你能為一個蝴蝶結出多少錢？
一向以營銷見長的耐克，最近沒有什麼出圈的廣告，反而是小小的蝴蝶結火上了熱搜。原價169元，被炒到近40000元，這中間到底發生了什麼？
一枚蝴蝶結賣40000元？
去年，潮流圈裡最讓人不可思議的高價產品，是Supreme 開季的小贈品「小傘兵」，在國內資本的操作下，被炒到一千多的高價。
今年，更讓人不可思議的事情出現了，一枚耐克的小蝴蝶結，官方發售價是169元，如今卻被不少人以幾千元求購，甚至還有人開價9999元購買。
目前，該蝴蝶結在國內旗艦店已經已經斷貨。某潮流物品交易 app裡，蝴蝶結的的交易記錄也確實都在大幾千元，最高的成交價格甚至近4萬元。
為何這枚小小的蝴蝶結有如此魅力，它是什麼名家大作嗎？其實不然，這蝴蝶結並不是什麼大藝術家的限量藝術佳作，確確實實只是 Nike 推出一款小飾品。更搞笑的是，這款在國內供不應求的紫色蝴蝶結，在國外只賣 12 美元一個，比發售價都低。
很快，該蝴蝶結在社會上引起了廣泛爭議。虎撲上有網友為其寫起了諷刺小說，題目為《 四萬你買不到愛情，卻能買到這隻耐克蝴蝶結 》；還有網友專門拍抖音批評高價求購該蝴蝶結的人。
之後，某潮流物品交易 app 迅速將其下架，炒到天價的耐克蝴蝶結，終於退隱江湖。
誰帶火了這枚蝴蝶結？
耐克蝴蝶結雖然退出了江湖，但江湖上卻永遠留下了它的傳說。那麼，問題來了，到底是誰將其推上了近4萬元的天價？
1.明星效應
蝴蝶結作為女生最愛的經典時尚設計之一，在今年搖身一變，成為大火的元素。各路女明星都在打卡蝴蝶結裝飾，張雨綺、鄭爽、鍾楚曦和鞠婧禕等帶貨能力超強的女明星，紛紛採用帶有蝴蝶結元素的打扮出鏡。
而購買明星的同款，已經成為一種追趕潮流的方式。因為明星因為需要注重形象，所以總是要緊緊跟隨時尚。審美與顏值在線的明星們，則容易成為普通消費者眼中的時尚風向標。於是，要和明星擁有同款蝴蝶結，是耐克蝴蝶結受追捧的理由之一。
2.反差萌
耐克本是個酷帥的運動品牌，蝴蝶結卻是非常女性化的可愛單品，兩者氣質天差地別，卻還能結合到一起，產生一種反差的萌感，遠比本就女性化的品牌做蝴蝶結更要吸引人。對於消費者來講，兩者的結合宛如打開了新世界的大門，比我們已經見慣了的跨界聯名反差產品要新鮮很多，很容易就被勾起好奇心和購買慾。
3.抖音傳播帶貨
已經成為民間種草機的抖音，也在背後狠狠推了耐克蝴蝶結一把。幾天前，一位網紅小姐姐在抖音上曬出了耐克蝴蝶結，她漂亮的頭髮和纖細的手腕配上蝴蝶結後，顯得更加迷人了。她的視頻獲得了幾十萬的點讚，上萬條評論，不少網友都表示自己被種草了。
之後，陸續有不少網紅曬出了同款蝴蝶結，還有一群跟風的網友把耐克蝴蝶結和潮流、愛情相結合起來，像什麼 「 連四萬塊都不願意為你花的男人，真的愛你嗎 」「 收到這個禮物的女孩都哭了」。一股耐克蝴蝶結熱就這樣在抖音上流行了起來。
經過了這次，POPPY終於明白，一個產品經過瘋狂營銷之後，溢價到底有多可怕了。