蘇寅
阿里媽媽營銷研究中心負責人、高級用戶研究專家
專注基於數據技術與社會價值演變觀察的消費行為與營銷趨勢研究
8月19日，第23屆亞洲寵物展開幕。阿里媽媽發布的藍皮書稱，疫情過後線上寵物消費將加速增長。加速增長的原因究竟是什麼？寵物消費中哪些品類增速最快？未來寵物消費的潛力人群是哪些？阿里媽媽營銷研究中心高級用戶研究專家蘇寅為您詳細解讀。
人際關係的情感代償需求強烈養寵已轉變為 「擬人化」
蘇寅說，疫情之後線上寵物消費加速增長的原因在於：寵物食品作為剛需基本不受疫情影響，疫情導致寵物消費從線下轉移至線上，尤其是人際關係的「原子化」使得情感代償需求愈發強烈，因此，養寵已轉變為「陪伴化」和「擬人化」。
寵物消費向高端品質化升級 預計2025年市場規模超5000億元
蘇寅說，「擬人化」養寵帶來寵物消費向高端品質化升級，比如寵物消費佔比最高的食品類中，適口性更強和營養保護更好的凍乾糧和溼糧增速非常快。零食和藥品支出是寵物消費增速最快且滲透率最高的兩個品類，零食新品牌數量逐年增長50%，線上消費額佔比達20%，腸胃、骨骼類寵物藥品年消費同比增速超過50%。
儘管快速增長，但我國寵物消費仍處於起步階段。就寵物平均消費金額看，我國僅為美國的1/3，日本的1/5，未來我國寵物市場發展潛力巨大，預計到2025年中國寵物市場規模將超過5000億元。
精緻媽媽、新銳白領和GenZ是未來寵物消費三大潛力人群
至於寵物消費的潛力人群是哪些？蘇寅說，精緻媽媽、新銳白領和GenZ（90後、95後人群）是三大潛力人群，其中，90後和95後人群由於更加強調個體和獨立，寵物陪伴的需求更加強烈，他們會成為寵物消費的最主力人群。