東、澳大利亞、非洲等國家，年出口金額就超過了1億元人民幣。
如今，中順潔柔也再次進行了產品結構的調整，逐步走向高端、高利潤的職業發展。
創始人鄧穎忠也從一個農村窮小子，變成了坐擁上100億財富的「中國紙巾大王」。從無到有，鄧穎忠創造了自己的財富神話，可以說非常值得後人們學習。你有使用過潔柔的產品嗎？你覺得怎麼樣？歡迎留言討論
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