各位童鞋噠噶吼啊，上一期小程序報告看的咋樣？O(∩_∩)O哈哈~隨著看公眾號文章童鞋越來越多，對於自己青睞的APP數據表現，很多童鞋進行了情感態度的表達，比如：加油、歡呼、祝賀、不爽、質疑、炮轟……對此，Mr.QM只想說：童鞋，俺們村裡來的，只懂數據，莫得感情，不比花叢騷客、情場郎君Mr.Zhou可以數據感情一肩挑啊O(∩_∩)O哈哈~
最近幾天，短視頻江湖風起雲湧，騰訊收購快手的傳聞愈演愈烈，所以，今天Mr.QM就重點跟大家分享一下短視頻行業。作為移動網際網路最後一座仍在增長的金礦，QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比一下，目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續縮小，這也是短視頻超過手機遊戲（MAU 6.91億）、在線音樂（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）之後，最後一個堡壘了。
除了用戶量，在人均時長方面，短視頻也在進一步攻城略地，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機遊戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達到28%。
雖然好消息很多，壞消息也有，行業競爭加劇導致廝殺越來越激烈：頭部已經不單打獨鬥了，而是尋求「矩陣+生態流量」來「集合團戰」，比如快手MAU3.41億，快手小程序發展了0.22億；抖音4.86億，西瓜1.31億、火山1.06億，去重之後總體MAU5.88億；騰訊的微視、火鍋，分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。
總體上來看，第一陣營的PK進入白熱化，抖音與快手重合用戶已經達到1.6億，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更強，拍攝用戶更多，但是快手活躍用戶7日留存高於抖音，社交氛圍導致觀看直播、進行搜索的用戶更多，雙方的差異化正在顯現，未來會不會進一步演化加劇？拭目以待。第一陣營之外，MAU低於5000萬的玩家，用戶數上漲的APP數量在持續下降。
這種時候，再來看看前面騰訊將微視併入快手、增加快手持股、協同發展的傳聞，是不是頓時覺得，這個江湖真是趣味滿滿？O(∩_∩)O哈哈~
其他的，不妨看報告吧。
1、短視頻行業風頭正茂，用戶規模超8.2億，同比增速超32%，意味著10個移動網際網路用戶中有7.2個正在使用短視頻產品，並且短視頻與在線視頻的活躍用戶規模進一步縮小
2、短視頻的時長也在爆發式增長，月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%，背後體現的是各大平臺圍繞用戶注意力的爭奪，值得我們注意的是，短視頻正在侵蝕著其他泛娛樂行業的時長，在線視頻、在線閱讀、手機遊戲等泛娛樂行業的月人均時長同比均有不同程度下降
3、儘管行業滲透率達到72%，但6月新安裝用戶規模依舊超過9千萬，加入短視頻大軍的用戶主要來源於35歲及以上、三四線城市的下沉用戶
二、短視頻行業競爭格局：巨頭領跑的下半場，是一場關於商業效率的爭奪
1、行業「兩超多強」，字節跳動三款短視頻產品去重用戶接近5.9億；快手用戶達到3.4億，騰訊微視也躋身億級俱樂部，百度系的短視頻產品同比上漲2、抖音和快手大力吸引內容生產者、遊戲直播、對抗賽PK、同城活動等運營手段層出不窮，二者活躍率均在50%左右，約半數用戶每天都會使用該APP3、隨著用戶對短視頻產品的依賴不斷加強，用戶留存率也隨之不斷提高，不僅用戶的娛樂需求得到滿足，社交需求、購物需求也不同程度得到滿足，以社區信任關係為驅動力的快手活躍用戶7日留存率達到84.4%；以「中心化」流量分發強運營為驅動力的抖音也達到81.7%4、隨著「抖音下沉、快手走高」，行業的用戶爭奪白熱化，典型APP用戶獨佔率均有不同程度的下降，如何讓用戶停留在自己平臺持續消費內容，成為各家運營重點，而留給短視頻平臺的時間窗口和機會窗口也已經越來越窄5、抖音、快手重合用戶規模一年中翻番到1.6億，用戶從兩個平臺上獲得不同的內容和心理滿足，行業頭部效應明顯，抖音和快手新安裝用戶的行業佔比均超過33%三、短視頻行業典型APP用戶畫像
1、快手用戶更為下沉，但18歲以下用戶明顯高於行業，而抖音30歲以下用戶佔比更高、且用戶線上消費能力更強短視頻行業加速商業化變現步伐，提高用戶價值成為關鍵
1、短視頻行業完成前期流量積累，抖音和快手均在加速商業化變現進程，他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、遊戲等領域發力，希望能進一步提升用戶資產和用戶價值快手內容更能體現出人間百態，貼近生活更加真實的直播場景吸引到更多男性和下沉用戶；層出不窮的創意內容、漂亮精緻的網紅，則吸引了更多抖音的女性用戶觀看直播
晚上20-22點是觀看直播的尖峰時段，快手的直播用戶在7-12點上午活躍佔比更高