擁抱街頭文化，什麼樣的聯名才能打動「挑剔」的Z世代潮人？

2020-08-27 潮玩研究社

縱然Virgil Abloh在19年說出「街頭已死」的預言，但在2020秋冬，2021春夏的時裝市場上，「大牌擁抱街頭」的身影無處不在。

無論是幾個月前被搶購一空的LV × NIGO，到年度鞋王DIOR × AJ1的天價難求現象，我們依舊可以從中窺探到，主導Z世代消費市場的年輕人，對街頭藝術，對潮牌文化有著一股深厚的迷戀。



於是，在這樣的偏好催生下，我們得以見證了百年歷史的奢侈品與年輕潮牌的有趣碰撞。當與潮牌聯名成為了服飾大牌之間心照不宣的探索方式，這種默契也漸漸深入到了日常穿戴的配飾領域。


Z世代的潮人講究的是不放過從頭到腳的每一個細節，鼻子上架的墨鏡，脖子上戴的項鍊，手腕上亮出來的手錶，每個環節都是加分的精緻。

所以，我們看到了Fendi和Gentle Monster聯名的復古墨鏡，1017 ALYX 9SM × Nike的機能扣項鍊，當然還有不久前G-SHOCK × Kith的聯名金表。



在這幾個品牌中，G-SHOCK作為配飾屆的「聯名大戶」，與潮牌合作的經驗本身不在少數。這也要得益於品牌自身攜帶的潮流DNA，從1983年一經成立，產品研發到市場營銷都非常注重將街頭時尚和實用功能互相結合。

進而生產出了很多爆款，諸如以大錶盤而矚目的GA-110，數字和指針雙顯設計，實用與性能齊飛。最火的「黑金」配色，充分詮釋了高級百搭的腕錶風潮，所以即便過了這麼多年的市場洗禮，GA-110依舊是爆款無疑。



另一款經典「網紅」當屬GM-6900，這款專門為滑手設計的手錶，醒目的鈦合金錶盤搭配多色錶帶，在潮流圈裡聲名鵲起。比起一支用於查看時間的手錶，GM-6900已然變成一款街頭青年手上默契的信物。



最後一款「黑馬」，則是融入了「八角錶盤」的GA-2100，凌厲的線條外觀配合磨砂材質，嗅出了這幾年流行的機能工裝風味道，因其低調的細節設計經久耐看，當不知道該搭什麼的時候pick它總是不會錯的。



這些經典設計有多火爆呢？

在好萊塢電影輪番上鏡，就連餘文樂，熱狗也是這幾款表的忠實粉絲。



有了先天的潮流優勢，G-SHOCK在選擇合作夥伴也更青睞於有街頭藝術背書的潮牌，像是和陳冠希的CLOT，李燦森的Subcrew，G-SHOCK都有過精彩出品。其中，和Subcrew更是不止一次合作，數度聯手的結果令人驚喜。



熟悉的老粉都知道，Subcrew是由香港演員李燦森和Frankie於2004年成立的街頭潮流品牌。



Subcrew這個名字也很有意思，取自Submarine和Crew的組合，翻譯過來就是「潛隊」的意思。寓意在深海中堅守自己的崗位，不隨波逐流，不受地域界限，向著終點一飛沖天。



而堅守著這一品牌理念，Subcrew這16年時間裡，以自己特有的塗鴉元素，細膩色彩而在圈中嶄露頭角。


醒目的Logo Tee，可以拼成一對的情侶Cap，與好朋友CLOT × Subcrew × Stüssy的三方聯名，這些紅極一時的單品都充滿了品牌不羈的街頭風格，尤其深受板仔圈的喜愛。


而主理人李燦森對於這樣的結果也並不感到意外，因為早在做演員，做潮牌之前，年少的自己也是一名混跡街頭的滑板少年。



所以Subcrew在開拓發展，設計產品的歷程裡，都少不了滑板這一元素的參與，偶爾還會「夾帶私貨」滿足自己的追星夢。

說到這裡就不得不提YOHOOD2018潮流展會上，Subcrew專程邀請了滑板界的老頑童Steve Caballero來到中國。



當時，這位被稱為 &34;的滑手OG在現場親手重現了Vans Half Cab的製作過程，成為了多少滑板愛好者永生難忘的記憶。


愛玩滑板的都知道Steve Caballero，這位被稱為「滑板界的喬丹」的傳奇人物。12歲開始接觸滑板，14歲就成為了專業滑手。



比起他的過硬技術，他創作的Caballerial和frontside boardslide這兩個高難度的滑板動作，以及Vans Half Cab這雙板仔必備的滑板鞋，都是推動滑板運動走向世界的重要助力。


正如Steve Caballero所言的那樣，當初構思Vans Half Cab這雙鞋的時候，是想讓滑板者可以穿上更舒適，更輕鬆的鞋子去做這項運動，從而讓更多人有機會有熱情去愛上滑板，讓滑板運動可以得到更多人的支持，走向更高更專業的世界舞臺。


而當滑板運動被正式宣布為「2020年東京奧運會比賽項目」的那一天，Steve Caballero知道自己實現了當初的願望。同樣興奮得難以言喻的，還有多年好友李燦森，以及全世界所有的板仔。


為了紀念滑板界這來之不易的高光時刻，李燦森帶上自己主理的Subcrew，聯手偶像Steve Caballero和老朋友G-SHOCK共同推出了G-SHOCK × SUBCREW × STEVE CABALLERO三方合作聯名手錶禮盒。


這波重量級聯名選擇了G-SHOCK的DW-5600SS和DW-6900SB兩款經典原型為基礎，以「自古紅藍出CP」的紅色和藍色作為主配色，性能上依舊毫不遜色，防水抗震抗衝擊一個不少。



細節上，紅色表款DW-5600SSC20-1PRSSS的遊環上印著「CABALLERO DRAGON」字樣，隱藏著Steve Caballero生肖屬龍的秘密。



錶盤則有CAB和Subcrew的logo字眼，打開背光可以看見CABALLERO幾個字母映入眼帘，聯名細節滿分。


藍色款DW-6900SBC20-2PRSSS則簡約很多，遊環和背光全部露出「潛艇」二字，以對應Subcrew的中文譯名。


有意思的是，兩款錶帶都用了條紋設計，是為了呼應Steve Caballero私下裡最愛的條紋穿搭風格，並且在聯名套裝裡特意製作了同款條紋公仔放在一起，畫面甚是有趣。


搭配上Subcrew全黑的潛水艇造型表盒，光是擺在檯面上都帥氣無比。


當然，說好是為了紀念滑板運動的歷史性榮耀，品牌還特意多準備了一個升級套裝，G-SHOCK × SUBCREW × STEVE CABALLERO三方聯名滑板限量套裝。



就是在包含以上限量表盒的所有東西以外，加送了一個特別設計的不對稱拼接滑板。



戴上手錶滑滑板，媽媽再也不用擔心我忘記回家吃飯了，老鐵G-SHOCK這回，貼心了~


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