靠假貨發家、搞垮同行的名創優品又來了!這次盯上千億級上市公司

2020-12-15 珠海關注

名創優品，2013年在廣州橫空出世，憑藉"物美價廉"、"十元均一"、"株式會社"等等標籤，一時風靡整個中國，買菜的阿姨大媽看到它如獲珍寶，都市小年輕對它更是愛不釋手。那門店的賣場呀，天天活得像清倉大甩賣"買到就是賺到"的現場似的。

在那個網際網路信息相對滯後的的時代，名創優品的名號就像病毒式傳播一般，覆蓋全國。作為"哎呀呀"的升級版，名創優品定位生活家居雜貨店，而哎呀呀是啥？那可是三億"少女"的回憶啊！

名創優品被詬病的地方多了去了，掛羊頭賣狗肉，沒底線抄襲，產品質量有問題......但這一切黑料都絲毫沒有影響這個零售界流量小生。短短幾年時間，名創優品在全球擁有4300餘家門店，其中中國地區就有2500餘家，要知道有著40年歷史的無印良品海外門店一年前才突破900家。

截圖源自名創優品招股說明書

名創優品，將純正日系快銷巨頭優衣庫和無印良品完美融合，將業界產品的借鑑做到極致，將缺失品控視為品牌底氣。更低的價錢體驗到高度相似的產品，名創優品的商品中心執行副總裁說過這麼一句話：「美好生活與價格無關」，但「美好生活」跟營收有關呀！平均每家店年營收為476萬。名創優品能火，在座的各位都有責任。

優衣庫的LOGO靈感！無印良品的陳列啟發！會玩！

上圖名創優品耳機，下圖蘋果耳機

產品致癌物超標

比起接下來要提的，上面提到的東西，簡直都是小兒科了。NǒME這個品牌相信大家逛商場也都見過，整體風格與名創優品截然不同，但兩者存在著本質上的競爭關係，目前門店也就400間，怎麼跟名創優品鬥？

名創優品可不這麼想，這行業老大的位置還沒坐熱就有人來搶？不行，既然我最擅長抄襲，乾脆直接按著NǒME的樣子再抄一次，於是乎流著名創優品血統的NoME誕生了，普通人哪看得出這兩家店有啥區別呀？

左圖為諾米版NǒME，右圖為名創優品版NoMe

這一波操作下來，名創優品用清奇的競爭思路可算穩住了自己行業老大的地位，賺不賺錢都是其次的，將抄襲進行到底，才是名創優品自始至終的初心。更何況，名創優品只是為了保障這兩千多家加盟店老闆的利益，屬實業內楷模！

很多網友會問這智慧財產權保護都是擺設嗎？沒人治得了名創優品嗎？

是的，至少到目前為止名創優品還在逍遙快活，瞧瞧什麼叫術業有專攻，名創優品早就把規則都玩透了！

當然，名創優品也不只會抄襲，對智慧財產權可是充滿了尊重。這不，在2019年名創優品就跟漫威籤約，獲得漫威版權方123個國家的IP授權。

不只是漫威，Hello Kitty、裸熊、粉紅豹、王者榮耀、哆啦A夢、玩具總動員、海賊王......早已被其收入麾下。

大家放心，這個漫威可是正兒八經的，不是"慢威"！靠"盜版"起家的名創優品花真金白銀買下正版版權。好傢夥，好人壞人你全當了。

消費者可管不著這麼多，看到鋼鐵俠、看到美國隊長，瞬間澎湃了，都排隊給我衝！

想起了小時候的一句廣告詞"我玩正版 我受崇拜！"

說說名創優品的玩法有多高級？截止2020年6月30日，名創優品僅餘最後7家直營店，其餘2535間店均為加盟店，單單商標使用費和保證金，就能收近27億元！這筆錢從加盟的第一天起，就直接入帳名創優品上"凍結"，光是在銀行收利息這筆錢都能讓普通人收到手軟。

同時名創優品還涉足金融，實現"自給自足"。什麼意思呢？旗下有個分利寶金融服務平臺，加盟的人不夠錢？沒事，在分利寶上借錢，借完又把錢投回去名創優品。

分利寶是一款股權眾籌產品，這些錢要說是名創優品左手掏錢出來，右手把錢收回去也不過分，也就是這麼簡單的左手換右手的操作，直接產生了18%利息，城裡人直呼內行！

當然為了讓名創優品正大光明的上市，分利寶在恰當的時間，也退出了市場。但分利寶起到的作用早就已經足夠了，截止2019年6月30日分利寶累計募資金額達到58.93億元。

泡泡瑪特，大家都知道吧？定位潮玩雜貨店，今年火得一塌糊塗的盲盒就是它帶動的。這兩天港交所上市，上市首日泡泡瑪特股價高開約100%，報77.1港元/股，發行價為38.5港元/股。同時，上市的高開，也意味著泡泡瑪特市值衝破1000億港元。

一個潮玩雜貨店，上市市值千億，誰敢想？名創優品敢！單方面官宣進軍潮玩市場！名字都想好了！Top Toy！按照品牌以往的策略，叫TOPMART不是更好嗎？

美妝、雜貨、金融、潮玩......在名創優品身上不難看出一位成年人優良品質的縮影，小孩才做選擇題，名創優品："我全都要"。

名創優品的最終目的，或許是要全方位為人們提供更優質的生活選擇，而它還在為構築人們美好生活的願景中，不斷地添磚加瓦呢~

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    名創優品董事會主席兼CEO葉國富在現場說，名創優品的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新，「做好這兩件事很難，但很有價值，名創優品就要做價值的事。」三年前，嘉程資本李黎曾問葉國富是否希望公司上市，後者回答：如果有機會的話，一定要上市，上市絕對是主流。無論是哎呀呀還是名創優品，葉國富一直都希望通過上市讓這門生意成為主流。如今，這位「廣州阿富」終於得償所願。
  • 名創優品的「野望」
    公司如願上市，自己的身價也來到了300億，不過時年43歲的廣州阿富依舊還是那個愛出風頭的年輕人，上市之後，他開始了自己的思考。名創優品上市，然後呢？現在的名創優品，已經在全球開出3800多家店鋪，其中國內2300多家，海外1400多家。取得現在的輝煌成績，葉老闆表示名創優品最大的核心競爭力就是極致的性價比和高頻上新。誠然，名創優品就是靠著這樣的方式來不斷吸引著消費者。
  • 即將上市的名創優品,靠模仿和加盟能走多遠?
    9月24日，名創優品向美國證券交易委員會（SEC）遞交IPO招股書，擬於紐交所上市，募資一億美元。在IPO前，高瓴資本和騰訊分別持股5.4%，名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持股80.8%。過去幾年，名創優品的擴張速度之快令人咋舌。
  • 名創優品登陸美股,網友:我居然把「10元店」買上市了!
    △消費者在名創優品店內選購 10 月 15 日晚間，早有上市傳聞的名創優品終於登陸美股，正式上市。公司上市首日表現平穩，開盤後一度大幅上漲 20%，收盤 20.88 美元，漲 4.4%，高於此前的發行區間上限，市值達 69.92 億美元。公司上市後，創始人葉國富持股比例為 72.5%，有 82.2% 的投票權；高瓴資本與騰訊均持股比例為 4.8%，有 3.1% 的投票權。 經過多年的發展，名創優品的門店數量不斷在增多。
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    2013年，名創優品在廣州開出了第一家門店時，人們大概無法想像，一個與街邊10元店有著同類基因的零售店，會創造出一個年入90億，全球門店4200家的上市公司。
  • 赴美上市的名創優品這次能推進成功嗎?
    隨著物價的增長，以前的「兩元店」慢慢發展成現在的「十元店」，各種街邊陳列雜亂的小鋪子，也逐漸發展起了規模——比如我們熟悉的「中國最大十元店」MINISO名創優品，近期就赴美提交了招股書，準備上市了。成立七年的名創優品在全球的門店數量超過了4200家，覆蓋包括美國、德國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯等80多個國家和地區，其中公司直接運營的門店有129家。
  • 名創優品被罵廉價還能上市,為啥?!
    主持人 | 邱思睿經濟學家圈商業評論員 | 王強主持人：名創優品上市了，怎麼評價它現在的成功？王強：名創優品在美股掛牌上市，一定程度上我覺得是一個水到渠成的結果。回溯一下它的歷史，這個公司的前身是哎呀呀。追溯到哎呀呀，你會發現葉國富在小商品零售、連鎖體系經營探索方面，已經有非常長的一個經驗值。所以人家能夠做成這個規模，扛這個大旗，是名至實歸的。第二個方面來說就是在2015年、2016年馬雲等等推新零售的時候，那個時候大家就覺得新零售的標杆就是兩個——阿里自己的盒馬鮮生，還有一個就是這個名創優品。
  • 名創優品挖角泡泡瑪特
    毫無疑問，上市讓名創優品迎來了高光時刻，從「十元店」成功逆襲為綜合零售領域的龍頭企業。而在線下門店繼續擴張的同時，名創優品也在其它領域不斷做出嘗試。（配圖來自Canva可畫）入局潮玩的名創優品近期，上市成功後的名創優品有了新的動作——宣布開設潮玩集合門店TOPTOY，正式進軍潮玩市場。
  • 年輕人的「窮精緻」,能不能靠名創優品實現?
    2020年10月15日晚，名創優品正式在美國紐交所敲鐘上市。交易首日，收盤價為20.88美元，相較發行價上漲4.4%，名創優品的總市值約為63億美元。名創優品的成功看似創造了一個消費童話——以最低的價格過上更精緻的生活。「極致性價比」如願俘獲年輕一代，迅速佔領市場。