2億流量在眼前，視頻號到底怎麼玩？今天就來和大家聊聊視頻號的漲粉運營策略。
1、視頻號是什麼東西？
從個人創業角度來看，視頻號是一個ip孵化器。正如微信公眾平臺的slog一樣：「再小的個體，也有自己的品牌「。對個人來說，視頻號就是ip打造的工具。樣：「再小的個體，也有自己的品牌「。從中小企業角度來看，視頻是一個引流成交的大殺器。公域流量的獲取越來越難，一個全新的未經開發獲客魚塘能餵飽一批先下海捕魚的人。網際網路放大了個體的力量。在內容稀缺的時代，流量的流動方向是」人找內容「，百度滿足了內容搜索需求，淘寶滿足了內容搜索需求，他們既是時代的風口享利者，也是風口的推動者。現在，內容沒那麼稀缺了，面對龐大的內容數量，用戶甚至患上了「信息焦慮「——只有刷刷刷才能得到滿足，一旦停止信息的搜集就會開始焦慮。流量流動方向變為了「內容找人」，每個平臺都在基於對內容的理解，拼命的討好用戶和滿足用戶對內容的需求。當用戶不缺」消費「的內容時，優質的內容就是沙漠中的綠洲，就是一見鍾情的初戀女神，誰能快速生產出稀缺的優質內容，誰將獲得用戶的歡心。我認為，這是個體力量被放大的時代。實際上，這個觀點並不新鮮，個人的商業變現能力已被一批又一批的KOL所證明，今年的雙十一，薇婭帶貨35億，李佳琦帶貨33億，如果以一家小公司年銷售額為1000萬來計算的話，兩人雙11的帶貨量幾乎等於700家小公司的年銷售額。我敢斷言，在未來的時間裡，這樣的人只會越來越多，一個公司大部分的業績將由少部分人來創造，這部分人將是團隊獨一無二的靈魂，離開這些人，團隊就散了。個體力量是如何變強的？本質上來說這是一個話語權偏移的問題。基礎建設和發聲渠道的搭建，就是戲臺子的搭建；現在，舞臺搭建好了，剩下的就是上臺唱戲的人，唱戲的人對聽戲的人莫大的影響力，這是不言而喻的事情。個人ip這個詞近年來很火，火的原因不是誰在炒作概念，從近兩年的朋友圈內容我們也可以看出一個現象，不管是大企業還是小企業，都讓人有種全員「微商化」的感覺。流量貴的今天，誰的成交成本能降到最低，誰就能在市場好好生存下去，剩者為王，大概就是這麼個意思。怎麼降低？推出一個人來做ip，只要這個人被用戶所接受了，也就意味著產品也被用戶接受了，所以你看，從今年開始，越來越多的老闆開始在直播露面了，這不會是一個偶然現象，只會成為一個網際網路常態。視頻號，是一個做ip的機會。大家都有個共識，打造私域流量，外界流量導流到微信，微信公眾號導流到朋友圈，因為朋友圈是離用戶最近的地方。朋友圈是私域流量，公眾號也是私域流量，視頻號是什麼？視頻號是一個可以訂閱的朋友圈，是公域+私域的結合。朋友圈是什麼？朋友圈是生活狀態呀，當一個人習慣了你的生活狀態，習慣每天翻開你的視頻號看你更新的內容，是不是代表這個人被你「圈粉」了？視頻號和公眾號一樣，個人風格強烈，他認同了你這個號，就等於認同了你這個人，所以我說，視頻號對於個人來說是ip的孵化器，對於企業來說，是引流成交的大殺器。
2、視頻號是什麼時候開始面世的?
微信團隊官微在1月21日晚間宣布，視頻短內容來襲：微信視頻號正式開啟內測。視頻號上線之初，一直處於內測狀態，只有少部分收到邀請的幸運兒才有權限開通。到今年六月份，視頻號大幅度開放用戶的使用和創作權限。9月份開始，視頻號開始內測直播間，並打通小商店、開放30分鐘以內長視頻，一系列的動作意味著，視頻號商業變現之路逐漸清晰。短短幾個月的時間，視頻號從星星之火到可以燎原，坐擁2億用戶的日活量，增長速度快得讓無數人瞠目結舌的同時不由得發出一聲感慨「果然是背靠大樹好乘涼呀」。視頻號的火爆和我們有什麼關係？畢竟做的是網際網路這一行，有個底層邏輯一定要清楚」用戶在哪裡，流量在哪裡，金錢就在哪裡「，接下來就和大家一起聊聊如何運營好視頻號。一切不以目的為導向的行為都是在刷流氓，《華衫講透孫子兵法》中說，百戰百勝並不是好事，如果打了一百場戰鬥還不能解決問題，那說明戰鬥根本解決不了這個問題。不管做那個平臺的運營，我們都應該抱有這樣的做事邏輯，先目標後戰鬥，先戰略後戰術。如果運營目的是賣貨，那產品知識，情景結合的視頻拍攝轉化率更高；如果運營目的是導流公眾號，那從公眾號內容選題方向出發製作內容進行導流粉絲更精準；如果運營目的是個人ip打造，可以以種草，技能技巧分享，行業領域垂直等內容製作視頻；目標定位即是內容方向的定位，同時也是變現方式上的定位。在自媒體平臺上，我們可以看到一些比較另類的帳號，他們的帳號粉絲數量眾多，內容曝光量特別大，但它就是收益低，就是沒有變現方式。究其根本，還是在於前期沒有制定好變現策略，憑感覺腦補製作內容，即使帳號爆了，但收益不爆，生於流量，死於變現。
3、視頻號哪些內容類型比較受歡迎？
1、劇情類：主打趣味性，以搞笑情感作為引爆點，滿足了用戶的精神娛樂需求，變現能力比較弱，出爆款的機率比較大，能不能火主要看劇本質量。2、生活記錄：主打情感共鳴，個人ip風格比較強烈，滿足大眾的個人成長需求，用戶粘度高，後期變現能力可期。3、雞湯類：主要以二次創作為主，心靈雞湯，網易雲段子，主打情感共鳴和勵志向上，市場較大，同時競爭也大，內容同質化嚴重，變現能力弱。4、技能類：主打簡單實用，一個視頻講透一個知識點，變現以課程培訓居多，收益能力極強。
5、美食類：其實應該歸納到廚藝類，和技能類相似，主打烹飪技能，吸女粉的能力強，錄製周期較長，後期變現能力可觀。6、美女類：主要是帥哥靚女自拍，滿足大眾的娛樂消遣需求，簡單有趣，可以從穿搭和化妝品這方面變現。7、科普：硬核知識普及，實用有趣，需要有專業能力做為背景，當然，內化能力強的同學也可以做這個 ，後期變現能力強，主要以帶貨為主。
8、健身類：內容以科普健身知識為主，算是實用技能類，後期變現能力極強，無論是社群還是培訓都有錢途。9、單口相聲：耍嘴皮子要利索，一般人還真玩不來，滿足大眾的消遣娛樂需求，有內容護城河，如果真有這方面技能的建議操作。10、第一視角對話：主打實用有料，以情景拍攝為主。11、動畫：這個主要看後期版權方面如何規定，以剪輯為主，素材收集比較難，你能用的很多人都用過，沒人用的你找起來也困難。12、影視剪輯：和上面一樣的道理，還是存在一點版權方面的違規，但如果自己能寫文案配合磁性的嗓音做解說也很棒，後期變現能力弱。
13、高品質音樂：這個大家都熟悉，如果能找到耳朵會懷孕的素材庫，做爆款沒問題，目前比較好的變現方式，做車載U盤變現算不算？繼續小眾化一點，如果全部上傳山歌做小眾人群的變現如何？14、街拍：其實和美女類一樣的道理，需要選擇好的拍攝場景，顏值達標，變現方面這個我了解不多，懂的可以留言交流看看。以上列出的類型其實只是冰山一角，視頻號還有更多的視頻類型和風格，如果你感興趣，可以深度挖一挖這裡面的視頻，看1000個視頻號，總能挖掘出幾個適合你自己玩的類型，藍海項目就是藏在這個魚塘裡邊，你每挖掘出一種不同的視頻類型，可能就意味著找到了一種掘金方式，所謂藍海項目，都是這樣被挖掘出來的。
4、視頻號的算法機制
我覺得很多人的九年義務教育白上了，竟然相信給熱門視頻點讚可以漲權重，相信關注同領域的大號給推薦的方法。控制變量法和高數記住的數學公式全部白學了，不學科學學玄學，不問蒼生問鬼神。我可以肯定地給你保證，目前沒有任何一種方法能讓你百分百出爆款的，如果有，也不可能是單因素影響，即使是非常好的內容，也需要一定的運氣成分才能爆，倖存者偏差：人們常常只能看到爆款的表面，卻看不到爆款後背被埋沒的99條普通視頻。到底要不要研究算法？需要，不研究平臺就變成了運氣流漲粉，但研究也要遵循客觀規律來研究。要研究視頻號算法就得回歸到微信的初心上來。微信是做什麼的？做社交。這是微信背離不了的基本原則。做社交的意思是什麼？是去中心化的流量分配方法和內容的多樣化。在去年12月份，張小龍說「以文章為代表的「長內容」始終是公眾號的主要形態，相對公眾號而言，微信還缺少一個人人可以創作的載體」劃重點，人人可創作，這也就意味著視頻號的流量更多會依靠朋友間的社交關係，從而讓每一個用戶在視頻號都有其生存的空間。中心化社交的是弱關係，強關係的社交是去中心化的，就像抖音粉絲千千萬，抖音號主幾乎沒和幾個粉絲聊過天。去中心化的社交長什麼樣？朋友圈就是。視頻號會演變為類似朋友圈一樣的存在，想要做到社交為主，就需要內容做到多樣化。如果視頻號內容全都是小姐姐跳舞或者老鐵666的視頻風格，充滿著奶頭樂的氣息，那我們也不用研究了，背離微信初心的產品在微信生態裡註定消亡。綜上所述，視頻號是基於先熟人後基於系統推薦的傳播算法，而且系統推薦只佔很小一部分，甚至你幾乎可以忽略掉公域的啟動量，先是優質內容在社交鏈上傳播了，被判定優質了，才會給到推薦流量。網際網路，不止有內容為王定律，還有渠道為王，分發到朋友的被動流量是你自己的私域流量，除此之外，還需要你自己進行主動幹涉，找人點讚，找人評論，分享到朋友圈，分享到公眾號，甚至是想辦法從外部平臺來給視頻號導流。這是視頻號目前的運行策略，用私域帶動公域，最終實現內容曝光。目前視頻號幾個主流的漲粉渠道：1、朋友圈：在前段時間視頻號就已經開放了分享到朋友圈的權限。2、加入同行社群：抱團取暖，一方面是可以互相交流拍攝技巧和視頻號運營心得，另外一方面運營視頻號的人也可能被你的內容所圈粉。3、公眾號：創作者可以在公眾號推薦自己視頻號進行導流。4、垂直類社群：用以前換群玩法進入垂直領域社群，在裡面以一個分享者的態度來進行內容吸粉。5、知乎：別奇怪，有人在知乎上分享視頻號運營方面技巧，然後留視頻號的廣告。6、互推：垂直領域的視頻號主也可以互推。7、騰訊視頻：自己家的產品不會遭到屏蔽，有人將視頻發布到騰訊視頻上逆向給自己視頻號導流。除此以外，還有更多的漲粉渠道未被開發，沒有無敵的套路，只有無敵的細節，同一個渠道操作，由不同人操盤，都會產生不同的結果。做網際網路就別迷信玄學，數據為王，事實為王，任何一個爆款的背後，都是上百個視頻的精心設計，不是因為設計了爆款所以成為爆款，而是【每一個視頻都是奔著爆款去】所以才出現爆款。
5、視頻號不是短視頻
短視頻不是VLOG，vlog也不是短視頻，這是很好理解的概念。在抖音上能火的內容，搬運到視頻號上大概率火不了；在視頻號上火的內容，搬運到抖音上同樣火不了。我們經常談及的短視頻，是瞬間吸睛的視頻，就像一生只唱一次的荊棘鳥，一生一次是為天籟，短視頻的長度短，可利用時間短，必須讓用戶在一瞬間情緒爆炸，這就是秀的美。這個秀有時候可以被翻譯為精緻、幻想、[打破常規」。短視頻是秀，而vlog是分享，秀是博人眼球，眼前一亮，而分享是更深層次的見解，是原來如此的觸動。如果說短視頻是在說一個遠方聽來的故事，引入嚮往，而vlog就更像是記錄一個有趣的靈魂，它更加真實，更加貼近生活，和粉絲的距離也更近，社交屬性也更強。所以視頻號的核心是人，因為人有趣所以視頻才有趣。視頻號有更多的煙火氣，也更加真實貼近生活，儘管娛樂類仍然會在視頻號佔據一席之地，畢竟娛樂才是多數人生活剛需。但視頻號的更多主角可能會是觀點犀利的見解達人，有深度的行業專家，認真生活的日常達人。這很符合社交法則，社交的本質，是價值供給，是價值交換。有趣的靈魂必然會被眾人追捧；見識卓越者，不管在哪裡都會是圈子的核心。視頻號運營的核心，是服務好觀眾的內容，這裡的內容，也許不再是有趣的內容，而是「有料」，有用的內容。與其費盡心思琢磨上熱門的套路，不如好好研究如何做一個「有用」的人。