近日，2019「尖叫」寵物界.領袖峰會在京盛大舉辦。眾多寵物行業一線專家、學者、紅人大V，以及生產商、品牌商、渠道商、投資人等齊聚北京，以服務行業之初心，帶來極具參考意義的真知灼見，推動行業變革升級。
本次大會由馳銳傳媒、CIPS長城寵物展、中國寵物文化節聯合主辦，特邀一眾大咖、專家、學者、紅人大V等與會，為寵物從業者帶來極具價值的行業、電商及營銷知識乾貨，同時也期待與業內優秀同行共建一個更良性、可持續升級、發展的環境氛圍。
以下是會議內容乾貨：
孫巍
清華戰略傳播研究所的品牌營銷中心
著名品牌營銷專家
演講主題：品牌企業如何做好頂層設計和營銷規劃
孫巍認為，隨著外資企業品牌不斷進入中國，寵物整體的發展速度會進一步加快，但是盈利能力會逐步下滑，未來寵物行業將出現「消費升級，品牌崛起」的整體趨勢。尤其是對生產商、品牌零售商以及零售商來講，品牌的重要性越來越大。因此對企業負責人來說，要從品牌和產品、品牌和營銷、用戶和產品等領域做到匹配性的設計。
此外，隨著電商紅利消失，未來小型企業獲取流量的成本劇增。因此當下就應考慮好如何應對這一必定會出現的挑戰，善於用網際網路思維來改造商業思維，與寵物主、合作夥伴、經銷商在線上進行更好互動，以產生更高黏性，獲得更多流量。
春哥
春哥私董會創始人
杭州叮咚有課電子商務有限公司CEO
中國國際電子商務中心特聘專家
演講主題：寵物品牌企業如何在不確定中決勝未來
春哥在演講中表示，寵物行業的高速增長的同時，也在發生著重大變化。只有認知到這些變化背後的本質，解決出現的問題，才能做到降低經營成本、優化經營環境。
他認為，對於從業者來說，不應過度地依賴於傳統方式去經營電商，而應該針對新人群、新的消費需求進行升級。此外還要注重注重與大平臺合作，把合理的成本放到合理的渠道，去健康拉動業績增量。此外，大家還要一起去改善經營環境，打破劣幣驅逐良幣的怪圈，改變同質化嚴重、流量成本過高、價格戰嚴重、非常規手段競爭等諸多不利因素，促進行業的升級發展。
廖恆
新品爆款營銷機構源石傳媒CEO
在沃頓演講的抖音達人@有料先生
演講主題：如何0基礎做火抖音號
廖恆認為，想0基礎做火抖音號，首先是要有一個清晰的人設，其次要有穩定的產出，最後要有現象級爆款，而這三點也堪稱是抖音號營銷「萬能三板斧」。
抖音是信息流，用戶關注動力低於公眾號和微博，所以要在人設上做到極致，這也是帳號做起來的基本要素。值得注意的是，打造人設既要符合自己的特點，同時還要根據自己市場的需要。
廖恆還表示，做好穩定的內容輸出，是帳號打造用戶忠誠度和粘性的必要條件。要確保每條視頻都能夠有60分，每一條都不會掉粉，才能通向成功之路。
此外，打造爆款，才能衝破原來的圈子，抖音才會把你的視頻分發給更多的人。打造爆款要了解抖音用戶的心理，一是帶來易傳播、易激發情緒的內容，二是給用戶有價值的內容，比如「讓貓貓瞬間變漂亮的十種方式」等。而最王牌、最暢通無阻的內容是——激發情緒的同時提供價值。
查克
寵愛約定創始人
M&C Pets聯合創始人
演講內容：寵物品牌的第一性原理
查克的演講主要包含了新媒體、新零售和新品牌三大部分，他認為，品牌一定要做到個性化，包括包裝、定位、傳播都要服務於品牌的自我調性。整個社會營銷內容的法則，變成了：輕、快、原生感，企業營銷要遵循這三大法則，這樣才能拉開和競爭對手之間的距離，更好挖掘自我潛力。
忠毅（《爆款模型思維》作者、忠毅團創始人）
演講主題：如何讓爆款打造變得簡單
在演講中忠毅表示，打造爆款有六大要素，第一是要選好款，找到一個與眾不同、無可替代的產品；第二是要優化好圖片；第三是核心關鍵詞要精準，應結合品牌屬性去做高頻交易關鍵詞的推廣。第四是標籤，做好戶畫像。第五是坑產，找到每一個產品、關鍵詞背後對於產值的坑內要求。第六是增速，增長的速率決定了用戶位置。打造爆款六個要素都具備後，也就具備能夠成為爆款的最大潛質。
伊桐墨
墨攻犬類行為治療與研究中心主理人
美國低壓力操作認證訓練師
英國ture 2 life 認證訓練師
iaabc國際動物行為諮詢師聯合會成員
演講主題：犬類行為治療（矯正）與犬類訓練的區別
伊桐墨在演講中表示，犬類行為治療，是以人類的矯正學模型為基礎的，同時與犬類行為學相結合，形成了現代的犬類行為學治療，它通過多犬種犬類訓練技巧來完成犬類治療方案。通過犬類行為治療和訓練，可以給飼主和狗狗帶來不一樣的體驗，改變寵物不良行為的同時，增進用戶和寵物之間的感情。
榮灌臻
京東消費品培訓中心認證講師
京東大學實戰專家/紅帶講師
演講主題：京東寵物品牌爆品戰役
榮灌臻在演講中首先分析了藉助京東平臺打造寵物品牌爆款的差異化特點，著重介紹了京東流量入口更豐富這一優勢。
他介紹說，包括今日頭條、百度APP、網易APP、新浪APP等都有京東「特供的」流量入口，再加之京東自身的流量，讓新品牌、新店鋪也更容易做大做強，打造爆款。
榮灌臻表示，完美的產品品質、特色化的產品、差異化的個性服務是打造爆款的基本要素。此外，在京東打造爆款通常可用「1235N」這一模式進行爆款的打造——「1」個引流款的經典款，作為主爆款；2個次爆款作為經典款的打雜，3個利潤款、5個活動坊，N個形象款，也就是通過產品的結構去完善整個爆款數量的結構。
房喆
TTouch伴侶動物認證療愈師
演講主題：從貓玩具的設計來看貓與人的關係
房喆認為，設計貓咪真正喜歡的玩具，應該首先做到「大小合適」，能夠讓貓咪抱在懷裡撕咬、玩耍。
其次還要考慮材質，貓咪和人一樣會有挫敗感，所以玩具的材質要有「變化性」，讓貓咪避免挫敗感，在玩耍或者捕獵的過程中體會到不一樣的改變。其次玩具應有獎勵性，讓貓咪在玩耍時獲得被獎勵感，比如貓咪漏食球，就是充分利用了「獎勵感」而設計。
此外，設計玩具不應該只考慮讓貓咪愛玩，還要重點考慮「是不是真的展現了人和貓咪之間的關係」。如果這種關係沒有被融入到玩具功能，那養寵人士就不能和貓有更好的溝通、交流，他們之間的關係就被斬斷了，與之相應的是很多消費的動機和潛能也會消失。
所以希望有更多能夠展現貓和人之間關係的玩具能夠被設計出來，被更多的消費者所接受，也被寵物所喜歡，助力寵物玩具行業正常、健康、可持續的發展。
夏楠
中國農業大學獸醫學博士
演講主題：寵物保健之日常
夏楠在演講中分享了關於寵物日常保健的知識，包括寵物眼睛、耳朵、骨骼、腦等的保健，其中著重介紹了寵物眼睛的保健。她表示，犬貓的眼睛經常發生結膜炎、角膜炎，還有眼睛進去異物導致的包括第三眼瞼的炎症。
寵物主人平時要給寵物做好眼部的清潔，選擇較好的眼睛局部清潔護理產品，如洗眼液等進行清潔。隨著消費者寵物清潔意識的增強，洗眼液等寵物清潔用品的市場會不斷擴大，生產商、品牌商等可以提前布局，做好準備。
陳燕
導盲犬「黑萌萌」媽媽
著名盲人鋼琴調律師
陳燕和她的新寶萌犬「黑萌萌」一起來到了大會的舞臺上，為嘉賓進行演講分享。她表示，在去年12月18日，在大連導盲犬基地王靖宇教授宣布珍妮退役，由「黑萌萌」代替珍妮當她的眼睛，給她的生活帶去了方便，也帶去了幸福和依託。她表達了對導盲犬基地這個純公益組織的感激，同時也感謝了馳銳傳媒的創始人姜濱濱對導盲犬的關心。
值得關注的是，在嘉賓分享的過程中，廖恆、孫巍、春哥等行業專家不約而同提到了「女性消費者」，並認為女性將成為寵物市場的重要消費群體，而在馳銳傳媒2018年大數據白皮書中也以數據表明，女性群體已經，並將持續成為市場的重要消費群。
除了大咖、專家們的知識分享，大會上，馳銳傳媒創始人兼CEO姜濱濱女士也發表了個人演講。
她表示，寵物品牌的打造要做到渠道銷售網絡利益一體化，應該藉助品牌營銷策略公司的力量，做好品牌從營銷設計管理，到營銷策略管理、市場策略分析、產品策略制定等一系列動作，找到更適合自身發展需求和品牌調性的策略，不斷提升品牌內涵和影響力，用品牌去開拓未來更大的發展空間，讓寵物行業成為最值得投資的行業。
大會上，馳銳傳媒還與春哥私董會創始人春哥、忠毅團創始人忠毅達成了戰略合作意向。今後集各自優勢，踐行多元合作及探索，為寵物行業發展帶來更多新思路、新方法，更好為從業者、為產業賦能。
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