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馬蜂窩「攻略式」直播 構建完整旅行玩樂內容生態
人民網北京6月15日電 （記者連品潔）近日，馬蜂窩旅遊在其「媒體開放日」中公布，自2019年初加快布局短內容以來，截至今年5月，馬蜂窩短內容的滲透率同比去年上漲125%。 今年疫情爆發後，因線下旅遊業務緊縮的影響，眾多旅遊企業開始加入直播大軍。
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馬蜂窩「雲旅遊」直播的攻與守
相比於其他關於亞特蘭蒂斯的直播,這場直播極具馬蜂窩特色:從真實的玩樂場景出發,詳細地給出關於目的地的攻略,主播二人並不是為了「賣貨」而尬聊,而是通過帶觀眾沉浸式地體驗亞特蘭蒂斯的「水世界」和「水族館」,將攻略貫穿其中。疫情期間,「雲旅遊」成了國人為數不多的消遣方式之一,直播無疑是「雲旅遊」的最佳入口。
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旅遊內容生意「狼煙四起」,馬蜂窩靠深耕攻略突出重圍
當前，旅遊內容生態越來越豐富，包括遊記、攻略、點評、音頻、短視頻、直播等等內容形式，不排除未來VR、AI等新技術手段進一步滲透到旅遊內容生態構建之中。起初，旅遊內容賽道並不被看好，也確有其「合理性」。一方面，投資人看不清商業模式；另一方面，一些商家也找不到利益點。
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馬蜂窩用直播定義新旅遊,用好內容做好營銷
（配圖：「打開馬蜂窩，直播全世界」的沉浸式直播場景）在「五一」小長假期間，馬蜂窩直播間呈現了這樣一個世界——攝影師及露營資深玩家「燕子PHOTO」，來到了大理蒼山下露營在澳大利亞珀斯，西澳大利亞旅遊局向遊客們展示了全球最大的市內公園Kings Park，在伊莉莎白碼頭閒逛，品嘗澳式咖啡甜點，還看了一場絕美的印度洋日落。還有日本、德國、塞爾維亞……馬蜂窩在直播間裡構建出全新的旅行場景。直播的內容，並不一定傳統的「必打卡景點」，而是更具體的細節和生活化的體驗。野炊爐具裡升起的煙火、路途中偶遇的羊群，越野車的顛簸和都市街頭的嘈雜，都是體驗的一部分。
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馬蜂窩「冬季新秘境」帶火南澳島,深耕旅遊內容帶動旅遊復甦
新京報訊（記者 王勝男）「深耕線上旅遊內容就是旅業復甦的原動力。」馬蜂窩旅遊聯合創始人、CEO陳罡在11月26日的一場公開演講中表示。他還指出，疫情拉大了旅遊信息差，只有及時、極致的旅遊攻略才能彌合這樣的差距。今日，在馬蜂窩最新發布的中國「冬季新秘境」中——南澳島的熱度上漲正好印證了這一說法，正是來自旅行者真實體驗的優質內容，讓南澳島這一新興旅遊資源被發現、被關注。
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投資人等不起、內容優勢不再、供應鏈難建,馬蜂窩IPO之夢如何繼續?
孫琳琳就表示，據她了解，前幾年，很多旅遊局都相當認可馬蜂窩，在和她們合作時，要求接入一個馬蜂窩的KOL，但從去年開始不會了，因為馬蜂窩放棄了自己的長攻略，反而轉向做類似小紅書的種草短筆記。「短筆記其實就是點的種草，很多用戶實際上也需要長攻略，而不是幾個簡單的網紅景點。比如這幾個網紅景點如何串聯，就不是短筆記所能實現的。」孫琳琳稱。
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對話梁建章:深耕內容的攜程不做馬蜂窩與小紅書 直播與交易是差異...
攜程董事局主席梁建章宣布攜程將從內容、產品、供應鏈和質量四個方向深耕國內旅遊市場，並強調了深耕內容的重要性。會後，梁建章與攜程CEO孫潔及CMO孫波在採訪中透露了深耕內容瞄準閉環交易的攜程，在後疫情時代如何發展。數據顯示，截至9月23日，攜程直播矩陣所創造的交易額累計超過17億。
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馬蜂窩「冬季新秘境」 榜單終於揭曉,成小眾玩法靈感「發電站」
「疫情以來，中國遊客的生活場景全面向線上轉移，旅遊內容，尤其是視頻化的新型旅遊攻略成為遊客進行旅遊消費決策和選擇出行目的地過程中的重要參考。馬蜂窩通過榜單、攻略、短視頻和直播等方式，全力將這些目的地和景區景點推入遊客的視野，為大家的疫後出行提供不一樣的選擇。」
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馬蜂窩「冬季新秘境」 榜單揭曉,看看這個冬天哪裡旅遊最好玩?
「疫情以來，中國遊客的生活場景全面向線上轉移，旅遊內容，尤其是視頻化的新型旅遊攻略成為遊客進行旅遊消費決策和選擇出行目的地過程中的重要參考。馬蜂窩通過榜單、攻略、短視頻和直播等方式，全力將這些目的地和景區景點推入遊客的視野，為大家的疫後出行提供不一樣的選擇。」
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「北極星攻略」上線,將指引馬蜂窩朝向何方
馬蜂窩的「官方認證」 對於馬蜂窩來說，做旅遊攻略已然成為了其在旅遊行業的立足之本。按照平臺定位來看，馬蜂窩自身的特點主要包括「旅遊攻略」、「自助遊攻略」，以及「旅遊社交分享」，與此同時，平臺也是通過點評、問答、遊記等內容，為用戶提供消費的決策參考。
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旅遊產業亟盼「冬小賣」 馬蜂窩推冬季版「中國新秘境」指點迷津
作為旅遊內容領域最專業的「種草」者，馬蜂窩在為用戶提供了冬季好去處的同時，也在商家為寒假備品前給出了方向。11月27日，馬蜂窩正式發布《冬季新秘境2020》榜單。榜單基於馬蜂窩旅遊大數據，結合用戶優質內容，共計推薦了50個冬季旅遊的景區景點。據悉，這也是繼9月22日發布《「後疫情時代」攻略：發現中國新秘境》之後，馬蜂窩發現「中國新秘境」系列發布的第二輪榜單。
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馬蜂窩投資人等不起IPO夢難圓 十個月無法申請到退款
不過，馬蜂窩很可能不在U型復甦之列，相比其他賽道玩家轟轟烈烈的「行業自救」行動，它在整個2020年變得相當沉寂，除各大投訴平臺持續增加的用戶投訴外幾乎沒什麼大動作，直到最近才在北京發布了一個「北極星攻略」，宣稱提供更為系統化、結構化的攻略內容。一個簡單的內容攻略方面升級，在賽道各玩家紛紛發力內容情況下，能否讓馬蜂窩走出疫情陰霾，實在讓外界懷疑。
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馬蜂窩於卓:疫情拉大旅遊信息差,線上內容可彌合差距
中新經緯客戶端12月5日電 (張燕徵)「疫情進一步拉大了旅遊的信息差，在線下旅遊受到重創時，線上內容幾乎是彌合疫後信息差的唯一途徑。」12月4日，在馬蜂窩旅遊網「2020地球發現者大會」期間，馬蜂窩高級副總裁於卓在發布會期間接受中新經緯客戶端專訪時如是說。
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小紅書進軍旅遊業 和馬蜂窩搶「種草生意」?
疫情開啟了直播雲旅遊的新趨勢，而這種「身未動，心已遠」的旅遊方式，在一段時間裡，是旅遊業維持曝光度、帶貨求生存、拉近與潛在遊客聯繫、持續種草的重要且唯一的方式。OTA如攜程、飛豬；社區如馬蜂窩、小紅書；短視頻平臺如抖音、快手等，紛紛開始了「雲旅遊」，更有數以千計的旅遊景點、導遊開通了線上遊覽、講解服務，一時之間，雲旅遊賽道熱鬧非常。
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極光:用戶消費熱情不減,Q3綜合商城行業滲透率震蕩上升
極光的數據顯示，2020年9月，短視頻行業的用戶人均時長絕對值及同比增量均明顯高於其他行業，人均每日使用時長超過1小時，較去年同期增長近半小時;此外，在線閱讀、社交電商和即時戰略類遊戲也是用戶時長同比增長較多的行業
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QuestMobile 短視頻2019半年報告:總量趕超長視頻,頭部單挑變群架,中長尾激烈廝殺進入整合
除了用戶量，在人均時長方面，短視頻也在進一步攻城略地，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機遊戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達到28%。
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歡聚2020Q3財報:BIGO收入同比漲超120% 就YY直播與百度達成交易
在「直播+短視頻」雙增長引擎驅動下，本季度歡聚總營收達62.864億元，同比增長36.1%，超出此前公司指引上限和華爾街分析師平均預期。BIGO收入達33.948億人民幣，同比增長120.8%，其中直播收入同比增長更達到131%。在非美國通用會計準則下，本季度歡聚的淨利潤達8.094億元，同比增長64%。同時，歡聚的全球移動月活躍用戶達到3.901億。
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馬蜂窩發布「北極星攻略」新品牌,主打旅遊信息一站式獲取
新京報訊（記者 王勝男）今年在線旅遊機構紛紛提出回歸內容，以社區內容起家的馬蜂窩在「地球發現者大會」上給出了自己的答案。12月4日，馬蜂窩發布新攻略品牌「北極星攻略」，這也被馬蜂窩視為成立10年來攻略產品最核心和最重大的一次升級迭代。
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IPO之路上,是誰捅了馬蜂窩?
攻略部門的同學一般是在人工產出優質攻略，他們的產能或許不是很高，但確實是馬蜂窩起家的靈魂，他們貢獻的內容也會留住很多粉絲。很多用戶都在反饋，說螞蜂窩現在的內容更新非常慢，不愛用了。他們被裁，大家既心痛又心涼。」趙平說。部門重組之後，趙平所在的團隊就被打散了，像他們這樣的團隊還有很多。
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家用電器行業:小家電滲透率有提升空間
家用電器和音像器材類7月社零銷售額同比-2.2%，同比由6月份的正增長轉為7月份的負增長，主要原因可能是由於「618」等大規模的線上促銷導致的透支和高基數影響。 細分來看：1）空調行業庫存高企+新國標出臺，上半年疫情阻斷清庫存進度，預計下半年新舊能效空調促銷節奏將繼續。新國標提升空調企業成本，長尾品牌成本提升高於頭部品牌。