最新:又一中國茶飲品牌進軍日本市場!全球224億市場正啟動

2020-12-16 金十數據

基於日本對茶文化的迷戀，中國奶茶品牌正趁勢進入日本市場。據日經中文網8月5日報導，中國大型茶飲企業「奈雪的茶」於7月4日在大阪的繁華商業街Minami開設了日本第一家門店。此外，據中國媒體報導，中國的另一個人氣茶飲連鎖品牌「喜茶」也在計劃進入日本市場。

報導指出，奈雪的茶在日本當地提供多達30種水果茶，售價在380-780日元（約合人民幣25-51元）；此外，以水果裝飾的麵包也頗受當地消費者青睞。該公司日本負責人表示，該品牌提出了水果和茶相結合的新生活方式，計劃2020年在東京再開新店，到2021年底為止將開設15-16家店。

據悉，「奈雪的茶」在創立之初的品牌理念是希望打造出屬於中國年輕人的新茶飲文化，讓更多年輕人愛上中國茶。自開設第一家店以來，5年內門店數量已達到約360家。數據顯示，截至目前，奈雪的茶會員用戶累計達2000萬，並以每月200萬+的新會員數量穩步增長。

然而，這並不是中國茶飲料首次登陸日本。在奈雪的茶之前，中國其他茶品牌——喜茶、CoCo、鹿角巷、快樂檸檬等，均已在日本收穫了頗高的人氣。中國茶品牌進駐日本市場的大背景，是該國茶飲熱潮的興起。據富士經濟統計數據，2019年底日本茶飲店（經營日本茶和中國茶的店鋪）加在一起達到1300家，3年內增至原來的3倍以上。

相關人士指出，日本向來有喝茶的習慣，因此對茶飲的潛在需求很高。據新浪科技，到2023年全球珍珠奶茶市場規模將達到3400億日元（約合人民幣224億元）。這也可能意味著，得益於日本茶飲市場的發展，將有利於推進中國茶品牌走向海外，成長為世界級品牌。

文 | 林妙瓊 題 | 黃紫鎵 審 | 李澤鈽

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