8月26日，中國網際網路大會在北京國際會議中心開幕。此界大會的主題設置和議題選定緊扣國家經濟發展政策、圍繞中國網際網路行業趨勢動向，是業內人士梳理中國網際網路階段性發展成果、共商網際網路業發展前景的高端會議。易傳媒副總裁高照應邀出席此界盛會，並於27日上午在中國大數據論應用論壇中發表題為「暢談數據如何指導企業戰略」的主題演講，為現場與會嘉賓深刻剖析大數據4V特徵以及大數據為企業帶來怎樣的獨特價值。
高照在主題演講時表示，大數據對品牌建設有實際意義，通過大數據的積累、運算、分析得到對目標人群的洞察，可以將沉睡的散落的動態的數據直接轉化為價值，更好的指導了後續的廣告投放及數據應用。大數據管理平臺（DMP）可以實時的反映網際網路上的相關商業機會，並採用Bashboard數據可視化技術將數據完美的呈現出來。
「挑戰是機遇，機遇也是挑戰。應該化挑戰為機遇，視機遇為挑戰，搶抓機遇，迎接挑戰。在大數據風起雲湧的時代，我們更應該抓住大數據時代發展的浪潮，迎接挑戰。只有深度探查大數據的特徵和形態，才能挖掘其價值並利用數據價值為企業而服務。」高照在演講中引用「4V」闡釋了大數據的四大特徵：Volume海量，根據數據源ZDNET」數據中心2013硬體重新配置和軟體定義的年度技術報告顯示：2013年僅中國大數據數據量的生成超過0.8ZB,是2012年的2倍，數據總量相當於2009年全球的數據總量。並預計2020年中國數據總量將是2013年的10倍，超過8.5ZB 。Velocity迅速，大數據是龐大並且連續的數據流。這個實時數據流可以幫助研究人員進行分析和跟蹤，找到對企業、品牌最有價值的目標人群。Variety多樣性，隨著社交媒體的迅猛增長和崛起，使數據來源變得更豐富，更複雜,更加的碎片化，從而促使營銷渠道也變得豐富多樣。Value價值，合理的挖掘、組織、分析、運用數據，大數據解鎖商業價值。然而，利用這種有價值的業務資源實現最大利益需要一個清晰的戰略，以及正確的解決方案。
數據整合是基礎
高照在現場介紹到，易傳媒企業級DMP收集整合了企業自身的第一方數據，具體包括：官網數據、硬廣數據、購買關鍵詞數據、EDM、CRM數據等。因為通常這些渠道涉及到的都是企業的核心目標人群，記錄下這些人群的行為，對於核心目標受眾的剖析和策略制定有著重要的價值。
另外，易傳媒企業級DMP還對接了十幾家第三方數據供應商。現在市場上有不少的數據售賣方，其中有些數據含金量較高，比如電商數據，但也不乏魚龍混雜，並非那麼有效的數據。而易傳媒會建議企業在實踐中檢驗第三方數據的可用性，在企業級DMP中企業有充足的選擇餘地，找到最適合自己品牌的數據。
數據安全是基石
對於企業而言，最佳的數據管理方式，就是企業自建完全屬於自己的私有數據管理平臺，也就是私有的DMP。易傳媒作為業內公司中搭建私有DMP方面經驗最豐富的公司，也極重視客戶的數據安全和隱私，因此作為 「中國網絡營銷行業用戶數據規範聯盟」的首批成員單位之一，易傳媒和電眾、安吉斯、百度等公司一起起草了《網絡行為數據使用公約》，並籤署了《自律宣言》。此外，易傳媒企業級DMP除了為客戶的數據安全提供嚴格的法律保障外，還從技術層面保證數據的傳輸安全並完全實現客戶數據的私有化。
PC、Mobile融合是未來
易傳媒已於近期發布了中國首個移動DMP，實現了跨PC/Mobile的受眾畫像。目前易傳媒移動DMP通過海量的APP資源覆蓋和豐富的移動廣告投放經驗積累，基於30萬移動人群樣本庫，總結出了常用的159種人群標籤，以此來幫助廣告主在移動營銷中找到最貼切的受眾。
易傳媒企業級DMP系統可以完整地從數據收集到分析運用，持續跟蹤客戶轉化的整個過程。它利用強大算法分析處理，通過用戶洞察，促進整個用戶生長周期。近幾年營銷領域大數據應用的不斷成熟和相關各類新技術的普及發展，也給了寶潔公司調整自身營銷策略的機會。更有知情人透露，寶潔公司計劃2015年將75%的預算用於程序化購買。
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