如今，對於戀人而言，最典型的心動情景之一便是浪漫送禮，男性購買女性彩妝香水的件單價曲線波峰均集中在情人節、5.20、七夕節及聖誕節前後。阿里媽媽發布alimama insight"愛的禮贈"營銷洞察報告指出，超8成的男生在給心愛女生送禮時最愛送彩妝套裝、唇部彩妝、香水給女生作為情人節日的禮物。 男士消費者比女性消費者對香水品類展示出更明顯偏好，男性不僅購買香水自用，還購置女士香水/香水套裝送禮。由於形象奢華、包裝精美，香水被中國消費者視為"完美"禮物，蟬聯男性"最不會送錯"的情人節禮物之一。
更值得一提的是，曾經，香水一直按性別分類，而如今，男女性別差異被淡化，"中性風"開始盛行。在香水品類上，開始流行男香女用，中性香水的清新和獨特也被更多的人選擇和接受，男女通用的香水在中國市場越來越流行。
作為連續5年佔據市場份額第一的跨境電商，天貓國際已率先洞察到小眾香水的超強市場消費潛力,在8月12-13日的天貓國際全球開眼日活動中,天貓國際攜手潘海利根、菲拉格慕、阿蒂仙之香、ACCA KAPPA等多個國際品牌帶來一眾個性化小眾香水,打造小眾香水區別大眾香氛的差異化競爭賽道,為消費者開啟多元個性化消費場景。在天貓國際平臺為期兩天的活動中,整體成交同比增長400%,其中8月新入駐店鋪的阿蒂仙之香海外旗艦店,單品冥府之路躍居Top5單品。
在此次天貓國際全球開眼日的活動中,平臺為消費者帶來的潘海利根,是英國首席皇室香氛品牌。創辦於1870年,距今已有150年歷史的潘海利根,其創始人潘海利根先生是維多利亞女王的宮廷御用調香師。在中國市場一直較為低調的潘海利根,即便門店已開遍全球,但仍堅持所有香水均在英國製作,採用天然頂級原料,嚴格執行品質把控。在2019年10月入駐天貓國際後，品牌借力天貓國際重點發力國內市場,憑藉其獨特內斂的特質,開業不到一年就躍入天貓小眾香水TOP品牌,並與李佳琦等眾多達人多次合作。在今年天貓國際618、女王節,潘海利根更是迎來了銷量高峰,成為香水界的一批黑馬。
像在時尚、美妝等多個領域都擁有大批忠實女性粉絲的深夜徐老師,此次就以知性姐姐身份帶領消費者體驗"百變選香"過程,在不同個性香調中詮釋自我魅力與價值。正如最近大火的"乘風破浪的姐姐"所釋放的信號,現代女性越來越關注自我個性的表達,追求精彩人生和價值共鳴。香水作為嗅覺記憶中的關鍵,已成為個人屬性的一種獨特表達,各位"聞所未聞的姐姐"在天貓國際的成團出道,勢必將引領更多年輕群體進入小眾香水錶達個性的風潮。