60後在運動,z世代在養生,破解Z世代養生怪圈!

2021-03-01 EGG夏誕創意


他們是一群嘴上說著「養生」身體卻在「輕生」的群體。
他們是一群常常用「喝杯啤酒加枸杞，按完肩頸去蹦迪」自嘲的90後大軍。

思想獨特每天掛著黑眼圈卻又極度惜命的群體已經成為了新的養生大軍，為保健品、健身、康養行業貢獻了他們這個年紀不該承受的重量。

說到年輕人，千禧一代已經成為過去，Z世代正勢不可擋地走向時代舞臺的中央。

Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費潛力不斷展現。不僅如此，在養生領域裡也分出了幾個獨屬於他們的消費怪圈，我們將其總結為：「皮囊怪」、「肌肉怪」和「體檢怪」，來看看這三大門派怪圈，你中招了嗎？愛美之心人皆有之，年輕群體對於自身「皮囊」的呵護尤為重視。根據數據發現：皮膚與身材已經被列入困擾國民的前三大健康問題。在此基礎上，線上口服美容纖體品類呈現消費規模與人數逐年快速攀升趨勢，美容院門庭若市，護膚品越抹越貴，其中以Z世代女性與小鎮青年增長最快。
腹肌狂魔與各種肌肉炫耀者在健身房耗費大把時間，狂撒汗水，導致健身房服務方式發生較大改變。例如：在 一線城市快速布局的SUPER  MONKEY 推出單次售賣課程、按次收費等服務。這樣的新型健身模式對於辦年卡、去三次的z世代們簡直是福音，不用擔心各種推銷，不用提前大量消費，選擇變多，體驗感增加，反而更加激發大家運動的衝動。除此之外，z世代們也很喜歡戶外健身，呼吸新鮮空氣，鍛鍊身體，促進社交。因此，增加無動力娛樂設施，讓娛樂設施與健身融合，這樣健身與文旅結合模式會越來越多。

03.生命在於靜止——「體檢怪」

法國思想家伏爾泰說「生命在於運動」，但其實當代年輕人絕大部分人信仰「生命在於靜止」。困在辦公室裡，下班困在自己的床上，明知道運動有好處，但是四肢不聽腦子的命令。大量年輕人呈現出怕看體檢報告，於是選擇不看，不看就沒病的烏龜心態。這樣的心態下，他們真正需要的是一個不用動的養生場所，一個「靜止」的環境！例如通過冥想、靜坐、飲食、睡眠、呼吸、運動（可以當看不見）和心靈練習等調整由內至外的身體狀態，這正是這群「體檢怪」們需要的養生方式。

根據CBNData聯合健美生共同發布的《2020年輕人線上保健品消費態度洞察》報告顯示，醫療保健類別國民消費支出同比增速達11.6%，其中，90後、Z世代的消費佔比最高。

根據z世代們的各種「養生怪圈」，我們發現，年輕人的養生不僅僅是對產品的需求，還有空間、形式、社交、娛樂上的不同追求。並且，Z世代對自我的認知是——獨一無二的普通人，這樣的養生空間在滿足功能性的同時，更要滿足的必要條件必須是：看上去「獨一無二」！而現在，中國市場上現存的養生項目要麼只服務老年人，要麼只提供給幾個小時走馬觀花式的碎片化體驗，都市裡正缺少一個適合z世代的養生空間。如何讓「朋克養生」與文旅結合，並在城市中心佔領高地，是我們文旅人亟須抓住的機會點。

01.運動：運動+娛樂+社交

有多潮？

現如今，運動美學已然成為一種都市潮流生活方式，運動越來越娛樂化，娛樂也越來越運動化。以運動萌獸（Sports Monster）為代表的新型綜合運動體育空間迅速在北京、上海、廣州等一線城市的商業綜合體擴張開店。不同於傳統的健身房等運動空間，新型綜合運動空間可以在運動的過程中同時滿足社交、娛樂、打卡，帶貨等多種屬性。

運動萌獸」(Sports Monster)-廣州

運動+娛樂+社交會為運動休閒產業發展輸出有效的市場空間，未來將有廣闊的增量市場，不難看出，熱衷運動的年輕人，將成為國內運動業態的首要爭奪目標。

02.美容：整形+度假

有多野？

十八歲成人禮：一個假鼻子；二十五歲生日禮：一次熱瑪吉；這正印證了那句流傳了幾個世紀，至今依然如雷貫耳的美麗宣言：美麗是女人的終身事業！在這樣的大環境下，整形旅遊線路近幾年自然也大受歡迎。韓國、泰國等醫美熱門國家更是針對巨大的境外醫美需求紛紛開闢出「海外旅遊整形」——即在傳統的旅遊路線基礎上，增加整形醫院、整形體驗等環節。相對於境內整形而言，這種「海外旅遊整形」打出了性價比高、機構權威等口號，讓不少想要赴國外接受整形服務的消費者動心不已，更一度成為大量旅行社的熱門產品。

這種旅遊方式現在雖然受疫情影響，暫時處於淡季，但是度假+醫美這條旅遊鏈仍存在著巨大商機，瞄準z世代，為他們打造富有吸引力的產品，是疫情後旅遊市場復甦的重要方式。

03.黑科技+養生

有多酷？

在面對高氧機、漂浮機、冷水運動愈療、水晶愈療等這些高端養生儀器時，以「怕死」，「惜命「為生活準則的z世代們按捺不住了！

試想一下，當有一個場所可以將養生、娛樂、社交、休閒結合，提供超過48小時的黑科技療愈體驗，由身到心的全方位自我修復…

一套spa下來可以改善亞健康，讓平時備受熬夜摧殘的皮膚煥然新生；

高氧倉專門針對運動後的身體酸痛，睡眠質量不好，疲勞，壓力大的人使用；

針對睡眠問題推出的漂浮機，在裡面睡一小時相當於八個小時的睡眠；

按照個人健康指標而定做的飲食健康餐，從內到外的全面調理；

這樣一個集養生、娛樂、空間結合的養生潮玩地，必將成為z世代的周末休閒首選！
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不管是銀髮一族還是Z世代的青年們，他們都有養生的需求，只是養生的方式與消費理念不同。Z世代需要方便快捷、觸手可得的養生產品，也需要社交+娛樂的地方。不管是產品還是文旅行業，都應該開始重視Z世代的「朋克養生」這一巨大的消費趨勢，從增加社交屬性，增加娛樂屬性，滿足Z世代養生方式上思考文旅+大健康的發展趨勢。Z世代作為極具消費潛力的群體，誰抓住Z世代，就抓住了未來。破解Z世代消費群體的消費「密碼」，不僅是我們文旅人志在必得的契機，更是決定未來生死存亡的關鍵。主動擁抱變化，改變營銷思路，才可以孵化出符合他們需求的產品和服務。

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