2019年已經沒有20多歲的80後了，而Z世代主力軍95後年齡最大的已經有了不少工作經驗，而其餘多數的Z世代已經進入大學，Z世代的消費理念生活習慣，都與80後90後有很大不同。
目前Z世代進入了社會大眾視線，成為企業未來中國社會上的主力軍，是現在這個世界上最主流的人群之一，佔據一個很大的比例。由於人口統計學的原因，中國是世界上最大的z世代國家，擁有以億為單位的Z世代人群，這是一個不容小覷的數量。
Z世代發展有著這樣他們自己獨特的樂趣，若是再將通過這些「樂趣」認為是一個小孩子的小打小鬧，那你可能會吃大虧，甚至連整個年輕化的消費金融市場都無法進行打開，各種信息數據分析顯示，現階段Z世代的圈子已經從小眾成為了社會主流技術之一，有著非常廣泛的上也前景，為此我國近幾年品牌商在逐漸讓品牌年輕化，適應Z世代並和他們做朋友。
Z世代群體的品牌價值觀念、消費觀念有了很大的不同，這些可以改變將會對企業品牌發展產生一個巨大的影響，同時我們也是進行一次機遇，抓住它，了解它，品牌可能會順利年輕化並獲得新生。
品牌信任擔保的初始購買逐漸轉變為社交圈購買
Z世代消費多源於社交，這和往常的品牌邏輯有所不同，對以前來說，有品牌的產品證明這個牌子的產品選擇的成本高，質量好，是信任的保障，但是卻沒有對產品的多元化進行調研，品牌更多的作用是一個信任背書，是企業的名譽狀，有它就能吸引到足夠的用戶，但是Z世代新式觀念的出現，品牌的這一作用正在逐漸消亡。
Z世代人沒有那麼高的品牌忠誠度，他們更願意選擇自己喜愛的品牌。
Z世代群體進行思想開闊，有著各式各樣的創意，並且會更加追求發展有著一個獨特個人特色的特點。
更明顯的特點將顯示在品牌的選擇。除了大品牌，他們還會選擇設計獨特的小眾品牌。在趨勢上，除了追求時尚，他們也會喜歡復古的情緒，z世代對小眾原創品牌的偏好現象背後，隱含著Z世代對自我的追求，個人特徵的表達，以及自己獨特的精神。當然，這些小眾品牌可以幫助他們在精神上實現這一點。
Z世代的購買慾望和渠道來自社交圈，要麼來自朋友和家人，要麼來自社交圈裡其他人的動態，品牌消費，除了自我精神滿足，另一個消費目標是社交。
Z世代群體，不同的圈子有自己不同的品牌，而這些圈子中不同的品牌代表著不同的層次。他們購買品牌不僅是為了進入社交圈，也是為了進入相應的階層。在品牌實用性上Z世代人群並不多關心，更多的是通過品牌建立自己的社交圈，他們的消費動機除了最基本的實用產品更多的是為了社交。
除了線下聚會，這些社交場景更多地聚集在一些社交軟體中，如QQ、我們聊天、微博、抖音等。
Z世代對品牌企業沒有進行傾向性，更多對品牌的選擇是看品牌的價值以及是否是自己國家認可的，價值觀具有相同，三觀正，有個性的品牌反而是通過他們更願意可以選擇的。
消費觀念改變，品牌更隨和，Z世代變得新潮，但產品的核心不可避免地變得空洞。
因為品牌為了迎合Z世代的喜好，逐漸的進行品牌年輕化，滿足Z世代社交需求與追逐新穎獨特的驅動，更多的產品在年輕化時在產品外觀包裝、設計上下足功夫，有些品牌會相互聯合進行品牌跨界來帶來新風尚，引導Z世代群體消費，但是品牌會因此不停地通過外在潮流元素，「蹭「熱點的方式來帶動話題。品牌讓自身變得更加潮流，有讓品牌往潮牌打造的想法，但是這種方式有著一定的危險性，好的營銷創意會讓Z世代群體主動分享轉發，形成病毒式裂變，但是他們見過太多，所以在一些錯誤上會分外嚴格，一旦品牌在營銷中出現嚴重失誤，例如營銷的核心精神不符合Z世代群體的價值觀，便會被瘋狂批評和抵制，在Z世代群體中留下很差的印象，很難洗白。
對於企業品牌上，有一定的失誤範圍，在這個世界範圍內處理得當Z世代仍舊願意買單，但是我們處理方法不得當，幾乎不再需要有人會再次選擇自己這個產品品牌，對品牌來說這將流失掉絕大部分的用戶。在因為過度追求時尚的同時，品牌價值，很容易迷失方向，使之逐漸品牌偏差的重心，在產品的內核上受到限制，品牌會愈發的空洞起來。