來源：商業地產雲智庫
作者 / 貓頭鷹研究所
近年來，快閃店（Pop-up Store）一直是品牌營銷和購物中心運營的「心頭好」。
面對一個變化更快的消費市場，購物中心為消費者帶來最新體驗的速度需要明顯加快。腦洞大開的創意、限時限量的商品，都讓場景時代下的消費者心甘情願「被套路」，也成為品牌測試區位、測試新品、分析消費特徵、傳遞品牌價值觀的一大利器。
快閃店本質上是一種運營手法，是一種不在同一地久留的品牌遊擊店（Guerrilla Store），指在特定的商業區域設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內（通常幾個星期）推銷其品牌，抓住一些嘗鮮型或季節性的消費者。最早由Patrick Courrielche發起，後被時尚教母川久保玲借鑑引入時尚界，成為時尚品牌進行推廣、銷售、門店選址試水的手段。
每一家快閃店開業期間，只會有一個主題精煉再精煉。借著新品（或限量品）的推出，結合創意，或藝術家跨界合作，表達一種理念、一種新奇的觀點或新鮮的體驗，令人對商品的品質，追求生活方式的提升，產生驚喜和認同，這就是快閃店的精神內核。
本篇20個案例來自全球不同地區，既有多家奢侈品牌（如Gucci、Burberry、Prada等）,又不乏快時尚品牌（如Primark）和細分品類潮流品牌（如風靡亞洲的口罩品牌PITTA）。這些案例，或是品牌之間聯名跨界（Dior x Rimowa），或是卡通形象衍生新玩法（We Bare Bear Café）。他們的裝修風格有的很簡潔，有的極具創意以及設計品味，並不拘泥於一種固定的形式。同時，我們也選擇了快閃運營機構開出的集合店（Brandbox），和購物中心或百貨自身發起的快閃商店活動（迪士尼櫻花快閃店）。
需要特別說明的是，受疫情造成的全球範圍影響，部分項目/活動的經營時間已有所調整，最終版本請以官方公布為準。內容與圖片均源於國內外網絡資料整理，僅供信息參考使用，如有紕漏，望請指正。
01 美國
Gucci復古快閃店
時間：2020.2.14-3.2
地點：芝加哥，N. Morgan St.160
▌概況
首次推出受上世紀60-70年代超現實迷幻風格啟發而設計的全新系列GG Psychedelic；
與之契合，空間設計以復古迪斯科舞廳為靈感；
快閃店還為Gucci Changemakers北美基金的首批獲獎者舉辦了慶祝活動，該獎項在2019年設立，旨在幫助增加時裝行業的多樣性。
02 美國
快閃空間BrandBox
時間：2020.2.10
地點：華盛頓，Tysons Corner Center
▌概況
BrandBox是一個新興在線品牌的孵化空間，為品牌以快閃店的形式提供線下接觸消費者的機會，幫助其擴展業務範圍；
例如，1月底至2月初Snap Entertainment在這裡以街機遊戲、視頻遊戲的形式打造了一個娛樂場所；
BrandBox會輪換品牌，合作品牌還包括Hollister旗下內衣品牌Gilly Hicks、Terres d『Afrique護膚品和Nectar Mattress等。
03 英國
Dior x Rimowa快閃店
時間：2020.1.18-2.2
地點：倫敦，Harrods百貨
▌概況
Dior與 Rimowa 設計師 Kim Jones 設計了一個特別系列，重新詮釋了奢侈箱包專家的標誌性設計；
空間設計靈感來源於旅行時獲得的新視野，裝點有雲朵元素、直升機，該駕駛艙和座椅是由Marc Bohan於1967年創作的迪奧斜紋帆布進行裝飾；
除了全新首發的產品，快閃店還針對私人飛機旅行者提供有特殊的Dior和RIMOWA香檳酒盒。
04 英國
Burberry極地主題快閃店
時間：2020.3.3-29
地點：倫敦，Selfridges Corner Shop
▌概況
極地主題設計用以慶祝品牌悠久的發現和探索歷史，空間內布有為紀念1911年羅爾德·阿蒙森船長遠徵極地而設計的帳篷和服裝；
快閃店產品主要為Burberry 2020春夏系列的配飾和皮革製品，包括限量版配件；
藉助AR體驗設備，顧客可以留下「探索極地」自然場景的自拍照。
05 英國
Bottega Veneta快閃店
時間：2020.2.7-3.15
地點：倫敦，Harrods百貨
▌概況
首次以一種「賽車綠色」作為Harrods全球獨家產品呈現，搭配整體空間富有異國情調的綠色植物與天然石材，呈現出具有戲劇性的高級感；
主要用於呈現2020年春季系列，特別是發售有男士配飾；
店內設有引入一種特殊新做工形式的編織皮革長椅，旨在向具有象徵意義的Intrecciato格紋致敬。
06 英國
Primark全新系列快閃店
時間：2020.2.18-3.8
地點：倫敦，BOXPARK Shoreditch
▌概況
愛爾蘭快時尚公司Primark為全新系列Wellness開設的快閃店，涵蓋女裝、男裝、家居用品和護膚品等超過75種產品；
該系列是在Primark Cares倡議下推出的，產品使用有機棉、再生材料等製成。為此，快閃店內木板、木質衣架、展板等均使用FSC認證木材，同樣關注可持續話題。
07 法國
Prada「 Hyper Leaves 快閃店」
時間：2020.1.14-2.10
地點：巴黎，Galeries Lafayette
▌概況
空間設計以大自然為靈感，色彩鮮明，設定了「wild nature(狂野自然)」主題，包括定製的涼亭、巨大的霓虹麵包樹和大量熱帶樹葉；
此外，還有15個特殊結構的主題原創窗戶；
商品主要包括Prada 2020 春夏系列成衣與鞋類，以及獨家展出的2020 秋冬男裝秀上的兩種鞋款。
08 法國
colette巴黎時裝周限定快閃店
時間：2020.2.24-3.2
地點：巴黎，Maison Kitsuné Tuileries
▌概況
巴黎時裝周期間，colette創始人為慶祝紀錄片《colette Mon Amour》發行而特別開出的快閃店；
店內發售「 Colette mon amour」限量版商品，包括Off-White限量僅20件的手袋和眼鏡、BAGGU手袋以及與多個品牌、藝術家聯名設計的服飾、用品等；
會為首批顧客提供觀看該部紀錄片的入場券，同期在MK2 Beaubourg電影院上映的紀錄片，在放映結束後會組織小組討論等活動；
很多人表示，colette的意義在於「這不是一個商店，而是一個具有社區歸屬感的聚會場所。」
09 中國香港
FION IP快閃概念店
時間：2019.12.6-2020.3.3
地點：香港機場
▌概況
以廣受喜愛的FION小怪獸家族中的綠毛怪為代表形象；產品包括與美國環球聯名的小黃人IP系列等周邊；在國際旅客眾多的香港機場，傳播中國原創國潮文化。
10 中國臺灣
亞洲首間「 Swatch × You快閃店」Ⅱ
時間：2020.1.4-2.16
地點：臺北101購物中心
▌概況
全球獨家的本地限定畫布，以色彩斑斕的熱帶水果與植物為背景，集合臺灣知名特有種動物共同擔任畫布重要主角，營造生機盎然的體驗氛圍；
提供「最快客制手錶服務」，顧客可根據自我喜好定製款式，選擇喜歡的畫布、確定自己想要的位置機芯顏色、背蓋印字等，15分鐘即可完成。
11 中國臺灣
HAY Pop-up風格概念店
時間：2020.3-2021
地點：臺北中山北路七段141巷2號
▌概況
臺灣首間HAY Pop-up風格概念店，限期1年；
概念店與沐山建案、藝術家鄒駿升合作，希望透過以人文本的美感生活，創造最適合居住、好親近的理想日常；
空間設計以「與自然共生的北歐生活」為主旨，以情境式呈現HAY經典商品與亮眼新品；將北歐生活中必備的綠色植栽裝點於各處，營造自然氣息。
12 中國臺灣
PostPet藏寶文具屋快閃店
時間：2020.3.3-31
地點：臺北三創生活園區1F十二立方
▌概況
設置3米高MOMO熊；
Escapeholics操刀設計「MOMO熊夢幻房間」解謎遊戲，可獲得MOMO熊玩偶和感謝信；
購買商品可獲得限定「時空明信片」，2021年1月由工作人員寄出；匯集十大文具品牌打造了文具周邊聯展。
13 中國臺灣
ARMANI CINEMA 女主角巡迴快閃店
時間
2020.1.17-19（臺北忠孝SOGO）
2020.1.21-30（臺中新光三越）
2020.2.14-16（高雄巨蛋）
▌概況
空間內以復古燈泡、電影膠捲、打卡版和導演椅等場景組成女性顧客喜愛的拍照打卡點，營造出奢華的ARMANI式電影院風格；
商品包括獨家首發唇彩和一系列限定產品；提供高規格電影女主角般的試妝服務，消費後可拍攝專屬電影海報。
14 中國臺灣
迪士尼櫻花快閃店
時間：2020.2.14-3.31
地點：臺北，統一時代百貨
▌概況
以迪斯尼卡通人物奇奇蒂蒂為主題的浪漫粉嫩櫻花季活動；
設有不同主題拍照區，包括入口處「櫻花野餐區」，轉角的「小鹿斑比主題櫻花森林拍照區」及「瑪麗貓主題窗邊午茶時光拍照區」；
店內商品超過600種，多圍繞櫻花季主題，並有多個獨家首發商品。
15 中國臺灣
BEAMS JAPAN限定快閃店
時間：2020.3.10-5.11
地點：臺北，微風南山 atre
▌概況
日本選物品牌 BEAMS旗下品牌，著重於選品在地性，發展出食、逸品、時尚、聯名、藝術、工藝等多元選品，傳遞日本文化訊息；
展位裝飾融入本地特色的窗花、竹編元素；
以臺灣視角出發，推出限定工藝品、生活用品、特色飲食等具有本地文化特色的產品。
16 日本
TRY！PITTA 2020 - TOKYO快閃店
時間：2020.2.14-24
地點：東京表參道Hills West Building
▌概況
風靡亞洲的口罩品牌PITTA首次推出獨立店鋪式快閃店；
以「MASK x FASHION」為主題，帶來13種不同包裝的14種彩色口罩，希望傳播一種新的口罩文化——讓人們像選擇時尚一樣選擇口罩；
一整面彩色口罩「模特牆」，可作為拍照打卡背景，如果消費者以「 #PITTA MASK 」標籤在SNS上發帖，可自選一枚個人喜歡的PITTA口罩；
每日指定時間會限量派發福袋。
17 新加坡
CHANEL 快閃店
時間：2020.3.20-5.5
地點：ION Orchard
▌概況
設計靈感來自於舞者進行化妝等準備的舞蹈工作室；
主要商品為CHANEL經典香水系列Chance，可可·香奈爾曾表示，「機遇從來不是偶然的巧合，而是一種精神狀態和選擇」，這也是該系列的創造初衷；
設有香氛工作室供顧客免費體驗；提供現場美容服務。
18 新加坡
全球首家We Bare Bear Café快閃店
時間：2020.1.4-4.12
地點：Jalan Klapa
▌概況
咖啡館空間設計將三隻小熊的身影融入到各種體驗細節，創造出萌系可愛的休閒氛圍；
咖啡館餐食由Kumoya和Instagram食品藝術家Shirly精心製作，以藝術主題菜單為特色；
每喝一杯咖啡，可獲贈一個卡通杯墊作為紀念。
19 泰國
Auntys And Friends 快閃店
時間：2020.3.9-4.4
地點：曼谷，Siam Discovery
▌概況
Auntys Haus與世界知名街頭品牌合作，推出潮牌集合快閃店；
匯集的潮牌包括：日本街頭品牌Have A Good Time、洛杉磯襪子品牌 40s Shorties、韓國潮牌MSCHF、香港街牌Okokok、戶外服裝品牌 Yeti、澳洲街頭品牌StreetX、牛仔品牌 Rawemotion、女裝品牌Victoria 、時裝品牌8Balltown、香港潮牌Cashmerepullover、美國街頭服飾Lousy、時裝品牌Auntys Haus 和時裝品牌Blaq Lyte等。
20 泰國
Banpresto Qposket 快閃店
時間：2020.1.11-26
地點：曼谷，Siam Center
▌概況
每年1月的第2個周六是泰國兒童節，此次暹羅中心推出以甜美公主為主題的快閃店，集合最受歡迎的小公主玩偶；
除多種主題商品，還設有拍照背景牆；
1月11日兒童節當天，12歲以下的孩子們穿著公主或王子的服飾來到快閃店現場，可以限量免費領取主題公仔。