探秘新白領群體消費趨勢:不吝輕奢、男顏崛起、男廚當道…

經濟觀察網 記者 老盈盈「加油，尾款人！」「被種草了什麼好物呢？」「雙十一還要繼續剁手嗎？」雙十一臨近，近日，在廣發銀行發現精彩生態戰略發布會上，「發現精彩」聯合艾瑞諮詢發布了《2020年新白領消費行為研究報告》（以下簡稱《報告》）。研究指出，新白領群體的消費趨勢呈現以下三大特徵，首先不吝輕奢，逛到合適的就買，容易被種草；其次男顏崛起，醫美年輕化，同時也在男性化，醫美人群中30%為男性，每月投入過千與女性持平；男廚當道， 53%的男白領周末在家做飯，高於女性39.5%。

新白領群體是一個年近30歲、有房有車、月收入過萬、月收入結餘11%的新中產群體。《報告》指出，他們日常消費佔月收入比例約47%，集中在6000-8000元，房貸車貸佔月收入比例約為42%，集中在3500-6000元。另有數據表明，年收入10萬以上的群體疫情後整體財富增長呈上升趨勢。由此可見，新白領群體屬於工作、生活雙穩定人群，疫情後消費能力依然強勁。

除剛需外，近一半的新白領群體在消費時更傾向於「衝動型」消費，享受心心念念購買到的好物。報告顯示，新白領有三種消費類型，分別為嗨購型、慎購型、快買型，而嗨購型佔比48.1%，其他類型分別佔比44.2%和7.8%。

輕奢聽起來有些遙不可及，但對於新白領來說，輕奢品牌的消費並不會構成很大的負擔。《報告》顯示，21.2%的新白領在上一次購買服飾鞋包時購買了輕奢品牌，其中被種草明星或網紅同款的佔比達18.9%，而11.5%的新白領則會因為朋友買了而被種草購買。

「種草」可謂是當下的潮流網絡用詞，指的是宣傳商品以誘人購買的一種行為，流傳於愛消費的男女身上，是精緻的「豬豬男孩」和「豬豬女孩」的街頭暗號。

《報告》還指出，在有購買需求時，新白領會通過電商推薦、短視頻等內容渠道了解合適的產品，在平臺內留下喜好印記。平臺記錄新白領喜好，並在下一次瀏覽時推送相應的產品。可見，「種草」在新白領消費中逐漸成為「消費主流」。新白領就是容易被「種草」撩到的群體。他們將消費視為休閒，習慣邊逛邊買，基於他人的推薦減少試錯成本。

研究還發現，女性一直是醫美市場的主角，如今越來越多新白領男性嘗試醫美，對於他們而言，醫美和健身一樣，都是變美的方式。男性醫美人群更為年輕化，從19-22歲年齡段開始醫美的比例更高，為新一批的醫美用戶，相比起女性醫美月均消費1197元，男性醫美月均消費也達到了1131元；00後男性將成為醫美主力增長點。

《報告》還指出，新白領男性在家做飯比例為52.7%，女性比例為39.5%。和男性主廚時代相匹配的是，線上生鮮配送、社區團購、O2O配送等快速增長，匹配男性快捷購買特性，生鮮購買線上轉化速度將加快。