文 │ 晚舟
經歷了2018年的躍進式增長後，2019年的網絡電影市場迎來了冷靜期。
根據1月2日愛奇藝發布的《2019年網絡電影行業報告》顯示，2019年網絡電影整體上線量同比下降49%，不過播放表現仍穩步提升，全年累計正片播放同比提升24%。五年間曾經野蠻生長的網絡電影正在擺脫劣質與流俗的標籤，用精品的思維去開發、製作、推廣網絡電影成為行業共識，「減量提質」也在2019年10月召開的首屆中國網絡電影周上成為關鍵詞。
隨著行業步伐的調整，行業格局也在不斷進行洗牌，網絡電影的入局者也迎來更為收縮的外部環境與專業化的門檻。群雄並起的網絡電影江湖裡，淘汰與壯大都在同時發生。2018年有362家網大公司暫時或永久被淘汰出局，同時入局者則有321家；到了2019年，網絡電影發行公司數量為429，同比下降34%。
可以窺見的是網絡電影進入提質降量的時代之後，隨著市場逐步冷靜與行業逐步正規化，經過五年發展的網絡電影將迎來優勝劣汰的U形轉彎，在這個決定未來網絡電影行業的轉折點上，有能力突破彎道的人將衝向新的高峰。
而自2016年就深耕網絡電影市場的新片場影業，在這一片風雲變幻中，它的表現與成績始終耀眼：新片場影業獲得2019「新奇點」愛奇藝網絡電影年度高票房合作夥伴，並且《鬼吹燈之巫峽棺山》以正片播放市佔率11.7%且高於第二名2.6%的成績高居榜首；還一舉獲得愛奇藝2019年度網絡電影票房榜Top1，並且有五部影片進入Top10的行列。
作為網絡電影行業當之無愧的佼佼者，新片場影業已經用連續兩年的領先優勢證明了自身方法論與工業標準的有效性。而在2019年網絡電影整體上片數量較往年有所減少，內部從業者也有所減少的市場影響下，新片場影業取得的耀眼成績背後是基於對市場前瞻性的預判下，始終專注內容本身。
新片場影業總裁牟雪告訴骨朵，「影視公司本質上需要持續不斷的學習，在沉澱了一定的方法論之後提高項目勝率，以及使製作出品的作品的質量穩中有升。隨著製作水平均值的逐漸提高，也就不太可能出現質量顯著低下的作品，並且頭部影片的品質天花板也會不斷提高。新片場影業的方法論其實就是保障新片場出品製作的內容一定都是一定水準之上的，這是我們的核心競爭力。」
備案系統上線驅使網絡電影市場正向發展
2019年2月，國家廣電總局下發《關於網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》， 並上線了新的「重點網絡影視劇信息備案系統」。以往由視頻平臺代為備案的網絡電影，改為由片方自主備案，片方從通過規劃備案到取得上線備案號有時候需要花費長達兩三個月的等待審批通過，等到成片上線前仍需要嚴格且漫長的修改和等待。
備案系統的上線無疑讓網絡電影從內容上遊開始就更加正規標準。在牟雪看來，備案系統的上線能夠倒逼片方更為前置地思考項目規劃。她解釋道，因為在目前規劃備案順利的情況下，通過時間可能也需要5到8周，這樣的情況會讓片方要更前置性的思考開發內容以及方向。
新片場影業在愛奇藝分帳榜前10中佔據5席
與此同時，規劃備案要求也更為精準。牟雪表示，「在涉及到一些歷史真實人物、經典名著改編等，審查得都更加嚴格。這樣會驅使內容方要對內容創作更深入研究，花心思，更嚴謹。」
政策環境的轉變在激濁揚清的同時，一系列新政新規的發布也讓網絡電影行業的從業者看到了政府對於網絡電影產業的支持與信心。內容上遊步入正軌後，精品內容也迎來了更多的機遇。這無疑是促使行業朝著更為正向的方向發展，「基本行業已經達成共識，現在網絡電影不是一個賺快錢的生意。隨便兩三百萬拍一部網絡電影就可以輕易獲得翻番的票房，這個時代已經過去了。」
提質減量下，新片場影業的新機遇
減量提質已經成為網絡電影行業的共識，在精品化的追求下，從平臺到公司都有意將製作周期延長，專注於內容本身。事實上愛奇藝會員和海外業務群總裁楊向華在接河豚影視檔案河記者專訪時就曾表示，愛奇藝在繼續加大對網絡電影的投入的同時，也會減少網絡電影上線數量，把更多的資源傾斜給更少的片子，讓單片的質量和收入得以提升，提高片方信心，形成良性循環，讓網絡電影更接近院線電影的標準。
三大平臺的上線部數也在2019年有所下降，報告顯示愛奇藝的上線量佔比逐年降低，2019年降至53%，累計正片播放佔比穩定在57%左右，影片部均表現優於市場均值；騰訊視頻的上線量佔比及累計正片播放佔比在2019年後半年開始增長明顯；優酷在2019年的上線量佔比及累計正片播放佔比均有所下降。
牟雪告訴骨朵，經過2018年躍進式發展之後，新片場影業同樣也進入更為冷靜的時期。相比於2018年，新片場影業在2019年開機的數量穩中略降。而降量的原因並不是「覺得市場不好，而是到了2019年我們覺得內容品質提升的需求特別迫切。而針對內容品質怎麼提升，其實是每個項目的打磨劇本的時間、籌備時間，製作時間包括協調演員等各個方面都需要延長。」
在有意控制成本大幅度提高的情況下，如何提升品質的這一關鍵環節無疑放在了籌備階段。「籌備階段需要更加細緻。這樣在現場拍攝時執行效率就會更高，因為各種情況在前期時就已經納入考慮範圍。並且在籌備階段會著重設計更具有電影感的視聽語言」。因此2019年網絡電影提升質量主要表現在於前期籌備時間的延長。
基於內容為王的核心理念，提質時代帶來的機遇不只是讓新片場影業在新舊交替的格局始終屹立不倒，更是對整個影視行業都有著重大意義。短短五年間網絡電影的質量提升顯著，曾經二三十萬就可以拍一部網絡電影，到現在投資體量持續增大，部均投資成本持續提升。數據顯示2019年投資成本達到300萬以上的影片數量佔比48%，投資成本達到1000萬的影片有18部。
成本提升帶來的是內容製作水準的升高，而相對於傳統院線電影，網絡電影更為快速的運作周期也能為影視行業培養更多新人。「網絡電影從前期的概念到上線之後的票房結果，這個運作周期是比院線要快很多。由於影視本身屬於理論加實踐的行業，那麼對於一些青年導演、演員等人而言，在沒有網絡電影的時代根據1萬小時定律，也許需要10年時間才能夠攢夠經驗，累計出來足夠的實踐時間以獲得成熟的經驗和方法。」
網絡電影的特性決定了網絡電影項目的運作時間相較於院線電影更短，同時，投資體量更小的網絡電影在項目數量方面則會更多。「因此對於一個深耕在網絡電影領域的團隊來說，或許在三五年的時間內就能積累到比從事院線電影同等時間內更多的項目經驗，達到製作上的成熟。」事實上，其實整個網絡電影對於影視行業人才培養方面有著相當重要的影響。它的高速快效能夠為廣大青年影視從業者提供更多的機會，給予他們更為多樣的發揮空間。
牟雪總結道，網絡電影行業提供的機遇第一是積攢了大量的影視製作創作、發行宣傳的經驗，第二是挖掘了一批年輕的創作人。「其實影視行業核心第一還是靠人，第二是有一定的方法論。基於人才與成熟方法論的基礎，可能也有助於新片場影業朝著影視行業的其他領域去拓展。」
內容多元，結合科技：新片場2020揚帆起航
連續兩年拿下愛奇藝網絡電影年度高票房合作夥伴之後，新片場影業也面臨著不小的挑戰。牟雪坦言，「一方面證明了新片場影業方法論的有效，另一方面新片場影業也需要考量往後自身的增長點在哪裡。在網絡電影這條賽道上，我們需要更為前瞻的預判與方向思考。」
牟雪告訴骨朵，「在2020年新片場影業將延續高品質精品化路線，在奇幻、古裝等領域探索更打動人心的故事。」鑑於2019年IP衍生片《鬼吹燈之巫峽棺山》的成功，新片場影業也會持續對IP進行開發。而在IP的挖掘上，新片場影業秉持更為嚴格的篩選標準，主要開發對象為內容適合併已接受過市場檢驗的大IP。
同時隨著市場對於主旋律題材的需求增大，以及政府平臺的呼籲與倡導，正能量開始成為行業內電影選材的聚焦定位。牟雪表示，2019年《毛驢上樹》《大地震》等現實主義網絡電影的票房成功，讓行業看到了平臺和政府對於現實題材決心和扶持力度。目前新片場影業已有多部主旋律項目正在籌備，其中包括親情、扶貧、運動等題材。
「對於現實主義題材的籌備，我們是抱著嚴肅創作的心態。我們希望可以製作出好作品，打破思維定式，向觀眾傳達更多的正能量。既能符合政策需求，同時也能做到觀眾滿意，我覺得這樣才是現實主義題材製作的努力方向。」
回首2019，網絡電影行業在方向路徑上都迎來了更為規範化的演變。越來越多的專業電影人才、專業製作團隊加入網絡電影的創作。在更多專業人才加入網絡電影行業的背景下，新片場影業也是先驅性的從製作團隊到演員組盤都引入院線電影的從業人員，保證自身質量水平的有效提高。新片場影業將努力為市場提供更多的驚喜與創意。「影視創作需要創作人的靈光一現，這是行業的上限，為觀眾提供驚喜就是我們的努力方向。」