B站 11 歲了,你願意繼續和它「乾杯」嗎?

一個冷知識 ——B 站是中文網際網路中的前輩。

嗶哩嗶哩，一個大部分用戶是年輕人的視頻網站，在網際網路中卻是「長輩」了。11 歲，在人類的世界裡還是需要關注的「幼崽」。但在更迭極快的網際網路世界中，11 年的產品卻已經是前輩般的存在。我們熟知的微博比 B 站「小」兩個月，微信比 B 站「小」2 歲，今日頭條也比 B 站「小」3 歲。

十一歲的 B 站變了嗎？它受到了哪些用戶的喜愛？B 站董事長陳睿在昨天的生日會上談到了 B 站的「變與不變」，而我們則在 B 站 11 年之際，採訪了 11 位 B 站用戶，看看他們心中的 B 站是怎樣的。

B 站答用戶：我們的「變與不變」

B 站變了，沒有以前純粹了。

為什麼 B 站會有這麼多明星入駐，不喜歡

100 道題什麼時候能改回來，懷念以前的彈幕區

我覺得現在的 B 站變得低齡化了，不再是我之前喜歡的社區了。

過去一年，用戶對 B 站的討論很多，外界對 B 站的關注也很多。面對這些爭議和質疑，B 站董事長陳睿選擇了親自回應用戶。

B 站變了

在我的回憶裡，從 2012 年起，每年都會有一些用戶說 B 站變了。

其實這個變，看怎麼理解。B 站成立的時候還沒有微信、微博。現在你們喜愛的網際網路產品，大部分都沒有。11 年過去了，曾經我們的第一批用戶，如果說他們 20 歲開始用 B 站，現在也超過 30 歲了。你說沒有一點變化，我覺得不可能。

陳睿首先承認了 B 站的改變，同時用數據告訴用戶，B 站變在了哪裡。

B 站的用戶變多了。在 2020 年一季度財報中，B 站的月活躍用戶是 1.72 億。月活躍用戶數比日本和俄羅斯的總人口更多，用戶數是 3 年前的 3 倍，5 年前的 10 倍。如果參考中國 2010 年人口普查報告的數據，我們甚至可以得出一個「中國 40% 的年輕人，每月會上一次 B 站」的結論。

UP 主的數量變多了。在 2020 年第一季度，B 站平均每個月活躍的 UP 主達到了 180 萬人。從羅翔到半佛，從 Z 哥到周六野，B 站 UP 主活躍的領域越來越多。從朱亞文到汪峰，從李玟到宣美，B 站入駐的明星也越來越多。

B 站的品類變了。從番劇起家，到今天的遊戲、音樂、舞蹈、科技、生活，B 站不再是那個二次元統治的社區。就像 DT 財經 ff x 發現的那樣，在 2014 年 5 月後，B 站的遊戲超過了番劇，緊接著的就是生活、娛樂、影視，品類變得更豐富了。

B 站沒變

但 B 站在一些地方仍然和以前保持了一致。

用戶屬性沒變。B 站變低齡了，這是很多用戶的「錯覺」。但數據證明，B 站守住了 21 歲用戶的「界限」。過去三年，B 站新增用戶平均年齡還是 21 歲，B 站主流的用戶仍是年輕人。

大批用戶離開 B 站這個討論也有所偏差。在過去 8 個季度中，B 站一年用戶留存率均高於 80%。至於最早陪著 B 站走來的 09、10、11 年註冊用戶，至今也有 60% 以上的留存。

內容品質沒變。有用戶覺得 B 站的低俗內容和三無內容變多了，內容質量下降。但陳睿卻從用戶增長、UP 主增長、平臺點讚增長三個維度證明，B 站的內容品質並未下降。月活用戶增長 70%，活躍 UP 主增長 146%，用戶給 UP 主創作內容點讚的數字同比增長 364%。

在陳睿看來，「數據說明用戶對我們 UP 主的創作是越來越滿意的。」

核心內容的優勢不變。在「你為什麼離開 B 站」的知乎問題中，有很多人表示自己離開是因為番劇變少了。但在數據對比中，B 站在月活用戶增長 70% 的情況下，番劇動畫觀看人數同比增長 87%，UP 主創作的二次元類 ACG 的內容，播放數同比增長了 108%。再加上引入的 1680 多部海外版權，陳睿認為 B 站本身的屬性和內容的競爭力是不變的。

嗶哩嗶哩第十一年，「哩味兒」UP 主

在過去的一年裡，B 站在各方面做出了很多嘗試。半佛、羅翔這些新 UP 主的出現拓寬了 B 站的邊界；B 站自己做了互動視頻，做了 FGO 展覽，做了知識付費；它還在年底辦了一場「年輕人的晚會」，掀起了「後浪」的討論。

這是 B 站過去一年的新變化。而那些陪伴 B 站走過更久時間的 UP 主，對 B 站則有更多的話要說。

@ 機智的黨妹 就說自己的身上有一種「哩味兒」，她永遠也不會自己離開這個平臺，原因很簡單：

在我投稿的那個年代，全中國大概沒有一個能容下我這樣人的地方…… 我覺得現在也沒有。

我們的底色是共鳴。

黨妹 B 站主頁

對於大學期間剛學會化妝就拍攝了第一期視頻的黨妹來說，成為創作者不需要什麼理由，因為人天生就有傾訴和創作的欲望。「B 站的自由和平等，點燃了我內心創作的火焰。」

B 站也不只有黨妹。這有被用戶鬼畜惡搞最多的騰格爾，有年更 UP 主周深，有第一位千萬粉絲 UP 主「老番茄」，也有迅速增粉 700 萬的 UP 主羅翔老師。

B 站 11 年，11 個用戶眼中的 B 站

B 站到底是一個怎樣的平臺或社區？在 B 站 11 周年之際，11 位用戶和我們聊了聊他們心中的 B 站。

24 歲的 Little 不像其他用戶對 B 站愛得深沉或「脫粉回踩」。他選擇 B 站的原因只有一個 —— 沒廣告。作為一個只看張大仙視頻的用戶，B 站沒廣告讓 Little 覺得體驗很好。

20+ 的 Just 為 B 站充值過，她曾為了看《約定的夢幻島》充過一次大會員，在嫌棄動畫更新太慢之後，她選擇了追漫畫，從此再沒充過會員。Just 平常用優愛騰更多，而在 B 站一般看二次元和健身視頻。Animenzzz、豎琴小杏仁、中二少年曉凱、俺是小熊、周六野 Zoey 等多位 UP 主都在她的關注列表中。

陳睿直播中提及周六野

22 歲的朵初是 B 站的忠實粉絲，每天都會打開 B 站，關注 B 站多個品類的視頻。她對 B 站的感情是「愛奇藝什麼的我會去淘寶買點盜版的會員，但 B 站我不會，我很珍惜我 B 站會員身份，我等級很高的。」她關注孤影、蓮龍青、華農兄弟、中國 BOY 超級大猩猩等 UP 主。B 站沒廣告是她看重的點，平臺不同的分區也是她對 B 站有好感的原因 —— 這和大部分平臺分區有所區別，更投她所好。

23 的慄子則是喜歡 B 站的混剪視頻。「影視劇混剪、CP 混剪只有 B 站能看，對我這種熱愛電視劇主題曲、片頭曲的人來說，B 站是唯一平臺。」她在這跟周六野健身，會關注逆轉的橋、軒龍鴿鴿等影視 UP 主，同時 B 站還是她追韓國綜藝 RM 的唯一平臺。

影視剪輯是 B 站的一個分類

29 歲的泰是在 B 站看遊戲、動漫、模型視頻的人。對不刷快手、抖音的他來說，B 站可能是他最喜歡的網站。因為他喜歡的「一些情懷現在只有 B 站有」。

自稱「A 站人」的海星則是 B 站大會員連續包月用戶。「一直忘記取消。每個月被扣費的時候都會心疼一次，（但）反正都扣費了，下個月再說吧。」雖然自稱「A 站人」，海星卻表示自己不是原教旨主義者，已經跳反加入 B 站的時代趨勢了。他永遠熱愛 11~13 年的時候 A 站大家庭的溫馨氛圍，但他認為 A 站早就只剩下空架子了。

29 歲的 Tom 曾為了體驗 B 站 4K 視頻充過大會員。對於喜歡路亞（一種釣魚方法）的他來說，B 站有著豐富的視頻資源 —— 雖然不能和 YouTube 比。YouTube 是 Tom 最喜歡的視頻網站，「國內的話算是 B 站」。Tom 身邊年輕的釣友會把 B 站當作重要的平臺，他們搬運國外的視頻，也上傳自己的視頻。

B 站路亞搜索界面

剛過 30 的喬納森在 B 站有一期點擊過百萬的視頻。他覺得 B 站對創作者較為友好，年輕有活力，用戶友好，但缺點在於審核太慢，「有次審核了一天」。

40+ 的楓也是 B 站用戶之一，但卻是那種一次註冊後就不再觀看的用戶。她知道 B 站的存在，但還沒養成使用 B 站的習慣。

43 歲的 Hugo 則是 B 站堅定的白嫖用戶。他覺得 B 站好，因為這有別的地方沒有的內容，沒有廣告，同時內容有「情緒」。他對彈幕很看重，因此不下載沒有彈幕的電視版 B 站。開箱評測、舞蹈區、硬知識、保險評測都是他感興趣的分類，談及他有觀看習慣的舞蹈區，他表示「首頁推送的，不點開不太符合人類多巴胺激素的分泌機制。」

Hugo 關注的 UP 主

40+ 的老王則沒有看 B 站的用戶習慣。沒多少娛樂時間的他看視頻多在朋友圈、Netflix、小米電視上，只是偶爾聽別人推薦 B 站某個視頻，他才會特意找來看。B 站的刷屏營銷會讓老王覺得這是很有想法的年輕視頻網站。他對 B 站的印象是「上面有很多番劇」。

從 20+ 歲到 40+ 歲，11 個用戶的觀點當然不能代表 B 站所有的用戶情緒。但 11 個人提到 B 站時所說的沒廣告、番劇多、分區精、有情懷、彈幕文化、內容獨特等標籤確實是很多用戶對 B 站的看法之一。

在這 11 個採訪對象中，仍有人願意把 B 站稱為社區，而非平臺。

像朵初這樣忠實的 B 站愛好者還願意在社區 11 歲生日時，在彈幕裡發一句：

嗶哩嗶哩乾杯！

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