編輯 | 品牌君
海瀾之家最近官宣了一位新代言人：周杰倫。
本來這是件好事。國民歌手與國民品牌的組合，誰看了不說一句絕配？卻沒想到，因為一支廣告片，輿論走向發生了些微妙變化。
周杰倫與海瀾之家不般配？
「樂於平凡，更要創造不凡！歡迎天王巨星周杰倫出任海瀾之家全新代言人，開啟屬於中國男人不平凡的未來！」
10月20日，海瀾之家官宣周杰倫為其全新代言人，同時發布了一支由周杰倫演繹的海瀾之家廣告片。
視頻中周杰倫上演換裝秀，從休閒裝到正裝，周杰倫將海瀾之家多款經典產品都穿了個遍，親自上身帶貨。
品牌君本以為廣告出爐後，評論區會被買買買和誇誇誇聲音包裹。
「年輕化了這麼多年，這是在往回走？」
「夢回美特斯邦威。」
「雖然我挺喜歡周杰倫，但這穿著真的不合適啊……」
上述評論雖說不能代表所有網友觀點，卻也代表了部分人的看法。品牌君看了下，一些網友認為周杰倫不適合海瀾之家，只要是基於兩個層面的考慮。
其一，周杰倫年齡偏大。
近些年海瀾之家一直在進行年輕化探索。2016年，海瀾之家與知名設計師合作，推出「暴雪」「大鬧天空」等IP主題系列產品。
連代言人也從印小天換成了林更新，海瀾之家想要擺脫「中年男人衣櫃」標籤，實現年輕化的心已經昭然若揭。
所以有網友擔心選年齡不小的周杰倫代言，會影響到海瀾之家實現品牌年輕化。
其二，周杰倫沒有穿出「賣家秀」感覺。
社交平臺上，不少網友都吐槽周杰倫給海瀾之家拍的這支廣告片，稱其「買家秀」味道太濃鬱。
有吃瓜群眾還拉出林更新，說當年林更新憑藉一己之力給海瀾之家提升了格調，現在換成周杰倫感覺有些不妙……
總結起來就是：不適合。
品牌如何選到優質代言人？
怎麼說呢，廣告拍得好看與不好看，周杰倫適不適合代言海瀾之家，是一個永遠也沒法討論出個標準答案的事情。
有人覺得適合 ，就一定會有人覺得不適合。
當然，大眾審美存在差異並不代表品牌可以「盲選」代言人。細看各大品牌挑選的合作夥伴，我們可以發現：事情沒那麼簡單！
契合度很重要。
周杰倫作為公認的「國民偶像」，與之合作毫無疑問有利於海瀾之家固化自己「國民品牌」標籤。
一旦將「國民品牌」標籤打出圈，將非常利於企業的長遠發展。所以從該角度來說，周杰倫與海瀾之家間契合度還是頗高的。
今年5月，德克士官宣喜劇藝人賈玲為代言人。在評論區，品牌君看到大家對這個組合認可度很高，幾乎一致認為賈玲很適合代言德克士。
明星與品牌的合作中，「契合度」一直都是雙方優先考慮因素。
要考慮帶貨效果。
品牌找代言人是常規營銷手段之一，主要目的是擴大品牌聲量、提高產品銷量。換言之，帶貨效果是品牌挑選代言人另一大重要衡量因素。
這也就是流量小生小花們長期手握多個代言原因所在：王一博代言了包括肯德基、名創優品、碧浪在內的超20個品牌，易烊千璽代言了包括麥當勞、寶馬、天貓在內的數個品牌，王俊凱、蔡徐坤、王源手上代言也非常多……
周杰倫雖然現在看似處於「半退休」狀態，少有參加公開活動。
但憑藉多年時間積攢下來的粉絲基礎，他的帶貨力與影響力不容小覷。不信，可以去回顧一下此前沸沸揚揚的「超話大戰」。
問題來了：你覺得找周杰倫代言，於海瀾之家而言是不是個明智之舉呢？