2020年9月15日,在創作者和粉絲的期待下,第二屆抖音創作者大會如期而至。大量優質內容創作者與學界、媒體相聚上海,分享新的表達方式、新的傳播價值,並通過創作者的故事分享、專家對話、粉絲互動等環節,帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。
同去年相比,本次大會在內容和玩法上進行了全面升級,除了備受關注的業界大咖和知名創作者參與的分論壇外,還專門新增了針對個人創作者的年度評選和2020抖音創作者大會美好盛典。主論壇上,參會嘉賓圍繞「無界之境,多元共生」主題,就創作者價值、平臺影響力進行了全方位、深層次的探討與分享。
打破傳播壁壘,讓世界看見創作者的價值
隨著5G時代的到來和數字媒體技術的迅速崛起,抖音已然從最初的單一短視頻形態成長為包含短視頻、中長視頻、直播、直播電商等多種形態的平臺,並針對單點形態分別進行了一系列的布局。
北京字節跳動CEO張楠表示,人是抖音的核心,抖音的功能和服務、內容和算法、對數據的關注都應該以人為核心展開。
「特殊情況剛剛開始沒多久,抖音的搜索次數就直接翻了一倍。很多人希望通過抖音了解相關進展、措施。居家隔離期間,在家健身、做飯、想見你等等,成為了抖音上的熱門標籤。所以我們上線肺炎專題頁,為用戶提供第一手的信息;也發起雲健身、雲飯局、雲旅遊等活動,豐富大家的居家生活。直到現在,抖音每天仍然產生超過3億次搜索,不少用戶已經把抖音作為日常的視頻搜尋引擎在使用了。」張楠說道。
生活成就抖音,抖音豐富生活。在抖音,超過6億人在記錄生活的美好。大能、幻想家、豆豆_Babe在圓桌分論壇上表示,在這裡,他們找到了自己的歸屬感,看到無限的可能性。從做自己擅長的事情,到走出舒適區,創作者們根據用戶的反饋不斷調整、成長,為大家提供滿意的服務,讓彼此更親近,實現互利共享,共創美好。
山村校長陳文水通過直播學生們的日常生活,吸引了社會上各界人士的關注,為這座大山深處的學校帶來了希望;立志成為超模的模特「陸仙人」,其鄉村走秀被點讚4800萬次,並於近期聯合吳穎、張突然、張承洋組成抖音合創團,將寶藏雲錦帶到創作者大會上展覽,讓這項非遺被更多人看見。正如主論壇中視頻結尾所說,「每個小小的念頭,都會讓這個世界,再大一點點。」
優質內容扶持,共創美好生活成為可能
「每個人都有位置,每種表達都有意義。在抖音,我們看到每個創作者閃光和價值的背後,更多的是人與人、人與世界所產生的真實互動和連結。無數人曾經深埋心底的夢想,在抖音以另一種形式延續和實現著。」抖音運營負責人李恬說道。
在去年的創作者大會上,抖音發布了創作者扶持計劃,承諾讓至少1000萬創作者在抖音獲得收入,這個看似不可能完成的任務如今已被超額完成。在抖音,2200萬名創作者實現了超過417億元的收入,而且這些收入全部都是創作者的實際收入。這個計劃為創作者能夠更自由、更專注的在抖音上創作提供了新的可能。
在過去的一年裡,抖音對星圖平臺進行了全面升級,增加了多種任務滿足作者變現的個性化需求,並開放了直播的功能和權限,同時降低電商帶貨門檻,讓星圖上的創作者人均收入實現了兩倍增長。單就抖音直播而言,即帶來了3617萬人的直接和間接就業及收入增收,相當於1.5個上海的常住人口之和,這意味著抖音讓創作不僅僅是一個行為和動作,更是一種實現人生意義的價值途徑。
5000億次看見,讓每個創作者能盡情表達。「在這裡我們希望通過每一條視頻將不同空間,不同狀態,不同的人,通過在抖音內的視頻產生連結。」李恬提出,抖音將提供價值100億元的流量給到中小作者,讓他們的表達被更多人看見,同時致力於全方位升級服務與工具,支持中小作者在未來一年變現達到800億,讓創作更自由,讓表達持續獲益。
從記錄生活、分享知識到靈感變現,創作者們以優質內容驅動成長,實現更大的人生價值。餘昌平表示,「從最初完全不懂抖音,到用抖音記錄,再到如今繼續用抖音來踐行一個醫生力所能及的醫學使命,我深深理解了像抖音這樣的網際網路平臺的價值,原來人與人的連接、溝通,就是最好的『良藥』,今後,我會多拍視頻,將我所知道的醫學知識傳遞給更多人,讓更多人認識病毒,抵抗疾病,保護自己。」
「抖音的傳播力與影響力,使得承擔相應的社會責任成為一種必然。」抖音市場負責人史瓊坦言道,截至目前,抖音的日活躍用戶數已經突破6億,這個巨大的傳播場域蘊含著可觀的流量和無可估量的社會影響力,要求抖音承擔起更大的社會責任,傳播積極有益的正向價值觀。
在抖音,內容質量總是比現有粉絲基礎更有說服力。史瓊表示,只要內容有價值,就應當讓它受到足夠的關注,抖音要做的就是幫更多創作者提高影響力,放大價值。針對非遺宣傳難、收入低、找不到觀眾等問題,抖音於2019年4月推出了「非遺合伙人」計劃,助力非遺傳播,讓非遺被更多人看見。
為讓創作者能夠更好地創收、獲益,實現自己的價值,抖音平臺給予了相應的流量曝光和培訓扶持,為各領域的從業者提供新的創收渠道。據悉,截至2020年7月31日,已有110位市長、縣長走進直播間。為更好地踐行社會責任,抖音將通過開放流量券、精準化扶持、更多新渠道三個方面切實幫扶創作者快速成長,挖掘更多潛能。
每一種聲音都有力量,每一種美好生活都值得被賦能。創作者們憑藉內心的熱愛與堅持,將生活的縮影透過抖音,以視頻、直播等形式表達出來,為大家帶來有趣、有價值的垂類內容,開拓眼界的同時也收穫了來自無數陌生人的善意與支持,加之平臺政策扶持,越來越多的觀看者會化身創作者,在良好的內容生態下發光發熱,進而激發社會上更多正能量的傳遞。