「抗汙染」化妝品，入局需謹慎

隨著經濟的快速發展，近年來，全球的空氣汙染越來越嚴重，這對人們的生活產生極大的影響。

在2019年的統計數據表明，全球十大空氣汙染城市中，中國的城市就佔了7個，我國空氣汙染面臨著嚴峻形勢。

經過實驗研究證明，PM2.5可導致皮膚老化和色斑，而霧霾所攜帶的重金屬也會造成皮膚傷害，如導致皮膚過敏，發生接觸性皮炎、皮疹，導致屏障功能受損、過度角質化，甚至產生皮膚癌變等。

英敏特專門針對中國做過多項調查。其中一項調查發現，中國61％的消費者表示對PM2.5的關注，55％的消費者表示有興趣進一步了解抗汙染產品。另一項調查發現，30%的中國消費者購買過抗汙染的化妝品，而40%的消費者表示有意願或興趣進一步了解試用這些產品。

這麼說的話，消費者對「抗汙染」化妝品的需求應該極其廣闊的。但小編在天貓上以「抗汙染護膚」關鍵詞搜索，搜索出來的產品卻不多。基本上是以Fresh、倩碧、蘭芝、嬌韻詩、資生堂、Dior、雅詩蘭黛等國外大牌為主，本土「抗汙染」美妝品牌很少，在銷量上更是不容樂觀，大部分月銷量是幾筆的甚至為零的。

這究竟是何原因呢？

其實在前些年，尤其是從2013年開始，國內「抗霾」化妝品一度風靡，很多以「抗霾護膚」概念的新產品如雨後春筍般冒了出來。

但2015年新的廣告法出臺後，裡面有列出五種虛假廣告形式，其中有一種是「虛構使用商品或者接受服務的效果」的虛假廣告。例如，某款化妝品宣傳能夠抗PM2.5或霧霾，但又沒有國家相關檢測機構的驗證來佐證其防霾功能，則有可能涉嫌廣告虛假宣傳中的「虛構使用商品的效果」。

自此之後，很多宣稱能「防霾」的美妝產品在市場上銷聲匿跡。

近年來，另一種「抗光學汙染」的化妝品，即「抗藍光」產品火了，藍光的能量雖弱於紫外線，但卻可直接穿透皮膚真皮層對皮膚造成直接傷害，藍光主要來源於電腦、手機、螢光燈，LED燈等等，用戶連續使用高亮度屏幕3小時相當於暴曬太陽1小時。

在小紅書上，小編搜索「抗藍光護膚」關鍵詞，有1萬+篇筆記，搜索「抗藍光眼霜」，有3萬+篇筆記，可見大家對於抗藍光的注重，尤其是眼睛，每天要對著手機和電腦，光輻射是非常大的，長此以往，眼部周圍的皮膚就會暗沉長色斑，逐漸衰老。

在消費需求的催化下，市場上美妝品牌緊跟潮流，推出抗藍光化妝品，其中以雅詩蘭黛抗藍光眼霜最為出名，在去年雙十一，這款抗藍光眼霜在預售36分鐘便以告罄，成為預售首日預售數量最多的單品，單品的成交額突破2億元。

不過據了解，雅詩蘭黛抗藍光眼霜並不是真的可以抵禦藍光，而是針對藍光造成的皮膚損傷進行修復。眼霜中含有ChronoluxCB™，白天可以對抗自由基，夜間可以修護藍光損傷，能夠有效修復藍光帶來的肌膚損傷。

值得商家注意的是，《化妝品監督管理條例（徵求意見稿）》第四十三條中對化妝品功效宣稱管理規定：化妝品的功效宣傳應當有充分的實驗或者評價數據支持。

因此，不管是防霾產品還是抗藍光產品，品牌商們入局都需謹慎，在宣傳概念時，最好能出具相關檢測機構的證明，否則容易變成虛假宣傳，影響品牌的聲譽，便得不償失了。