「海瀾之家男人的衣櫃」，「男人，一年逛兩次海瀾之家」，從這兩句廣告詞就能看出海瀾之家在男裝界不凡的地位。但是，近年來隨著市場迭代更新發展，海瀾之家的地位越來越不保了，更是陷入了庫存超82億，利潤腰斬，款式過時質量差等負面新聞之中。
才華橫溢的網友們為此發明了新的廣告詞，「一年逛兩次海瀾之家，一次購物，一次退貨」。
就在昨日，一則「周杰倫代言海瀾之家」的話題衝上微博熱搜榜，國民品牌與國民偶像的結合自然吸引了大量圍觀群眾，但越來越多的問題也隨之暴露了出來。
美特斯邦威：店在地上開，瓜從天上來
周杰倫對粉絲的號召力還是很強勁的，因此很多人看好他的到來，將非常有利於海瀾之家解決82億的庫存困局。
而且周杰倫作為一代天王，他代言的品牌和廣告幾乎每次都會爆火。在看到他代言海瀾之家之後，很多粉絲的第一反應便是那個周杰倫代言了十幾年，如今卻頻頻關店的美特斯邦威。也有網友調侃，「或許是因為當年穿美特斯邦威的少年們，差不多也到穿海瀾之家的年紀了。」
海瀾之家在官宣周杰倫為代言人之前，曾發布了一則預熱海報，代言人僅以剪影的方式出現，並配以文案「他是無數人的清楚，當之無愧的跨界之王」。有眼尖的網友發現，該海報中的剪影與周杰倫代言美特斯邦威時所拍攝的平面圖非常吻合，懷疑海瀾之家套用了美特斯邦威的圖，一時引發激烈討論，更是將「海瀾之家剪影海報遭質疑」直接送上了熱搜。
雖然海瀾之家很快刪除了該微博，但網際網路是有記憶的，手快的網友早已截圖。
美特斯邦威這是在什麼都沒幹的情況下，就這麼被友商帶火了，說是「店在地上開，瓜從天上來」也不為過。
獎品寒酸海報醜，海瀾之家認真的嗎？
本來官宣新代言人是很重大的一件事，海瀾之家在微博搞搞抽獎活動無可厚非，但是當很多粉絲看到獎品既不是與周杰倫相關的周邊，也不是海瀾之家相關的產品，而是QQ音樂月度會員時，心裡難免呵呵了起來，認為海瀾之家在明星營銷上是非常敷衍了。
當周杰倫身著海瀾之家服裝的海報被放出時，更是讓這場代言被迫加速翻車了。妝發老氣，搭配土氣，很多人認為這些海報並不能展現出周杰倫的天王氣質。但也有網友認為，周杰倫早已人到中年，與代言美特斯邦威時期狀態有差距是正常的，甚至還有人喊話周杰倫少喝奶茶，再胖就變成陳赫了。
當周杰倫被視為海瀾之家拯救2020年業績的一大「殺器」時，很多人都充滿了期待，不料最後呈現的效果卻不盡人意。營銷團隊自然是要背鍋的，但是這背後又是否代表著海瀾之家早已陷入「有心無力」的狀態之中，市場中也一直有其資金緊張的傳言。
有數據顯示，海瀾之家在2019便已開始出現增收不增利的現象。2019年全年，海瀾之家營收同比增長15.09%，但歸母母淨利潤卻同比下降7.07%。受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年，海瀾之家歸母淨利潤又同比下降55.42%。而且在庫存加壓高達82億的情況下，有專業人士向衛士藍高端獵頭透露，海瀾之家的現金流流動恐怕是有些困難的，如果不儘快清除庫存，處境只會更加艱難。
質量差成最大槽點，周杰倫代言也難救口碑？
在前些年，海瀾之家憑藉時尚的產品、優良的品質，還是積攢下不少忠實客戶的。但是近年來，這些客戶卻在逐年流失，而他們拋棄海瀾之家的理由大多都只有一個，那就是質量差。
衣服變形、穿了不到一個月就破、起球、掉色嚴重等問題是被提及最多的。其實海瀾之家本身既不設計服裝，也不生產服裝，但品控逐年下降，也是時候考慮重整供應商團隊了。畢竟，海瀾之家的購物群體都比較理性，光靠明星營銷是帶不動他們的。
據悉海瀾之家董事長周建平曾斥資16億興建馬術俱樂部，並靠此打通了與各路大佬之間的聯繫，曾獲得馬雲、馬化騰等人的投資。不知，同樣的錢投入到服裝的設計、研發、生產與銷售中，又會有怎樣的結果。
衛士藍高端獵頭總經理高光宇認為，海瀾之家此次在周杰倫代言項目中翻車，是讓人意想不到的，畢竟明星營銷他們也搞了很多年了。老一套的打法並不能適應當下新的市場環境，更不適合新一代的消費群體，海瀾之家是時候也讓自己的營銷團隊刷新一下了，必要時可以從外部引入營銷經驗豐富的高端管理人才，從整體戰略出發，進行整合營銷。
你有逛過海瀾之家嗎？你會為周杰倫代言而買單嗎？