來源:郎club
「生活方式」概念在過去十年被中國人廣泛接受,這離不開MUJI無印良品「極簡」風格對消費者的影響。如今,同樣販賣生活方式的niko and ...也來到中國內地市場掘金,並且地理位置與無印良品店面相對。12月21日,來自日本的潮流品牌niko and...上海全球旗艦店,在淮海路775號正式開業。
niko and...隸屬於時尚生活及生活形態提案式零售控股公司 ADASTRIA 集團。該品牌在日本創立了13年,是一家非常知名的生活產品集合店品牌,倡導「時尚生活」理念,涵蓋服飾、餐飲、生活家居、生活雜貨等全品類零售產品的融合展示和銷售。
品牌名中的「niko」是英文「Nobody I know own style」的縮寫,指的是每個人都有自己專屬的風格。niko and ...是ADASTRIA集團近年來發展最快的年輕品牌。截至2019年8月,niko and ... 在日本和海外市場共開有143間門店,2019財年淨銷量約合20.04億元人民幣(309.56億日元)。
兩個同樣販賣「生活方式」的「老鄉」在上海最繁華的地標性購物街相遇,難免會被人拿來比較。就目前而言,MUJI的規模還是更大,品牌生產的方式也和niko and ... 有所不同。niko and ... 在日本本土市場的規模和體量確實不及MUJI,但其也具有自己的優勢。日本時尚和生活方式市場已經高度飽和,而niko and ... 又算是這個領域晚到的新玩家,但該品牌卻用12年在日本國內站穩了腳步。而這主要靠的就是其市場變化快、更新周期短的快速反應能力。
除了日本本土市場外,niko and ...先後布局韓國、中國香港以及中國臺灣地區,面對形式大好的中國內地市場,niko and ...終於還是決定進入內地市場「掘金」。niko and...透露,接下來品牌還將進一步深入內地市場,以一線城市及新一線城市為主要拓展目標。實際上,niko and...進入內地市場比無印良品和其他同類型品牌晚了許多,接下來它還需要進一步培育消費者,徵服內地市場也非易事。
整理編輯:商周君 來源:商業周刊中文版