三星彩電2019量額第一 2500美元以上高端電視佔比超半

2020-12-21 騰訊網

在中國市場，三星電視雖已不復當年之勇，甚至很難進入銷量TOP10榜單。但是，放眼全球彩電市場，三星依然霸佔市場第一。甚至，2019年成績還稍稍有些提升！

據調研機構HS Markit的數據顯示，在過去的2019年，三星電視繼續穩居出貨量第一，市佔比接近20%(具體數據為19.8%)，連續14年領跑全球彩電市場。出貨量第一的同時，在銷售額方面也是表現「出彩」，市場佔比高達30.9%。

「老對手」LG繼續充當「陪跑者」，在出貨量和銷售額方面雙雙獲「第二」。其中在出貨量的佔比為12.2%，銷售額為16.3%。

去年在全球市場三星電視之所以在量額上繼續「高壓」LG，主要是因為三星主導的高端產品QLED電視表現「強勢」。2019年全年三星主打的QLED量子點電視佔其電視總銷量的12.1%，同比增加一倍。而在去年累計售出的600萬臺QLED電視中，來自三星的數量多達532萬臺。

據悉，三星去年賣出的QLED電視量竟然是LG OLED電視的兩倍。銷量上如此大的差距，不知道是否會對「打擊」LG力推OLED電視繼續衝高的信心。LG的OLED電視則由於面板製造規模的制約，以及更多切割大尺寸產品，總出貨量增長乏力。

由於QLED電視銷量「可觀」，也讓三星在2500美元的高端彩電市場這個區間也處於絕對領先地位，以佔比52.4%力壓索尼的24.7%，成為高端電視強勢代言人。這也是三星銷售額上佔據全球彩電行業3成的原因所在。

全球市場第三則是來自中國的彩電品牌TCL。TCL以9.2%佔比獲得去年全球出貨量第三名。不過去年全球銷售額第三名不屬於TCL，而被日系老牌索尼以9.4%搶佔這說明索尼電視在產品單價上領先TCL。

市場前四名的位次和量額水平，可以明顯看出，全球彩電市場版圖中，在數量上中國品牌有了一定的質的突破，但是在高端產品這個「高含金量」、影響銷售額的維度上，本土品牌依然需要進一步努力。未來，國內彩電品牌在全球市場，在抓住半導體顯示產業重心向大陸地區傾斜的歷史機會，提升銷售數量的同時，進一步提升「質量」、提高單價和高端佔比，是重要的新方向。

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