馬蜂窩發布北極星攻略品牌 陳罡:將旅遊攻略做到極致

2020-12-17 新浪科技

來源：新浪科技

馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡

新浪科技訊 12月4日下午消息，在今日的馬蜂窩旅遊2020地球發現者大會上，馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡發布北極星攻略品牌。與現有的旅遊內容形態不同，北極星攻略指向極致的旅遊攻略，用更加系統化、結構化的攻略內容，提供及時、新鮮的旅行玩樂信息。

據悉，與其它以停留時長為主要KPI的內容載體不同，北極星攻略將為遊客節省時間作為第一要義，期望幫助用戶以快的速度獲取旅行所需的全面信息，並高效完成旅行計劃。

陳罡會上分享了他在疫後的中國澳門之行。陳罡提到，內地往返澳門的政策現在已經發生了很大變化，前往澳門需要「兩證兩碼」才可通過：港澳通行證和籤注，7天內核酸檢測陰性證明；澳門健康碼，以及健康申報碼。籤注辦理流程也與疫情前大有不同。「疫情加大了旅遊信息差，旅遊攻略必須第一時間為遊客彌補這樣的信息不對稱，把攻略做到極致。」

馬蜂窩高級副總裁於卓表示，北極星攻略的專業度與準確度，來自三方共建的內容創作模式。首先，馬蜂窩專業的攻略團隊基於旅遊大數據，對內容進行深度的結構化和系統化，洞察用戶的真實需求，力求通過攻略解決用戶旅行中的全部痛點。在內部攻略團隊之外，還有馬蜂窩社區體系中的眾多「蜂首」（馬蜂窩旅遊App每日開機海報裡的「蜂首遊記」創作者）、筆記達人、指路人及部分核心創作者，以及與馬蜂窩長期保持深度合作的各地旅遊局等官方機構，都為北極星攻略提供支持和專業保障。

陳罡說，「最重要的是，北極星攻略是無限更新的，它不僅是簡單的信息整合，而且隨時在被驗證，進而完成更新。我們的當地用戶和遊客對攻略的修訂和糾錯，都確保了攻略的準確性。」

疫情之後，產業鏈的需求端和供給端也都發生了變化。遊客的需求從傳統的跟團遊，到逐步成為市場主流的自由行，年輕遊客越來越注重旅遊體驗的個性化和多元化。與之同步的，是旅遊供應鏈上產品設計越來越強調個性和創新，旅行經營者們開始重視場景化營銷和私域流量的積累。

今年疫情以來，內容體系成為各家OTA發力的重點。馬蜂窩此次推出北極星攻略品牌，也是對自身旅遊攻略業務的升級，以及在旅遊內容領域的新探索。（張俊）

相關焦點

  • 馬蜂窩發布「北極星攻略」新品牌,主打旅遊信息一站式獲取
    新京報訊（記者 王勝男）今年在線旅遊機構紛紛提出回歸內容，以社區內容起家的馬蜂窩在「地球發現者大會」上給出了自己的答案。12月4日，馬蜂窩發布新攻略品牌「北極星攻略」，這也被馬蜂窩視為成立10年來攻略產品最核心和最重大的一次升級迭代。
  • 馬蜂窩舉辦「2020地球發現者大會」,發布「北極星攻略」新品牌
    12月4日，馬蜂窩旅遊一年一度的「地球發現者大會」在北京舉辦，馬蜂窩在會上發布了全新的攻略品牌「北極星攻略」——「北極星攻略，省時間，更專業。」後疫情時代，馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡為「旅遊之前，先上馬蜂窩」給出了更充分的理由。
  • 「北極星攻略」上線,將指引馬蜂窩朝向何方
    在日前舉辦的馬蜂窩旅遊2020地球發現者大會上，蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡也公布了該平臺全新攻略品牌「北極星攻略」，並號稱「北極星攻略，省時間，更專業」。
  • 馬蜂窩旅遊陳罡:做好內容是旅遊業復甦的原動力
    應對疫後旅遊市場變化，極致旅遊攻略成為破局關鍵疫情進一步拉大了旅遊的信息差，在線下旅遊受到重創時，線上內容幾乎是彌合疫後信息差的唯一途徑。在馬蜂窩的平臺上，幾乎每一個國內目的地下的「問答」欄目都會有任問：「疫情之後這裡哪個景點人少？」「疫情控制住了，到這裡安全嗎？」
  • 馬蜂窩「冬季新秘境」帶火南澳島,深耕旅遊內容帶動旅遊復甦
    新京報訊（記者 王勝男）「深耕線上旅遊內容就是旅業復甦的原動力。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡在11月26日的一場公開演講中表示。他還指出，疫情拉大了旅遊信息差，只有及時、極致的旅遊攻略才能彌合這樣的差距。今日，在馬蜂窩最新發布的中國「冬季新秘境」中——南澳島的熱度上漲正好印證了這一說法，正是來自旅行者真實體驗的優質內容，讓南澳島這一新興旅遊資源被發現、被關注。
  • 在線旅遊獨角獸馬蜂窩渡劫
    留給馬蜂窩的時間已經不多。文丨何旭10天前，馬蜂窩召集全球800多個旅遊商家開了個「新旅遊電商大會」，主題是希望更多商家更好地進入馬蜂窩生態，合作開採攻略紅利。馬蜂窩CEO陳罡在演講中提到，「與優質商家共同挖掘內容金礦」。
  • 南澳島領跑馬蜂窩「冬季新秘境」,成全網最火小眾目的地
    極致攻略是旅遊復甦新動能疫情之後，遊客與目的地之間的信息差被進一步拉大，在供應鏈上，景點預約政策、籤證辦理、景區營業時間，都已發生很大變化。最重要的是，疫情同樣讓遊客產生了新的旅遊消費需求。大家對於小眾秘境和深度體驗的需求迅速興起，這對旅遊攻略的及時性、準確性、全面性提出了更高的要求。馬蜂窩發布的「冬季新秘境2020」榜單，恰好為遊客的冬季出行提供了參考。
  • 馬蜂窩「攻略式」直播 構建完整旅行玩樂內容生態
    「所有攻略都值得用視頻重做一遍」 2019年春節前，在短內容領域深耕一年後，馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡召集眾多業務部門同事詳述了自己關於「視頻化攻略」的思考。「所有攻略都值得用視頻重做一遍」，這是他的洞察，也是馬蜂窩2020年的內容戰略。 「馬蜂窩的短視頻首先要有攻略性。」
  • 旅遊產業亟盼「冬小賣」 馬蜂窩推冬季版「中國新秘境」指點迷津
    旌鑫儘管冬季是相對而言的旅遊淡季，但是對於亟待挽回疫情損失的旅遊行業而言，今年冬季旅遊的重要性前所未有，「冬小賣」成了旅遊業今年冬天的吉祥話。作為旅遊內容領域最專業的「種草」者，馬蜂窩在為用戶提供了冬季好去處的同時，也在商家為寒假備品前給出了方向。11月27日，馬蜂窩正式發布《冬季新秘境2020》榜單。
  • 旅遊內容生意「狼煙四起」,馬蜂窩靠深耕攻略突出重圍
    這種內容營銷正穿透品牌營銷、目的地形象展示、跨界傳播、旅遊產品銷售、景區運營等多個環節。連國務院都開始操心旅遊業「線上營銷」的事，鼓勵景區加大線上營銷力度，引導雲旅遊等新業態發展。當前，旅遊內容生態越來越豐富，包括遊記、攻略、點評、音頻、短視頻、直播等等內容形式，不排除未來VR、AI等新技術手段進一步滲透到旅遊內容生態構建之中。
  • IPO之路上,是誰捅了馬蜂窩?
    編者按：本文來自微信公眾號「燃財經」（ID：rancaijing），作者 蘇琦，編輯 魏佳，36氪經授權發布。不久前，馬蜂窩因為比例高達40%的裁員傳言，成了脈脈上最熱鬧的公司。這並不是馬蜂窩第一次被曝出裁員消息，2019年4月，馬蜂窩已經有過一次佔比10%的人員優化。
  • 馬蜂窩於卓:疫情拉大旅遊信息差,線上內容可彌合差距
    中新經緯客戶端12月5日電 (張燕徵)「疫情進一步拉大了旅遊的信息差，在線下旅遊受到重創時，線上內容幾乎是彌合疫後信息差的唯一途徑。」12月4日，在馬蜂窩旅遊網「2020地球發現者大會」期間，馬蜂窩高級副總裁於卓在發布會期間接受中新經緯客戶端專訪時如是說。
  • 夜間旅遊正當時 馬蜂窩發布夜遊消費趨勢洞察
    原標題：夜間旅遊正當時 馬蜂窩發布夜遊消費趨勢洞察旅遊「夜」活力，消費新動力。夜間旅遊，讓旅遊資源的開發不止於空間的拓展，更能充分發揮時間的張力。以文化旅遊為引領的夜間經濟，成為新的經濟發展格局中彰顯文化活力，構建消費新增長極的突破口。中國的夜遊群體是怎樣的，夜遊的發展空間在哪裡，文化是如何有力滲透到夜遊體驗中的？
  • 馬蜂窩「雲旅遊」直播的攻與守
    相比於其他關於亞特蘭蒂斯的直播,這場直播極具馬蜂窩特色:從真實的玩樂場景出發,詳細地給出關於目的地的攻略,主播二人並不是為了「賣貨」而尬聊,而是通過帶觀眾沉浸式地體驗亞特蘭蒂斯的「水世界」和「水族館」,將攻略貫穿其中。疫情期間,「雲旅遊」成了國人為數不多的消遣方式之一,直播無疑是「雲旅遊」的最佳入口。
  • 馬蜂窩「冬季新秘境」 榜單揭曉,看看這個冬天哪裡旅遊最好玩?
    根據馬蜂窩11月27日發布的《冬季新秘境2020》榜單顯示，南澳島、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落等成為這個冬天最受遊客青睞的旅遊目的地。「疫情以來，中國遊客的生活場景全面向線上轉移，旅遊內容，尤其是視頻化的新型旅遊攻略成為遊客進行旅遊消費決策和選擇出行目的地過程中的重要參考。馬蜂窩通過榜單、攻略、短視頻和直播等方式，全力將這些目的地和景區景點推入遊客的視野，為大家的疫後出行提供不一樣的選擇。」
  • 馬蜂窩:短內容滲透率同比去年上漲125%,加快布局攻略式直播
    藍鯨TMT頻道6月13日訊，近日，馬蜂窩旅遊在其「媒體開放日」中公布，自2019年初加快布局短內容以來，截至今年5月，馬蜂窩短內容的滲透率同比去年上漲125%。今年疫情爆發後，因線下旅遊業務緊縮的影響，眾多旅遊企業開始加入直播大軍，馬蜂窩主打攻略式直播。根據馬蜂窩公布的數據顯示，今年3月直播頻道上線後已開展近萬場直播，5月直播觀看人次環比4月上漲96.2%，直播總觀看時長環比4月上漲180.5%。「馬蜂窩的短視頻首先要有攻略性。」
  • 長白山旅遊股份公司與馬蜂旅遊網共創冬季旅遊目的地!
    首先，馬蜂窩旅遊網通過馬蜂窩北極星數據系統進行數據分析，依據市場需求及遊客出行特點對長白山目的地進行全新定位。長白山魔界風景區本次合作，長白山旅遊股份有限公司將整合旗下優質旅遊資源，通過馬蜂窩旅遊網大力度宣傳推廣長白山旅遊產品，提升長白山品牌影響力，助力長白山打造國內一流、世界主流的旅遊目的地，為長白山全域旅遊目的地發展做出貢獻
  • 馬蜂窩用直播定義新旅遊,用好內容做好營銷
    還有日本、德國、塞爾維亞……馬蜂窩在直播間裡構建出全新的旅行場景。直播的內容，並不一定傳統的「必打卡景點」，而是更具體的細節和生活化的體驗。野炊爐具裡升起的煙火、路途中偶遇的羊群，越野車的顛簸和都市街頭的嘈雜，都是體驗的一部分。馬蜂窩將全世界100個城市的生活角落集中展示，在時空錯落中給旅遊攻略賦予了全新的意義。
  • 「2021馬蜂窩旅行者之選」發布
    1月7日，馬蜂窩旅遊發布「2021馬蜂窩旅行者之選」，公布了景點、美食、酒店三大年度榜單。其中，貴陽的二七路小吃街入選美食榜單，黔東南的西江千戶苗寨入選景點榜單。據了解，「2021馬蜂窩旅行者之選」榜單基於億萬中國旅行者在馬蜂窩旅遊APP中的行為數據，從旅遊內容的發布、傳播、互動，以及交易指數等方面進行評估，對景區景點、酒店、美食街鋪等旅行玩樂項目的服務能力、消費者口碑等維度進行綜合測評，評選出每一年的「馬蜂窩旅行者之選」榜單。遊客在馬蜂窩APP中搜索「馬蜂窩旅行者之選」或者進入熱門目的地頁面中，即可查詢最新年度榜單。
  • 馬蜂窩「冬季新秘境」 榜單終於揭曉,成小眾玩法靈感「發電站」
    根據馬蜂窩11月27日發布的《冬季新秘境2020》榜單顯示，南澳島、羊八井地熱溫泉、敖魯古雅使鹿部落等成為這個冬天最受遊客青睞的旅遊目的地。早在今年國慶小長假，小眾目的地同樣也是馬蜂窩平臺的搜索熱點，一大批曾經不被關注甚至很少聽說的旅遊目的地走向大眾視野，旅遊消費走向圈層化、細分化已經成為一種新趨勢，在今年疫情「黑天鵝」衝擊下以及出境遊受阻消費回流背景下，這種新趨勢正在加速形成，對於國內的優質小眾旅遊目的地來說，或將迎來一次「逆襲」的機會。