辦公室裡年輕人扎堆聊智能睡眠產品，朋友圈裡一票好友都在尋保養秘笈，如今晚睡保養已成熱門話題。近日，艾瑞發布的《中國熬夜晚睡年輕人白皮書》顯示，超過1/3的人群「知夜晚而不睡」，1/5的人凌晨以後入眠。為抵抗熬夜帶來的身體影響、肌膚問題，年輕人不惜投入重金保養，與之相呼應的是熬夜概念品牌的悄然興起。
都市晚睡黨圖鑑
顯著特徵：顏控、不差錢
一邊沉迷於熬夜，一邊醉心於保養，這是一群怎樣的年輕人？艾瑞白皮書如是說：
夜行動物，沒啥就是習慣晚睡：超過一半晚睡人群都不是被迫晚睡，他們習慣晚上工作、學習、娛樂，享受偷來的時光。年輕人日間工作繁忙、生活瑣碎，總覺得時間不夠用，到了夜晚終於有了個人空間，得以釋放壓力，追逐個人的成長或享受豐富的娛樂。熬夜已成為都市年輕人的生活方式。
躲不過的黑眼圈成顏值災難：調查顯示，90%以上的晚睡黨對熬夜所帶來的健康影響心知肚明，他們最擔心的是身體機能下降、情緒焦慮以及肌膚問題。超過50%的人覺得自己有黑眼圈，並擔心黑眼圈讓自己變醜。由熬夜晚睡帶來的肌膚影響對於愛美的晚睡黨來說，絕對是一場顏值災難。
為熬夜買單不含糊：大部分晚睡黨願意通過保養彌補健康耗損和肌膚問題。調查顯示，有50.6%的晚睡黨認為保養很重要，30.7％的晚睡黨認為保養投入非常重要。在保養品的預算投入上，有33.0%晚睡黨願意投入1500-3000的費用，有31.5%的晚睡黨則願意投入500-1500元，晚睡黨對保養投入意願強勁。
為熬夜買單成新時尚
熬夜概念品牌風生水起
年輕人有經濟能力，也有消費意願與習慣，他們願意為熬夜買單，通過消費來彌補晚睡帶來的健康和肌膚問題，晚睡保養成為新的健康時尚。消費風潮意味著市場機遇，據預測，在熬夜概念品牌中僅眼部護理品類就有從50億到300億市場空間，熬夜概念品牌風生水起。
企業最關注的是市場需求，調查顯示，晚睡黨最關注的是改善睡眠質量、膳食營養補充以及護膚。同時，晚睡保養也顯現出顯著的場景特徵：在辦公室中，超過60%的晚睡黨們喜歡給自己補充些枸杞、大棗、核桃等綠色產品；而宅在家時，晚睡黨則更喜歡做一些皮膚保養相關等項目。其中，使用眼膜、面膜、腳膜等護膚產品的佔比超過80%。此外，對潮流的追捧和對時尚的偏愛也是晚睡黨保養需求的顯著特徵。
針對晚睡黨的需求，熬夜概念品牌紛紛各顯神通進行產品規劃，並依據晚睡黨的興趣愛好和生活消費習慣制定營銷策略。其中，網際網路新興品牌顯現出強大的活力，其產品涵蓋護膚類、睡眠APP、臥室床品類、智能產品類等。護膚類產品主打的是如何改善熬夜晚睡後帶來的皮膚問題，更多是對晚睡黨的皮膚進行修護和保養。而睡眠智能產品、睡眠APP則是聚焦在幫助晚睡黨解決如何保持好睡眠的問題。
因其消耗品屬性、時尚訴求，晚睡保養護膚品類顯現了更為誘人的市場前景。艾瑞報告顯示，注重形象與肌膚保養是這屆晚睡黨的重要特徵，護膚品的使用頻率極高。大部分晚睡黨喜歡在晚上做一些皮膚保養相關項目，在每周使用護膚產品的頻次上，每周使用眼膜佔比最高的頻次為1-2次，佔比為45.2%，使用面膜佔比高最高的頻次為3-4次，佔比為39.4%。整體來看，晚睡黨護膚保養意識比較強，選擇護膚的時間也是一天當中比較放鬆的時間。同時，每周使用護膚品的頻率也比較規律。
踩中黑眼圈痛點
潘達如何突圍？
熬夜概念品牌如何在激烈的市場競爭中攻城略地？艾瑞試圖以護膚品牌潘達為個案一窺究竟。作為一個創新的網際網路品牌，潘達首先打造了一種生活態度和生活主張，在提供晚睡保養方案的同時，提供有趣時尚的使用體驗。眼膜作為潘達的主打產品，直擊晚睡黨的黑眼圈痛點，以科技創新和營銷升級為雙重引擎。
調研結果顯示，約60%的晚睡黨容易形成黑眼圈，而一半以上的晚睡黨都在擔心因為黑眼圈繼發的肌膚問題，如黑色素沉澱、眼部細紋等。值得一提的是，超過40%的男性會擔心自己的黑眼圈問題，艾瑞分析認為隨著男性護膚意識的增強，護膚市場展現了更廣闊的前景。作為新生代護膚品牌，潘達如何突圍？
據了解，潘達設立了皮膚生命周期管理實驗室，開發了第一代面部肌膚狀態識別軟體iMirror（魔鏡）。此外，潘達將醫用科學應用於美妝領域創造眼膜妝後可貼技術，將軍用醫學燒傷治癒材料用於護膚，使用超臨界萃取技術和新鮮泵罐技術，在美妝領域取得了創新突破。
營銷對潘達意味著品牌的另一半生命。潘達的形象是一隻沒有黑眼圈的熊貓，由日本、上海、英國、臺灣四地的設計師聯合設計，致力於打造熬夜黨心中的時尚IP。潘達品牌自誕生便攜帶網際網路基因，在產品研發環節，潘達通過自有社區第一時間獲悉粉絲需求，加速產品迭代出新，同時將粉絲互動延伸至小紅書、抖音、ins等平臺。潘達與明星、網絡紅人的合作也進一步展示了其時尚基因。
晚睡保養漸成剛需
熬夜概念品牌的繁榮只是開始
熬夜是年輕人的生活方式，是現代都市生活的常態。工作壓力大、自身成長需求迫切、娛樂與社交一個也不能少，這一切讓晚睡不可避免。我們沒辦法回到刀耕火種、日出夜伏的時代，不如向前看，找到自己的睡眠平衡，並藉助現代科技產品改善身體狀態。
數據顯示，2020年中國智慧型手機用戶將增至14億，應用下載量將達到902億。移動應用的迅猛增長，文化娛樂產業的日益發達，給了年輕人更多的晚睡理由，熬夜晚睡人群將不斷壯大。同時隨著經濟發展，年輕人經濟能力逐漸提升，消費觀念和意識也不斷升級，健康和護膚保養或將成為年輕人的剛需，當下熬夜概念品牌繁榮只是開始。
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