洗髮水對於每個人來說是必不可少的日常生活用品，尤其是對於注重頭髮清潔的人來說。再加上我國是擁有14億人口的人口大國，因此，洗髮水在我國擁有很大的市場空間。
也正因為此，我國的洗髮水行業規模巨大。據艾瑞發布的2020年中國養發行業研究報告中顯示，我國養發服務行業規模已達663億元，而2020年極可能突破700億元的規模。
公開資料顯示，我國目前養發相關企業已經超過2.8萬家。
可見我國洗髮水行業的繁榮。
但在艾媒諮詢發布的《2020年中國電子商務平臺十大洗髮水品牌排行榜》上，僅有一位中國品牌入榜，而其他的全是外國品牌。
雖然只有一位，但這一品牌卻擠進了第二的位置，且年銷量達到了15億元。
它就是阿道夫。
外國品牌橫行的市場
雖然目前我國洗髮水行業巨頭中只剩阿道夫唯一一個國產品牌苦苦支撐，但在早些年我國市場仍有不少優秀的國產品牌。
早在上個世紀80年代，我國國產洗髮水還佔據著國內市場的主流。但自從1988年寶潔公司在我國出現後，格局就被改變了。
可能有些人對於寶潔不了解，但寶潔旗下的品牌可以說是人盡皆知，海飛絲、潘婷、飄柔等知名洗髮水品牌都是寶潔旗下的產品。
依託於寶潔優秀的產品質量和良好的營銷手段，寶潔旗下產品迅速佔領了國內市場成為主流，最高時甚至佔據了我國洗髮水市場的50%的份額。
當然，在寶潔「稱霸」的期間，我國也出現過不少挑戰者，例如霸王、拉芳、蒂花之秀等品牌，這些品牌的出現也成功從寶潔手中搶回了部分市場份額，但這些產品卻大多因為管理問題導致口碑危機而在爭奪中敗下陣來。
如果不出意外，寶潔可能將一直佔據著我國洗髮水行業的主流。
直到阿道夫的出現改變了這一現狀。
阿道夫的出現
談到阿道夫，相信很多人使用過這一品牌的洗髮水，但卻不知道它是國產品牌。
因為阿道夫的產品除了瓶身上的品牌名字和一些說明內容是漢字外，其他內容全是英文，因此很容易讓國人混淆，被誤認為是外國品牌。
阿道夫創立於2013年，總部設立於廣州，其創始人為陳殿松，由內到外都是實實在在的國產品牌。
據其創始人陳殿松的解釋，之所以取名為阿道夫，是因為該洗髮水的配方是由一位名為阿道夫·馬丁斯·甘寧的西班牙調香師提供給他的。
雖然不知這一說法是真是假，但擅長講故事的阿道夫，通過其「講故事」的營銷手段，吸引到了消費者們的關注，不僅贏得了知名度，還憑藉產品質量贏得了口碑。
2014年，阿道夫獲得了中國百貨商業協會頒發的中國化妝品年度最佳洗護品牌，此外，其還獲得了「高端洗護第一陣營優秀品牌」的殊榮。
此外，阿道夫也「越戰越勇」，每年的相關獎項都不會缺席阿道夫的名字。直到2019年，阿道夫成功擊敗我國洗髮水行業巨頭「海飛絲」，成為國內洗護髮類品牌的第一名。可謂是國產洗髮水的驕傲。
成功的原因
阿道夫之所以能從所有國產品牌中脫穎而出，並在被國外品牌霸佔的市場中爭得一席之地，離不開其良好的決策。
自成立之初阿道夫就一直使用「講故事」的營銷方式來吸引消費者，這種營銷方式能夠很好地貼近消費者，讓消費者對品牌產生好感。
此外，阿道夫良好的產品質量也是吸引消費者購買的一大原因，而且，阿道夫的產品帶有獨特的香味，再搭配歐美風格的高端包裝，更是受到女性消費者們的歡迎。
得益於此，據2020年公布的數據可知，阿道夫年銷量達到了15億元，同時，阿道夫的線下網點也超過了4萬家。
而在前不久的雙十一購物狂歡節中，阿道夫的全網累計銷售額更是突破3.28億元，已經連續三年蟬聯京東洗護類國貨第一名。
阿道夫作為我國洗護類品牌「最後的驕傲」，也在不斷用事實在證明國貨的可能性，並在各種國外品牌的包夾下闖出一片天，獲得了不菲的成績。
當然，目前我國還有眾多洗護品牌還在發展，相信以後我國洗護行業會有更多的新星出現，讓我國洗護行業市場印上國貨的標籤。
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