海瀾之家廣告抄襲?「男人的衣櫃」需要創新

2020-12-26 騰訊網

(圖片來自網絡 侵刪)

19日,海瀾之家發布代言人海報。以藍、黑色為主的海報上,代言人的半身剪影呈現在中央。有網友指出,代言人剪影的身形動作和海報的構圖方式都酷似2012年美特斯邦威官方的秋季平面宣傳圖。據悉,2012年美特斯邦威的宣傳圖由陳漫為周杰倫拍攝,而此次海瀾之家官宣的代言人也正是周杰倫。

2012年美特斯邦威官方秋季平面宣傳圖

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海報一出,就有網友針對兩張相似度頗高的圖進行了對比,並做成了圖片以示「抄襲」的事實。對比圖片迅速傳播,吃瓜的網友們也開始表明態度,一些周杰倫的粉絲埋怨海瀾之家的設計師「懶」,「沒幫我們杰倫拍海報嗎?這麼省事?」也有一些網友對海瀾之家的此次行為感到好奇,「海瀾之家是怎麼扒拉到美特斯邦威8年前的圖的?」還有網友調侃,「把美邦曾經的代言人籤了,順便還把8年前的海報拿來用,一起打包麼?」

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「抄襲」事件發酵以後,海瀾之家微博官方帳號刪除了代言人剪影海報,但未對此事直接表明態度。記者就此事聯繫了美特斯邦威,對方對爭議不置評論。此外,美特斯邦威認為疫情期間,服裝業都不容易,相比負面爭論,更希望多點正能量。

如今,「抄襲」在社交媒體上是一個非常敏感的話題。微博上搜索「抄襲」關鍵詞,各個行業的相關爭議都呈現在眼前:影視作品、文學作品、論文……服裝時尚也不例外,時常陷入「抄襲」的風波中。正在熱播的韓劇《九尾狐傳》被指服裝抄襲《香蜜沉沉燼如霜》,今年金鷹女神戰服的設計也被網友質疑抄襲遊戲「奇蹟暖暖」的建模。其實,元素的借鑑和再運用一直是設計行業中比較微妙的領域,稍有不慎就會激起千層浪,招來網友「調色盤」(以不同顏色高亮出抄襲部分,類似於論文查重)和對比圖伺候。也有網友對「鑑抄襲」之風感到厭倦,認為元素借鑑是很正常的事情。

奇蹟暖暖動畫建模

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金鷹女神禮服

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回到海瀾之家海報「抄襲」這件事上,一個有趣的點是代言人周杰倫,他是這個事件得以發酵的原因。首先,周杰倫代言海瀾之家就讓許多網友感到新奇;其次,周杰倫與美特斯邦威的合作關係已經深入人心,他拍攝的宣傳照和廣告是許多人的共同回憶。正因如此,輿論並非完全圍繞「抄襲」展開。粉絲不滿海瀾之家不謹慎的宣發;看熱鬧的人在感嘆:從「不走尋常路」到「男人的衣櫃」,周杰倫見證了一代人的青春。

爭議之外,從這件事上也可以窺見網友在挖掘信息上的能力,2012年的宣傳圖能在很快的時間裡被搜尋到,這或許也就是一些網友所說的,「網際網路是有記憶的」。憑藉網際網路的記憶,「抄襲」的證據、公眾人物的不當言行、疑難雜案的督促追蹤都得以留存。因此,與其麻煩地「抄襲」,事後沒準還得接受網友的批評,還不如好好做原創,既不會浪費時間、費勁心機在「圓謊」上,也不會因害怕「黑歷史」被發現而感到心虛。

校對:凌再青

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