如果你經常逛商場，一定會發現一家整體店面主打經典墨綠風的店。它不僅賣化妝品、個人護理用品、礦泉水，就連零食也一應俱全。最重要的是，還經常有各種換購活動，讓人忍不住買買買！
想必大家已經猜到了，它就是屈臣氏！
截止2018年6月30日，屈臣氏在全國共有3377家門店，坐擁6500萬名會員，收益總額為123.53億港元，在全球範圍內還開出了13977家，被大家稱之為中國實體店零售之王。
然而，在這份靚麗成績單面前，屈臣氏還未得到滿足，竟然還要在餓了麼上開出2500家店。
走！到餓了麼上買面膜
大家都沒有看錯，那個專門賣日用品的屈臣氏和餓了麼牽手了。
近日，餓了麼宣布與屈臣氏達成跨平臺深度合作關係，屈臣氏將會從超過1萬種的商品中，選取近1700種商品在餓了麼上線銷售，涵蓋個護美妝、日常應急、洗護用品等。
目前，屈臣氏已有近1600家門店在餓了麼平臺上線，覆蓋全國230個城市，預計年底前將完成線下2500家門店的上線。
這是什麼意思呢？這意味著，以後咱們到餓了麼不僅能點外賣，還能點份面膜。以後無論是約會前找不到彩妝，還是尷尬期沒有衛生巾等突發情況，統統都能通過餓了麼解決。
雖然在大多數人的印象中，餓了麼只是一個點外賣的平臺。事實上，經過多年的發展，如今的餓了麼已經成為了一個主營在線外賣、新零售、即時配送和餐飲供應鏈等業務的本地生活服務平臺。
既然是生活服務平臺，上線美妝等日化商品也就不難理解了。
實際上，早在今年3月之時，屈臣氏就已經和餓了麼開始籌備合作，計劃共同搭建線上線下全覆蓋網絡，探索新零售個護美妝板塊。在7月中旬之時，在廣州部份屈臣氏門店進行試點。此番，雙方再度進行深度合作，可見已經取得了不錯的成果才決定繼續前進。
但讓人疑惑的是，屈臣氏明明已經收穫了「中國實體店零售之王」的稱號，現在還要跨平臺和餓了麼合作，究竟在打什麼算盤？
百年老店屈臣氏
人人都愛屈臣氏，可很少有人知道它是一家百年老店。
1828年，一家名為「廣東大藥房」的商店在廣州沙面開張，主要是賣本地生產或進口藥品及個人護理商品，隨後又把門店遷往了香港，並在1871年正式改名了「屈臣氏」。1963年之時，被李嘉誠旗下的和記黃埔收購後，從此進入了快速發展階段。
屈臣氏的擴張速度有對快，相信大家都深有體會。比如，無論走到那個熱鬧的街區，我們總是能夠輕易發現它的身影。2015年之時，屈臣氏中國內地銷售額達192億元，這是屈臣氏進入中國內地28年以來，銷售額最高的一年。
只不過以前是人頭攢動，這兩年竟然有了「門前冷落鞍馬稀」既視感。在接下來的2016年、2017年，屈臣氏的業績開始出現下滑。
為什麼呢？
實際上，當新零售大潮滾滾而來，傳統線下實體店也將受到一定的衝擊。
一方面，由於實體店租金成本變得越來越高；另一方面，通過網際網路也能給消費者帶來個性定製與多元化的服務。同時，行動支付的發展給新零售的到來提供了契機。最明顯的表現，則是網購已經走進千家萬戶，成為不少老百姓足不出戶的操作。
因此，在時代變化面前，快兩百歲的屈臣氏還得順應市場做出改變，所以才有了擁抱餓了麼的動作。
實現雙贏？
不可否認，線下零售商和線上平臺的融合，已經變成一種趨勢。
特別是前不久餓了麼在京召開星選戰略發布會，正式宣布百度外賣更名為餓了麼星選外賣，標誌著曾經的外賣平臺三強之一的百度外賣成為過去式之後，只剩下餓了麼和美團磨刀霍霍向對方。
所以，屈臣氏與餓了麼的合作，估計也將會是一件雙贏的事情。
首先，對於屈臣氏來說，隨著餓了麼APP在白領人群中的不斷普及，按照「背靠大樹好乘涼」的真理，屈臣氏可以得到引流，並進一步提高了銷量。
其次，對於餓了麼來說，業務邊界又將進一步擴展。從最開始的餐飲、生鮮、零食等高頻的種類，慢慢擴充到生活用品等品類，由此打造一個全方位服務的生活服務平臺。通過多種品類的覆蓋，不僅配送員的時間可以得到有效利用，且也有利於平臺佔領更多場景，最快速度提高訂單量。
總而言之，外賣平臺和線下零售商合作已是大勢所趨。各位小主以後點外賣，要是刷到了面膜之類的個人護理用品，可就不要奇怪了！
作者：木易
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