| 作者: 唐雅倩 | 來源:化妝品財經在線 2016-09-11 訪問量:1288
評論從 「燕支」到如今各式樣的美妝產品，世界的化妝品歷史已經走過了幾千年。不過要說談得上的化妝品品牌，卻最多追溯到300多年前。現存的百年品牌是如何養成的？《化妝品財經在線》記者總結了一份不完全的盤點。
CBO記者 唐雅倩
中國最早可稱得上品牌的化妝品或許就是崇禎年間的戴春林香粉，雖然歷史悠久，卻因時代等原因，品牌發展「斷層」了一個世紀。年齡不及戴春林但注重創新及營銷的法國嬌蘭歷經歲月洗禮，卻依舊是LVMH集團的攬金利器。雙妹、旁氏、資生堂······這些品牌又是如何在百年前掀起潮流的？
戴春林——388歲《揚州畫舫錄》曾載：「天下香料，莫如揚州，戴春林為上。」388年前，明·崇禎元年（1628年），戴春林在揚州埂子街開創了中華大地上第一家生產香粉、香件的鋪子，明清兩朝間一直被定為皇宮貢品。清朝末年，戴春林經營不善倒閉。近一個世紀後，戴春林品牌得到重組，2010年，揚州戴春林化妝品有限公司正式重新生產。
嬌蘭——188歲1828年，戴春林的"千金五香"正揚名天下之時，地球的另一邊，在英國學習化學後返回法國的皮埃爾·嬌蘭，在巴黎開設了一家香水專營店，並憑藉化學背景與獨特創意，發明了多種的香水，使嬌蘭成為風靡皇家及上流社會的品牌。嬌蘭先生的後人同樣擁有創作及管理的才能，奠定了嬌蘭在香水業界的地位之外，並將品牌擴充至護膚、化妝等其他產品上。1994年，當時166的嬌蘭被7歲的LVMH集團收購，時至今日，嬌蘭依舊是LVMH香水和美容部門貢獻第二的「香餑餑」。
謝馥春——187歲1829年，200多歲的戴春林雖然名聲在外，但店鋪經營已經不如往昔。藥鋪學徒謝宏業在揚州開起了謝馥春香鋪，並在幾年間，將戴春林的幾位大師傅高價請到了自己的店裡，正式做起了化妝品生意。後來，謝馥春香粉漂洋過海獲得巴拿馬萬博會大獎，謝馥春品牌也在新中國初得到改制。幾經輝煌與衰落，謝馥春在2005年重新成立公司，如今在全國擁有60多家門店，並於去年正式登錄新三板。
旁氏——170歲1846年，美國剛剛成立70年。一位紐約的藥劑師Pond先生研製出一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，命名為「Pond's Golden Treasure」，揭開了旁氏的序幕。1907年，旁氏公司的化學家Willian K. Sallbridge開發了雪花霜和冷霜的配方。這兩個配方在今天被視為所有護膚產品的基礎，雖然很少有人再提起它們，但在當時這卻標誌著一個巨大的飛躍。1987年，旁氏公司被聯合利華收購。
孔鳳春——154歲1862年，走街串巷賣刨花（梳頭水）的小夥子孔傳鴻在杭州開出了一家「孔鳳春香粉店」。 據傳其明星產品「鵝蛋粉」曾作為貢品為慈禧專用。1988年，改制後的孔鳳春與日本高絲株社會社合資成立春思麗有限公司，幫助高絲進入中國市場。如今，被廣東飄影集團收購後的孔鳳春已經進入百貨、屈臣氏、電商等多個渠道。
資生堂——144歲1872年，在剛剛開始明治維新的日本，受益於西化改革的年輕藥劑師福原有信，留學攻讀藥劑歸來，在東京開設了名為「資生堂」的西式藥房。這個名字取自於《易經》中的「至哉坤元，萬物資生」，涵義為孕育新生命，創造新價值。當時的資生堂並未售賣美妝產品，25年後，福原創製出Eudermine——一支酒紅色的化妝水，開啟了資生堂踏入化妝界的第一頁。
明色——129歲1887年，資生堂的化妝水還未面世，日本的另一藥店—— 『桃谷順天館』的創始人桃谷政次郎，因夫人常因面皰所困擾，因而製作出消除面皰的「美顏水」，並於當時熱賣而轟動。1913年，明色與利華公司合作生產新商品—美顏香皂，這是日本最早與世界知名美容廠商的合作。如今，100多歲的明色依舊受到年輕人歡迎，玫瑰水、眼霜等多次獲得cosmo大賞獎項，該品牌也於2010年通過屈臣氏登陸中國。
雙妹——118歲1898年，香港正完全成為英國殖民地。來自廣東的打工仔馮福田在香港創立了一家名叫「廣生行」的化妝品公司（上海家化前身），開始生產「雙妹」花露水。5年後，雙妹隨著跟隨廣生行挺入上海，並因月份牌和美女護膚及香水、化妝品廣告，在當時的上海灘受到熱捧。後經多年的輾轉沉浮，上海家化於2010年將雙妹定位為高端品牌重新推出市場，不過又在幾年後宣布停止投入該品牌。不過，這個「東情西韻」的高端品牌目前仍出現在家化對外宣傳的品牌陣營中。
歐萊雅——109歲1907年，雙妹風靡上海灘之時，法國另一位雄心大志的年輕藥劑師歐仁·舒萊爾將一種植物中萃取的散灃化色料作為染髮劑的主要成分，研製出法國歷史上第一支無毒染髮劑，並取名為歐萊雅L'Oreal，這個名稱來源於希臘語「OPEA」，象徵著美麗。而這位擅長技術的年輕人也極具商業頭腦，創業起初，他就在巴黎各大美髮沙龍竭力推廣自己的發明，不久歐萊雅染髮劑就風靡巴黎，並開啟了歐萊雅集團席捲了世界美容業一個多世紀的故事。
蜜絲佛陀——107歲1909年，Max Factor先生在美國正式創立蜜絲佛陀品牌，這個品牌成為好萊塢電影的御用化妝品。蜜絲佛陀從創立之初就持續創新，從世界上首款可攜式粉底，讓好萊塢影星擺脫了以豬油膏，辣椒粉，顏料為原料的厚重傳統彩妝，再到第一個管狀睫毛膏、第一個防水性化妝品、第一個假睫毛等等，Max Factor創造了彩妝藝術行業的矚目貢獻。
妮維雅——105歲1911年，拜爾斯道夫（Beiersdorf）公司的擁有者Oskar Troplowitz發現油包水乳化劑在面霜中的穩定作用，並研製出世界上第一個長效潤膚露，名為妮維雅NIVEA ，取自拉丁語中的雪白之意。
美寶蓮——101歲1913年，美國化學家威廉士（T．L．WILLAMS）為了幫助妹妹美寶（MABEL）贏得男神的心，就混合了凡士林膠和炭粉，調製成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。1915年，威廉士成立了公司，將將妹妹的名字和凡士林（Vaseline）的後半部分組合成公司名，美寶蓮成了世界上第一支睫毛膏的名字。這個故事雖然有些傳奇色彩，但美寶蓮確實通過質優價廉的產品以及強大的廣告攻勢成為了持續強勁暢銷的品牌。1996年，美寶蓮被歐萊雅集團收購。
記者手記：
1915年，距如今的一百年前，美國在紐約舉辦「巴拿馬太平洋萬國博覽會」，中國船隊帶著十萬多件參賽品漂洋過海，最終獲得了1211個獎項，大獎章57枚。其中包括茅臺酒，以及揚州的謝馥春香粉，杭州的孔鳳春香粉，上海的雙妹粉嫩膏。
後來的幾十年間，歐美的品牌們競相發力，在創新研發的同時注重品牌營銷及公司管理，成就了一個又一個國際美妝巨頭，而當時名揚海外的這些國貨們卻在後來時代的洪流中失了蹤影。如今這些國貨又重靠「老字號」起家，不過目前仍主要仰賴旅遊零售渠道。顯然，若要被主流消費者及渠道認可，這些百年品牌們必須使出「洪荒之力」了。