樂高在進博會上發4款新品,均來源於中國經典文化和傳統故事

2020-12-18 澎湃新聞

樂高在進博會上發4款新品，均來源於中國經典文化和傳統故事

澎湃新聞記者 韓曉蓉

2020-11-06 12:52 來源：澎湃新聞

年的故事套裝 本文圖片均由樂高集團提供

樂高集團11月6日在第三屆進博會上發布了4款靈感來源於中國經典文化和傳統故事的全新樂高®玩具產品。這也是樂高集團自2018年以來，在進博會上規模最大的新品發布。

新品涵蓋樂高®得寶®系列、廣受歡迎的樂高®中國傳統節日套裝以及樂高®悟空小俠系列。

快樂童年時刻套裝

得寶系列快樂童年時刻是樂高集團首個為中國學齡前家庭量身定製的樂高®得寶系列套裝，呈現了孩子們生活中的兩大重要場景——新年團圓與幼兒園。

年的故事套裝以樂高積木顆粒的方式，重現「年」的故事。這款套裝以一座白雪襯託下的、帶有各種傳統裝飾的中式民居為主體。藉助一隻可擺出各種姿勢的年獸、雪人玩偶和六個樂高小人仔（其中包括爺爺，奶奶，三個孩子和一個假扮成牛的裝扮者）。

新春燈會套裝

新春燈會套裝以傳統節日元素，呈現了元宵佳節的場景。該套裝包含一座由樂高積木顆粒拼搭的江南園林，其中包含月亮拱門、亭臺樓閣、池塘、小橋以及象徵著牛年並且點亮的牛形燈。套裝內還包含元宵節的兔子燈和湯圓等。

為了讓孩子們在拼搭玩樂時能夠學習和傳承中國傳統文化，這兩款套裝的拼搭說明還增加了以「年」和「元宵節」為主題的插圖故事，這也是樂高傳統節日套裝內首次加入此類插畫。

悟空小俠戰隊飛行器套裝

悟空小俠戰隊飛行器套裝是樂高®悟空小俠系列的新品，講述了悟空小俠戰隊的英雄們用飛行器大戰蜘蛛精的故事。該套裝將現代元素融入中國傳統文化故事。

年的故事套裝和新春燈會套裝在中國市場從2020年12月26日起發售，在亞太市場從2021年1月1日起發售，LEGO.com和全球其他市場將於2021年1月10日起開始發售。得寶快樂童年時刻套裝在中國市場的開售時間為2020年12月26日，2021年1月1日起在全球樂高品牌零售店和LEGO.com發售。悟空小俠戰隊飛行器套裝將於2021年3月1日起與其他6款同系列新品套裝同步上市。

樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示：「能夠連續三年在進博會上發布新品，我們感到非常高興和自豪。我們今天發布的新品都深深植根於中國文化，能夠引起中國消費者的情感共鳴，同時為家長和孩子們提供了能夠一起參與的拼搭玩樂體驗，並支持孩子們通過玩樂來進行學習和發展。」

截至2020年10月31日，樂高集團已在中國大陸開設207家樂高品牌零售店，與2019年進博會召開時相比，增幅近一倍。同時，樂高集團計劃2021年在中國大陸新開80家樂高品牌零售店，預計到2021年年底前，總數將達300家。

樂高集團執行長倪志偉(Niels B. Christiansen)表示：「在過去的一年中，我們在中國獲得了快速的發展，業務取得了兩位數的增長，對此我感到非常滿意。我們一如既往地投資於中國，把通過玩樂進行學習和發展的機會帶給更多中國兒童。儘管在過去的12個月中受到了很多挑戰，我們依然在中國新開了80多家品牌零售店，並且發布了首款靈感來自於中國經典名著的新系列。我們對於中國市場的長期潛力充滿信心。」

樂高盲文積木顆粒

11月6日，樂高基金會和樂高集團宣布與中國盲文出版社達成合作，在中國進行樂高盲文積木顆粒項目的測試，旨在以充滿樂趣和互動性的方式來幫助視障兒童更好地學習盲文、發展各項關鍵技能。

目前，測試項目正在北京、上海、廣州和泰安市的四所盲童學校中開展，這是樂高盲文積木顆粒首次使用拉丁語語系之外的語言進行測試。目前全球已經推出六種拉丁語系語言版本的盲文積木顆粒，另外還有五個語言版本的工具包將陸續推出。到2021年初，樂高盲文顆粒項目將在全球二十個國家開展，擁有十一個語言版本。

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關鍵詞 >> 樂高,第三屆進博會

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