在北京三裡屯太古裡南區的地下一層，一家只持續43天的「可融化」快閃店是否吸引著你的注意？從10月18日起，專注於製作白Tee的小眾品牌DELICATES，將在這裡開設一方用「冰塊」組裝的快閃店——「heat the ice！」限時商店。
正如「heat the ice」其名，於快閃店周圍用2020塊「冰塊」構造的白色外牆裝置，每天都在一點點地「融化」。直至11月30日快閃店落下帷幕時，所有冰塊外表的盒子才會全部移去，最終露出商店內部的全貌。
DELICATES品牌創立於2016年，作為北京第一家專注於白Tee的全日製品牌體驗店，DELICATES可以說是用最「簡單」的方式抓住了更多人的目光。在追求想像力與自由的同時，逐漸從最開始的「白Tee製造者」，轉變為了更廣義的有時尚性的生活方式品牌，不僅在線下銷量火熱，在時尚圈中更是贏得了一席之地，劉浩然、楊紫、任嘉倫等明星都曾把DELICATES穿在身上。所以，在正式入駐三裡屯 3.3 大廈一層開設單獨門店之外，更為吸睛的快閃店也於今年秋冬應時上線。
提到「快閃店」，想必很多人對這個最近頗為流行的詞還處在一知半解的階段。實際上，快閃店一詞來源於國外的Pop-up shop或temporary store，意為非長期、不定點的「限時展售商店」，是一種不在同一地久留、卻又自帶流量和口碑的品牌遊擊店（Guerrilla Store）。
相比於傳統門店來說，這些快閃店的風格更為個性和時尚，而各種引人入勝的創意營銷模式則會一改消費者對於一般商店結構的審美疲勞。接著，在品牌特有的人氣之上，再添加「限時限量」的字眼，就成為了快閃店經久不衰的標配。自從Dr.Martens的全球第一家現代新形勢的快閃店在2003年誕生以後，川久保玲、優衣庫、H&M等或大牌、或快消的品牌都開啟了這種短期但足夠驚喜的銷售方式。
DELICATES的品牌主理人及設計師JIA曾談到，如今年輕人的生活態度變得更為自在和自主，對於工作和生活也同樣保持著更加樂觀的態度。所以對於品牌來說，白Tee的有趣以及獨特的設計，就成為了DELICATES帶給消費者的第一印象。
當然，專注於白Tee不代表只經營白Tee，在DELICATES快閃店裡，迎合著秋冬的涼意，衛衣和羽絨服等極簡服飾也有上新，除了純白還有黑色。同時，店內還增加了一些周邊商品，包括帽子、短襪、洗護用品，藍綠橙為主基調的色彩為冰塊堆積的DELICATES快閃店增添了一抹獨特的活力，也讓商店的整體顯得不那麼蒼白單調。
除了白Tee和周邊商品，DELICATES還提供了快閃店限定的印花定製服務：「戴麗可貼」。單獨購買貼在衣服上，就成為了獨一無二的百搭單品，不用擔心白Tee撞衫的困擾了。距離DELICATES快閃店落幕還有一周的時間，趁著「冰塊」還沒完全「融化」，不妨去體驗一場冬日裡獨具特色的清涼與溫暖吧！