國貨崛起勢不可擋，多份報告解讀90後、00後消費趨勢

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這些國貨美妝以勢不可擋之姿佔據了消費者的購物車，成為了一股不可小覷的潮流。

過去，「90後」常常被詬病，如今的90後、00後卻是敢於擔當、樂於擔當的一代，同時也是撐起國貨消費市場的主力。今天，Luna就近一周接觸到的多份數據報告，與大家一同來解讀、分享一些關於90後、00後的消費趨勢。希望不管是作為運營人員還是從事市場營銷的朋友，對這年輕的一代都能有了解。

一個大的趨勢：國貨崛起勢不可擋

今年5月份，阿里巴巴研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》指出：2019年線上中國品牌市場佔有率達到72%。

圖源：阿里研究院

那麼，國貨是如何崛起的呢？主要有兩個方面：一方面是政策引領，另一方面則是電商平臺扶持。

2020年堪稱國貨崛起之年。今年4月，商務部、工信部、國家郵政局、中國消費者協會聯合組織第二屆「雙拼購物節」，攜手一百餘家平臺和企業，發揮電商促銷費的「先鋒隊」作用。持續倡導品牌消費、品質消費，「數字賦能、綠色發展、國貨創新、扶貧助農、助力實體」為五大引領方向。另外，中國品牌日從2017年創立至今已有四年，這也是政策引領的一種體現。

各大電商平臺加大對國貨的扶持力度：4月22日，阿里巴巴宣布升級「新國貨計劃2020」，並表示要加速產品創新和自主品牌建設，爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌；5月10日，京東宣布推出「新國品計劃」，將拿出12億資源支持國貨品牌發展。

90後、00後消費趨勢解讀

趨勢一：新國貨走熱，90後、00後成目標群體

據QuestMobile在今年6月份發布的《2020新國貨崛起洞察報告》顯示：90後、00後對網際網路的粘性更強，熱衷使用短視頻、圖文短視頻、圖文等新型內容平臺，成為新國貨在新媒體中更容易影響到的目標群體。

圖源：QuestMobile

趨勢二：90後、00後消費注重性價比的同時，還看重品牌；受到圖文、視頻類內容影響，消費決策路徑縮短的同時進一步釋放購買力

圖源：QuestMobile

趨勢三：95後更喜歡為國潮買單

95後作為年輕的一代，喜歡彰顯個性，對國貨擁有更多自信，因此更喜歡為國潮買單。

據第一財經商業數據中心（CBNData）發布《這就是95後的國潮地盤》報告顯示：95後是中國潮流服飾的消費主力，而女性更願意為潮流服飾買單。

圖源：CBNData

圖源：CBNData

總結：

國貨崛起勢不可擋，對於90後、00後來說，購買國貨，一方面是愛國的表現，另一方面是對民族品牌擁有更多的信心。

毋庸置疑的是，90後、00後作為國貨品牌的消費主力軍，是品牌、商家都應該重點關注的人群。把握這些年輕群體的消費趨勢和喜好，國貨品牌如何推陳出新，推出更多符合這些年輕群體的審美標準的產品，是品牌、企業要著重思考的問題。

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本文數據參考來源：

1. 阿里巴巴研究院《2020中國消費品牌發展報告》

2. QuestMobile《2020新國貨崛起洞察報告》

3. 第一財經商業數據中心（CBNData）《這就是95後的國潮地盤》報告

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