中國北京,2020年7月17日——瑪氏箭牌糖果旗下品牌德芙巧克力攜手新世代女孩推出愉悅主題大電影。該電影將採用女性主創團隊,以純女性觀點詮釋「愉悅至上」的新主張。德芙聯合抖音啟動「愉悅大電影全民共創大賽」,以線上視頻分享競賽的形式,邀請萬千Z世代女孩一起共創大電影。同時,德芙攜手新片場招募愉悅大電影的團隊創作人員。作為首次大熒幕嘗試,德芙力圖打造一部女性主創大電影,旨在更好地與新一代年輕女性對話,為中國女性創造更多發聲的機會和平臺,開啟女性悅己的新篇章。
「抖音愉悅大電影全民共創大賽」
愉悅3.0時代,德芙重新定義「愉悅」理念
報告顯示, 中國女性消費市場超過10萬億,「她經濟」和女子力崛起1。Z世代女性擁有更高的收入和更多的機會,崇尚「工作是為了更好地享受生活」和「『悅己』有術,自律自由」的生活態度。但是,女性的社會福利與焦慮共存。22%的女性認為在就業過程中仍感受嚴重的性別歧視。2 在蓬勃發展的電影行業背後,就有著一道男女性別構成的分水嶺——女性電影工作者明顯少於男性,尤其在製片,導演,編劇等重要職能部門。3
德芙,作為一個創造愉悅,傳遞愉悅的品牌,首次將愉悅主張推廣至電影行業。通過邀請新世代女演員和新銳女導演,德芙發起女性主創大電影,借這一舉動,讓所有女性電影工作者和對電影有憧憬的普通女孩,都有自由選擇夢想的權利,為她們提供一個舞臺和難能可貴的機會,綻放自己的價值,讓「愉悅至上」成為新生代中國女性的生活座右銘。
抖音全民共創大賽&新片場招募,周冬雨邀你上大片
愉悅大電影的拍攝和製作前期,德芙攜手周冬雨在抖音發起同主題的視頻共創大賽,邀請眾多當代德芙女孩參與其中,重新定義愉悅理念。從《山楂樹之戀》的青澀到《少年的你》的醇熟,周冬雨勇敢撕掉標籤、不斷蛻變,成就了今天的自己。生活中,她以簡單、純粹、不迎合的姿態,自信擁抱獨一無二的自我,自由地選擇自己的生活方式和事業發展。不論是過往的作品、實力、態度,她完美詮釋了「愉悅至上」的主張,是公眾心目中樂觀積極的女性代表。
這一次,周冬雨引領德芙愉悅態度,與Z世代女性一起演繹「愉悅至上」。從現在開始,在抖音平臺上傳分享自己的愉悅時刻,帶上話題#周冬雨邀你上大片#,即可和德芙一起解鎖愉悅態度挑戰。最終,周冬雨將和德芙一起,根據視頻的點讚、互動量及作品質量評選出最佳作品。優秀作品的短片或部分愉悅鏡頭將與周冬雨同框,為大電影增添獨特色彩。
德芙愉悅大電影全民共創大賽7月13日於抖音正式推出,僅上線3天,已有14010位用戶參與到話題挑戰中,內容涉及美食、舞蹈、旅行等多個Z世代女性鍾愛的領域。截至7月15日,抖音視頻總觀看量超過4500萬,互動量超過220萬,更多的Z世代女性正在加入這一全民共創的盛事中。
新片場也已同期上線推出德芙愉悅大電影團隊創作人員招募活動,只需進入心儀職能崗位報名通道,填寫基本信息,上傳新片場個人主頁連結或新片場過往作品合輯連結,即可完成報名。凡入選本次德芙愉悅大電影製作的女性,都將與導演楊明明及周冬雨緊密合作,成為這份女性共創榮譽名單的一份子。
新片場專題頁
從縱享絲滑到愉悅至上,德芙不變的是對每個女孩的用心
德芙作為一直關注女性愉悅的品牌,始終相信女性內在的自信和力量。通過打造這一女性主創大電影,德芙希望讓更多的有才華的女性能夠自由地站在攝影機後面,把她們的話語、處境、生活感悟和愉悅態度表達出來,亦將會給新世代的女性關於愉悅體驗的全新啟發,感受德芙倡導的「愉悅至上」的生活態度。德芙愉悅大電影旨在幫助當代女性尋找到更輕鬆、高效的生活方式,鼓勵每個「她「在當下面對各種困難和壓力時,勇敢做出選擇和改變,向更幸福、更悅己的未來出發。
德芙深耕中國市場多年,始終致力於為消費者帶來更好的產品和消費體驗,在與時俱進的品牌煥新之下,從產品到品牌理念上不斷升級:根據不同時代消費者的需求,更新產品的口味、包裝和設計,同時堅持「絲滑」的產品特性,讓每一位消費者都可以通過甜蜜的咀嚼,縱享絲滑口感帶來的愉悅體驗;從最初的「愉悅1.0—口感愉悅」到「愉悅2.0—情感愉悅」再到如今的「愉悅3.0—愉悅是一種生活態度」,堅持不變對每個女孩的用心,以不同的維度重新定義「愉悅」,傳遞愉悅至上的理念。
德芙希望通過多元化的產品煥新和持續提升的品牌影響力,讓中國當代女性拋開生活和工作的束縛,不斷堅守選擇自由的獨立精神,真正地讓一切從愉悅開始。由品嘗一塊德芙巧克力開始,感受絲滑口感帶來的無限靈感和精緻時光,給予愉悅生活更多不同的態度和選擇。
德芙全新升級產品
1 第一財經商業數據中心,《2020女性品質生活趨勢洞察報告》
2 智聯招聘,《2017中國女性職場現狀調查報告》
3 San Diego State University, 「Indie Women: Behind the-Scenes Employment of
Women in Independent Film, 2017-18」