近日，從知情人士口中得知：著名的國際咖啡品牌星巴克「意向」在南陽開設店面；此消息一經推出，立馬引起不少人的關注！
星巴克作為一個國際性的品牌，在去年的零售潛力排名中，處於世界排名44的成績，作為以「小說」主人公命名的企業，"星巴克"咖啡館所渲染的氛圍是一種崇尚知識，尊重人本位，帶有一點"小資"情調的文化。
在咖啡館裡，不強調咖啡，而是文化和知識，這是星巴克成功的法門之一，也是其銷售火爆的不二法寶；作為一個國際化的品牌，星巴克長期的經營理念均是對準一線城市的中高端消費群體，但為何此次會選擇在我們南陽這個三線城市開店呢？南陽究竟有哪些優勢，為何能吸引如此多的「奢侈品牌」入駐呢？今天我們就這個問題和大家一起進行一番討論！
中低收入水平的南陽，為何能吸引高端「品牌」入駐呢？
1、從南陽的收入水平和城市發展情況來說，南陽的平均收入水平不高，在中部地區城市中並不佔優勢，但南陽是中原地區最大的城市，也是人口最多的城市，因此從潛在消費能力來說，南陽具有一定的優勢。
2、從南陽的消費水平來說：雖然南陽城市的平均收入不高，但高收入群體也不在少數，這從南陽的豪車和房價高漲、甚至是奢侈品牌的服裝飾品，在南陽都有很可觀的銷售量，因此這對面向「高端客戶」的星巴克來說，有一定的吸引力！
3、南陽是個注重面子的城市：南陽人青睞「名牌」，無論是豪車，還是服裝，就是「香菸」也都是向著高檔次水平看齊的，雖然這其中不乏「打腫臉充胖子」的面子工程，但這也說明南陽人對高端品牌，有著很強的認同感！
星巴克基於自身發展的原因？
1、眾所周知，星巴克咖啡是「咖啡界」的王者，從星巴克傳入中國以來，主要的市場主要集中在高度發達的一線城市。但從實際上分析，隨著各類高端品牌的入駐，星巴克的吸引力和市場佔有率正在逐步減小，因此星巴克為了擴大經營，提高佔有率，因此選擇國內有潛力的城市入駐，也是其發展的途徑之一！
2、其次，受世界疫情的影響，星巴克在許多國家都處於閉店狀態，而相對安全的中國市場，成為星巴克收益水平的關鍵之一，因此向中等城市擴張，也成為星巴克當前的營銷策略之一！
3，星巴克是以打造「文化、小資」為主的服務性咖啡企業，但在入駐中國之初，顧客群主要是當時的高收入群體「白領階層」，但隨著近年來的發展，「白領」收入水平並不足以傲視其他高收入者，反而是大中型的企業高管和中小企業的決策者，成為主流消費群體，因此，目標群體的改變，讓星巴克的服務理念和經營思路也發生了變化，這也為向中等城市擴張，提供了內在需求！
綜上，我們可以看出，星巴克入駐南陽的內外因素，實際上從總體來說，星巴克入駐南陽稱得上是共贏，一方面南陽有巨大的市場，另一方面，星巴克有著前衛的銷售理念和經營思想，但究竟最終是「意向」實現？還是「夭折」，還有一段路要走！
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