每日經濟新聞 2020-11-05 09:08:29
每經編輯 孫志成
即使新冠疫情的全球暴發已經過去了大半年，但由於目前還沒有明顯的好轉趨勢，甚至一些國家和地區還在不斷創出每日確診新高，導致不少國家的政府不得不重啟「封城」、「封國」。
這讓許多運動品牌業績慘澹，作為行業巨頭的耐克也不能倖免，即便在最近交出了超過預期的財報，但是仍然無法避免陷入裁員的窘境。
圖片來源：每經記者 張建 攝 資料圖
總部裁員擴大40%
據美國《俄勒岡人報》報導，11月2日，美國運動巨頭 Nike（耐克）正式宣布修改其位於俄勒岡州比弗頓的全球總部的裁員計劃。耐克預計，將在明年一月份之前從其全球總部裁員700人，而7月時耐克計劃的裁員人數是500人。
Nike 副總裁 Kim Lupo在給當地相關部門的一封信中寫道，「正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那樣，Nike公司將在其全球總部永久裁員。到2021年1月8日，這種永久性裁員將影響大約700名員工。」
Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（圖片來源：《俄勒岡人報》）
事實上，耐克的裁員計劃早已開始。據Front Office Sports報導，今年6月，耐克CEO約翰·多納霍（John Donahoe）已致信員工，透露公司將徹底改革管理層結構。「數字業務成為耐克應對疫情衝擊的首要發展策略，集團的新目標是將數字業務的銷售佔比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上後，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。」 多納霍表示。
今年7月，耐克官方宣布高層調整的消息，並宣布將在全球總部裁減500個職位。耐克將在全球範圍內花費多達2.5億美元（約合人民幣17億元）用於裁員。該公司在截至5月底時擁有75400名員工，比去年同期減少1600名。
據《俄勒岡人報》報導，耐克的裁員從去年夏天開始，當時有100多名副總經理被解僱。十月份，該公司開始裁減高層管理人員。
期權交易巨頭海納國際集團的分析師Sam Poster還在報告中提到，"大量主管級別的耐克員工將被裁。裁員並不意外，符合耐克管理層策略的變化，還有調查表明，耐克還將在接下來幾周裁掉少量的高級僱員。"
據財聯社，近日，有消息稱耐克中國計劃整體裁員近20%，即約400人的規模，同時該公司還進行了組織架構的調整，不少高管或因此離開。
中國區成救命稻草
受疫情影響，耐克的業績曾出現嚴重下滑。從數據上來看，其2020財年第四財季實現營收63.13億美元，同比下降38.14%；淨利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。僅大中華區表現穩健，營收僅下降3％。
該公司在過去的8年中，業績僅兩次未達盈利預期。為應對虧損局面和市場的不景氣，耐克決定在全球總部進行永久性裁員，同時大舉強化電商和直營業務。
而在最新財季，耐克的經營狀況已經好轉。
9月，耐克發布了2021財年第一季度的財報（截止8月31日的三個月內）。財報發布後，耐克公司市值一度逼近兩千億美元。
財報顯示，耐克第一季度營收同比下滑1%至106億美元，上年同期為106.6億美元；每股收益95美分；第一財季毛利率44.8%，上年同期45.7%；淨利潤實現15.18億美元，同比增長11%。
財報顯示，耐克的海外業務也有所回升，其中，第一財季大中華區總營收增長6%，至17.8億美元，歐洲、中東和非洲地區總營收同比增長4.9%，至29.1億美元。儘管北美總營收同比下滑了1.6%，至42.25億美元，但仍高於分析師33.9億美元的預期。
財報還顯示，報告期內，耐克在線銷售飆升了82％。
數字業務是耐克近期發展的重點。耐克表示，「我們知道，數位化是新常態。如今的消費者是數位化的，不會再回頭了。」
財務長Matt Friend透露，期內Nike品牌在中國市場繼續保持強勁的增長態勢，並強調Nike品牌在中國的直營零售業務也大漲逾20%，實體門店客流量已基本恢復上年同期水平，全價銷售的比例越來越高，期內Nike還在廣州開設了全球首家「NIKE RISE」概念店。這意味著該品牌在中國的實體零售業務也在加快回暖
耐克同時提到，「和許多零售商一樣，耐克仍在限制一次性進入其商店的人數，以幫助遏制病毒的傳播」，因而實體店的總體客流量有所下降。但耐克也強調，「當人們真的來耐克門店時，他們的購買意圖比以往更強烈，該公司表示轉化率正在上升」，這將一定程度彌補客流量不足對營收帶來的影響。
目前，耐克的股價已經從3月底部反彈超100％。今年以來，耐克股價的漲幅已經接近24％。
未來業績仍存疑問
雖然最新一季的財報形勢向好，但由於北半球天氣逐漸轉冷，歐洲北美等主要市場新冠疫情的再度暴發，耐克等運動品牌未來一段時間的業績還存在大幅下跌的可能。
根據Worldometer實時統計數據，截至北京時間11月4日6時30分左右，美國累計確診新冠肺炎病例9637870例，累計死亡237891例。
歐洲累計確診新冠肺炎病例已經超過了1100萬例，死亡超28萬人，在上周全球新增3355265例新冠肺炎確診病例中，歐洲區域新增病例超過173萬例，佔全球新增病例的一半以上。
其實，不僅是耐克，其他國際運動品牌也同樣遭遇困境。其中，阿迪達斯2020年二季度淨銷售額下降35%至35.79億歐元，淨利潤虧損2.95億歐元，上年同期則實現利潤5.31億歐元；專業運動品牌安德瑪2020財年第三財季營收為9.30億美元，同比下跌34.92%；淨利潤虧損5.90億美元，同比下降676.34%，並預計2020年下半年收入會繼續下跌20%-25%，且第四季度跌幅會更大。
值得注意的是，雖然疫情二次暴發，但在華爾街，卻有不少人看好耐克的復甦進程。
據中國基金報，在耐克發布最新季報後，投行瑞傑的分析師Matthew McClintock將耐克（NKE.N）的目標價從115美元上調至121美元，並維持增持評級。他認為，儘管第一季度業績呈現出越來越困難的局面，但這最終將帶來強勁的股東回報。
此外，部分大型資管機構也在投資Nike。據雅虎財經，耐克的前兩名機構投資者為先鋒基金和貝萊德，二者分別持有耐克1.05億股及0.96億股的股份。按Nike周二收盤價估算，先鋒基金和貝萊德的持股市值分別達到127億美元及119億美元，持股市值均超800億人民幣。
每日經濟新聞綜合中國基金報、《俄勒岡人報》、財聯社、公開資料
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