Nike又出爆款了，不過這一次讓Nike出圈的不是新品的設計，而是被炒出天價的消息。
一款售價169的蝴蝶結髮帶，不到幾天的功夫賣斷貨，甚至炒到近10萬，可以說是刷新了人們的認知。
然而，這款蝴蝶結並非什麼大藝術家的限量佳作，它只是Nike新推出的一款小飾品，而且它的外觀和普通蝴蝶結毫無區別。
所以，一個蝴蝶結憑什麼賣這麼貴？
一枚蝴蝶結賣100000元？
都說時尚是個輪迴，今年掀起的復古熱潮裡，大號蝴蝶結髮卡元素尤其突出，戴上去分分鐘變迪士尼在逃公主、上世紀90年代復古甜妹風。
在明星之間同樣受到青睞。
運動品牌Nike也發現了這個商機，開始向時尚圈發展。
近日，Nike推出幾種顏色的蝴蝶結，就這麼一個普通貼標裝飾品，官方發售價169元，居然有人開價10萬元購買。
其外觀與普通蝴蝶結沒有任何區別，唯一不同的是右下角多了一個品牌logo。
疑似歐陽娜娜和王思聰也在排隊名單當中，以高價求這款蝴蝶結。
有意思的是，這款在國內供不應求的紫色蝴蝶結，在國外僅賣12美元。
目前，該蝴蝶結在國內旗艦店已經斷貨，某潮流物品交易APP裡，蝴蝶結的的交易記錄也確實都在大幾千元，最高的成交價格甚至近4萬元。
在抖音上，只要搜索Nike，蝴蝶結首當其衝，搜索相關的短視頻也非常多。
看來該產品不僅賣得貴，還賣得很火爆。
很快，該蝴蝶結在網絡上引起了廣泛爭議：
「這麼貴的蝴蝶結，戴上會飛嗎」、「不瞞你說，耐克的那個蝴蝶結我能做個一模一樣的，再繡個對勾」、「貧窮限制了想像，耐克怕是要往奢侈品方向發展了吧 」...
虎撲上甚至還有網友寫起了諷刺小說，題目為《 四萬你買不到愛情，卻能買到這隻耐克蝴蝶結 》。
不過，在蝴蝶結一事引起了廣泛的社會爭議後，這款產品被正式下架。
高價產品之所以能被接受
是因為品牌溢價
一個普通的蝴蝶結，冠上Nike品牌的「帽子」，就能翻價幾十倍；通用電氣採購中國的格蘭仕微波爐，貼上自己的品牌，價格馬上比原來高几個檔位；Nike從中國製鞋廠，花120元人民幣買走的運動鞋，因為打上了Nike品牌，售價就竄到700多元。
施華洛世奇的人造玻璃，明明就不值幾個錢，卻依然可以賣價高昂，受到眾人追捧……
高價產品之所以能被接受，是因為品牌溢價。
品牌溢價，就是我們常說的品牌附加值，換句話說就是超出產品所呈現出來的那部分價值。
品牌溢價取決於消費者對品牌的「超值感受」。
比如，當你同時看到李寧、安踏、阿迪達斯、Nike，你卻只選擇了Nike，這是品牌的選擇作用；當你不止能選擇Nike時，卻還願意為它買單並且重複購買，這是品牌的溢價作用。
一般來說，「超值感受」來源於對使用者身份階層的區分和價值認同兩方面。
1. 區分了消費者的身份階層
兩三塊錢一瓶的礦泉水和二三十塊錢一瓶的礦泉水，它們的差距並不大。但是為什麼還有很多人喜歡喝二十幾塊一瓶的礦泉水？因為一兩元的水是用來喝的，幾十塊是用來拍照發朋友圈的。
同理，十幾塊錢一杯的瑞幸和三十幾塊錢一杯的星巴克，即使是一些號稱「咖啡愛好者」也嘗不出區別。
因為這些品牌區分了使用者的身份階層。
2. 表達了消費者的價值認同感
名牌要花大量的成本維繫歷史文化，包括保持品牌傳統、滲透品牌故事、建構品牌的相關機制、推行獨特的品牌文化；由此，品牌得以成為某些價值觀的載體，聯結著利益相關者。
它們的價值在於，幫助利益相關者表達某種他們個人或者他們職業中的價值觀。
比如，選擇卡地亞豹子頭戒指的女子，想表達的是獨立、野性、特立獨行卻也溫婉亮麗的價值觀。
最早申請加入谷歌的員工和最早投資它的Andy Bechtolsheim，除了看中它顛覆性的技術，也因為它的偽善精神、寬鬆文化，還有為世界提供全新生活習慣的理想，與他們一拍即合。
作為價值觀樞紐的品牌，成為利益相關者尋找人格、進行自我表達和聯結彼此的依據。
如何打造高品牌溢價？
現實擺在眼前：同樣的產品，因為品牌不同，產品的售價、消費者的接受度就不同。
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