誠品生活日本開幕,首店開在東京傳統商業區日本橋

2021-01-08 界面新聞

記者 | 丁曉蕾1

9月27日，誠品生活日本橋店正式開業。這是誠品書店在臺灣地區以外的第一家授權分店，佔地面積900平米。

誠品日本店分為四大區域，除了書店外，還包括集中了買手零售區和手作體驗工坊的「誠品生活expo」，引進了臺灣地區的餐飲、茶品牌的食品餐飲區，和綜合世界各地品牌的文具區。其中，臺灣地區的「郭元益」、「王德傳茶葉」、護膚品「Daylily」等品牌都首次進入日本。

臺灣的餐飲品牌富錦樹集團也把富錦樹臺菜香檳開進了日本誠品。

室內設計方面，由臺灣設計師姚仁喜負責。姚仁喜是當代臺灣建築界的代表人物，代表作品有烏鎮劇院、蘭陽博物館等。在誠品日本店，他沒有一味強調臺灣風格，而是嘗試從日本橋的歷史中獲得靈感，這也讓這家誠品書店的氛圍有了一種新鮮感，看起來「不太誠品」。

誠品書店由吳清友在30年前在臺北創立，比蔦屋書店更早嘗試「書店+零售」模式，是新零售領域的先驅。但在進入日本市場之前，誠品書店的市場一直在華語世界，除了臺灣地區的44間分店，還在香港、蘇州和深圳設有分店。

日本首店是吳清友在2017年突然去世前拍板的最後一個項目，由他的女兒吳旻潔接手主導。與臺北、香港、蘇州店的直營形式不同，是由誠品生活和日本三井不動產成立合資公司，再授權給日本百年書店有鄰堂負責書店的具體運營。

店鋪所在地日本橋，是日本最早的商業中心，可以說是現代日本的起點，也是三井集團的「大本營」，還聚集著伊勢丹、高島屋等百年歷史的百貨公司。但歷史過於厚重，也成了日本橋地區商業上的負擔，在東京，無論是本地消費者還是遊客，總是被那些更新、更有話題的商業區吸引。2010年開始陸續分期開幕的「COREDO 室町」，是三井不動產名下的新型綜合商業設施，擔負著為日本橋重新注入活力的責任。此次引入來自臺灣的企業，三井方面也有這刺激本地「老鋪」，促進良性競爭的意圖。

與誠品書店同天開幕的「COREDO 室町 TERRACE」，還有不少其他首次進入日本或者關東地區的品牌，比如80年歷史的義大利披薩老店「Gino Sorbillo Artista Pizza Napoletana」，北海道餐飲品牌「ISHIYA」的首家北海道之外的分店等等。

進駐「COREDO 室町 TERRACE」的品牌：

誠品日後也將在日本與三井集團展開更多合作，包括進駐三井旗下的 Lalaport 等購物中心。對誠品來說，開店只是一個開始。在文創產業異常豐富的日本，這個來自臺灣的品牌能否站穩腳跟，獲得本地消費者的認可，還需要時間檢驗。

圖片來源：誠品書店 、COREDO室町Terrace

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