你還記得的YEEZY GAP的消息嗎？日前，著名服飾企業Gap Inc.正式宣布，因銷售額大幅下滑，將關閉旗下品牌GAP和Banana Republic線下實體門店共計225家。
其中，Old Navy下降5％，Banana Republic下降52％，GAP下降28%——沒錯，就是花大價錢籤下Kanye West的GAP。不過，儘管線下銷售慘澹，但自打公開「YEEZY GAP」企劃後，GAP的線上銷售額暴漲95%，就單是口罩這一項就為其營收1.3億美元。顯然，GAP在捨生加入這局「Kanye賭局」之後，嘗到了盈利的甜頭。而其中最大的功臣便屬Kanye West。或者說，GAP能在「快消倒閉潮」中盈利，也全在Kanye West的計劃之中。
為什麼這麼說？首先，Kanye West是何方神聖？一個擁有「Virgil & Jerry & Matthew老大哥，Yeezy帝國的締造者、DONDA時裝設計學院校長」等眾多Title的王者、一個單挑Nike天團的「滅霸」。
就光是「Kanye West」這個名字，無論是掛在哪個品牌下面，都會帶來其價值和銷量的直線上升，這點已經無需多談。其次，便是Kanye West最被人津津樂道的營銷能力。當然，這也是最有趣的一點。
就說與GAP的牽手，Kanye West是如何通過「三步走」，成功在流量上搏得先機的。回顧以往重大的聯名或者籤約合作項目，幾乎都是遵循著。「前期靠爆料、中期靠烘託、後期靠官宣」的潛規則。但Kanye West不同，在前中期沒有消息放出的情況下空降官宣，直接轟炸了各大時尚媒體的版面。
突如其來的合作消息，還是選擇於快消品牌大廈將傾之際官宣。一招反其道而行之，讓「YEEZY GAP」的消息在時尚頭條上連續呆了好幾天，真神了。第二步，在官宣後的幾天，關於「YEEZY GAP」的詳細情報逐漸具細。比如說設計師並不是Kanye本人，比如Kanye曾經在GAP打工，再比如芝加哥GAP店已經開始的YEE式裝修，一系列情報的持續輸出增加熱度，於是GAP的股價暴漲10億美金。
反響有了，接下來Kanye West的操作更是堪稱營銷典範。在官宣的一個月後，Kanye突然公開發難，要求進入GAP董事會，否則就退出合作，這一騷操作也使得GAP的當日股價下跌近6%，Kanye West當然比誰都懂，但在網際網路時代，股價暫時的下跌並不重要，利用流量賺取現鈔似乎更要緊。
這一來一回間，GAP和Kanye West上了數次熱門和世趨，在網絡上的討論熱度也遠超H&M、優衣庫等同類型快消品牌，這波穩賺不賠，「營銷鬼才」的名號名不虛傳。但如果你認為這只是Kanye West為GAP制定的營銷策略，那你就錯了。Kanye West是個聰明且無所顧忌的人，在他的營銷工具箱裡，從來不管你是總統、還是Nike，或者adidas。
就拿老東家Nike來說，早年因為設計權和利益問題鬧掰而轉投adidas之後，Kanye還出過歌來嘲諷Nike，雙方的分手甚至也造就了如今的天價Air Yeezy。但看起來「敵視」的關係，卻在今年似乎走向了緩和。在早前接受《GQ》採訪時，Kanye West就曾表示：「不反對Nike重新復刻Air Yeezy系列，希望那些喜歡鞋的人能擁有它們！」
看起來是不是有點曖昧？沒錯，Kanye West用一招太極語法將無數鞋狗送上高潮，但這還沒結束。前兩天，Kanye又是連發兩條推盛讚Nike ISPA Roadwarrior鞋款，稱讚其為「GREAT JOB」，甚至毫無顧忌地寫到「I NEED A PAIR」。
如此明顯的「示好」行徑，完全沒有考慮到現東家adidas的情緒，畢竟作為adidas的中流砥柱，Kanye West的地位舉足輕重，這麼做多多少少有些不合時宜。除非，這就是Kanye West的營銷意願。
其實，早前就有「Kanye West想要重回Nike」的消息放出來，但當時可信度並不高。可如今看看adidas今年的現狀，再來看可信度似乎提高了不少。幾天前，adidas全球市場總監Jon Wexler宣布離開adidas，他同時也是Yeezy項目主管，他的卸任，無疑會讓人們對Yeezy和Kanye West的未來產生懷疑。
況且就單論品牌而言，在如今的球鞋市場上，adidas已經完全不是Nike的對手，唯一能與之抗衡的，便是Kanye West操刀的Yeezy。差勁的運營能力，憑藉一己之力玩壞NMD和EQT等潛力鞋款，包括Yeezy在內的無限補貨，徹底榨乾Resell價值。
更重要的是，Kanye West已經為adidas貯備2000多雙的Yeezy鞋款，如果沒有一個運營能力強的主管來運作，那麼等待Yeezy的就是下一個NMD的命運。所以，Kanye West在此時考慮未來之路，也並不是全無道理——畢竟如今日漸疲軟的adidas已經慢慢地在與Kanye的需求相悖。
Kanye West要的是什麼？更高的設計自由度和更高的利益，以及更大的心理滿足。Rapper出身的Kanye是個夠直接、夠具野心的人，太多的條框以及無趣的挑戰性對於Kanye來說，都是惹他生氣的因素。而如今adidas無法給予Kanye West更高的臺階，低迷的市場效益和混亂的發售秩序，只會一味的消耗Kanye的天才和野心。
反觀Nike，從Virgil Abloh到Travis Scott，用一雙雙聯名和完美的市場運營，挨個將他們送上神壇。這麼看來，頻出怪招的營銷手段，或許就是Kanye West的真實訴求。
那Kanye下一步會幹嘛？也許會逐漸嘗試放鬆adidas的捆綁關係，用更多的精力去完成Yeezy Gap，將其作為下一個跳板，不信看日前Kanye採訪時的回答：「當年Virgil Abloh進入LV工作讓我覺得很受傷，因為去LV一直是我的夢想」。隨後緊接著又提了一句：「不過GAP也是我的夢想。」
對於Kanye West而言，現在正值低谷的GAP確實是一塊未經人手的璞玉，一旦自己完成了對這塊璞玉的雕琢，那麼迎接Kanye West便是更高層面的成就。又或者，Kanye West會真的回歸Nike，最終以一個獨立自由人的身份，帶來一個堪稱夢幻的聯名，或許順帶將Air Yeezy系列完成。
「如果你想要進入高級時裝屋，Nike也許是最好的選擇。」小老弟Virgil Abloh在Kanye West耳邊如是說。
From OFFWAY