中國網財經12月4日訊(記者 喬漪)12月2日，有消息稱網紅麥片品牌「王飽飽」完成數億元C輪融資，本輪融資由經緯中國獨家領投，高瓴創投跟投，老股東黑蟻資本、祥峰投資等持續加碼，融資主要用於品牌建設和供應鏈持續升級。
公開資料顯示，王飽飽此前已完成三輪融資：2019年1月，王飽飽獲得由凱泰資本和德迅投資聯合投資的千萬級天使輪融資；2019年12月，王飽飽完成數千萬元A輪融資，源碼資本和祥峰投資聯合領投、德迅投資跟投；今年4月，王飽飽完成近億元B輪融資，黑蟻資本領投，源碼資本、祥峰投資、德迅投資跟投。
兩年拿到四輪融資，王飽飽無疑成為疫後新消費賽道最能吸金的品類之一，然而快速發展的同時，消費終端對於王飽飽的質疑卻不絕於耳。一方面，王飽飽旗下產品頻頻發生食安事件，另一方面，王飽飽雖然通過廣告投放獲得了銷量轉化，卻並未贏得市場口碑認可。
「我嚼了半天還以為是果脯，覺得味道不對吐出來才發現是半截塑料。」據李女士反映，自己從某電商平臺王飽飽旗艦店買的麥片存在嚴重食安隱患，和客服溝通過程中，客服卻解釋吃出異物是倉庫的問題，讓把麥片寄回去退款就行。該處理結果引發李女士不滿，「王飽飽沒有道歉，也沒人聯繫我。如果是小孩吃到怎麼辦？估計已經咽下去了，請相關部門對王飽飽作出處罰。」
事實上，李女士的遭遇並非個例，中國網財經記者梳理發現，涉及王飽飽麥片的消費投訴比比皆是，其中吃出蟲子、蟑螂的消費者更是大有人在。
「剛買的麥片，拆開後發現有一條活蟲，王飽飽的方案是退換貨，但我不接受。」「連續兩次從王飽飽高纖燕麥片裡吃出蟲子，倒出來就是，再也不買了。」「王飽飽麥片食品衛生不達標，麥片吃出蟑螂殼！」
食品安全遭到拷問的同時，亦有消費者反映食用王飽飽麥片後出現腹痛腹瀉現象。「打開吃了幾口，一會兒肚子就開始不舒服鬧肚子，客服說這個是排便的，但產品上並沒有說有排便效果啊，這不是代餐嗎？」
上述質疑並非空穴來風，中國網財經記者梳理發現，今年6月，王飽飽自建工廠杭州飽樂食品有限公司就因「銷售其他不符合食品安全標準或者要求的食品」被杭州市蕭山區市場監督管理局罰沒20176.94元。而王飽飽除了杭州飽樂食品有限公司一家自建工廠，其餘均為「委託代工」。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，凡是代工的食品安全隱患都比較大，因為它的整個產業鏈、供應鏈是不可控的。「代工過程中，不同品牌一同生產存在一定隱患，尤其疫情過後，中國的消費者越來越看重食品安全，也會對品牌未來整體發展形成一個比較大的挑戰，甚至阻礙。」
值得注意的是，就在本輪融資消息發布前不久，王飽飽還剛剛傳出「欠款」風波，11月20日，有媒體曝出「王飽飽拖欠供應鏈約1200萬元貨款,目前已被斷供，並取消與多家廣告投放商的合作」。次日，王飽飽發布情況說明予以否認，稱從未拖欠過任何合作商的任何款項，文章涉嫌憑空造謠、惡意誹謗，公司已啟動法律程序，將追究到底。
對此，香頌資本董事沈萌表示，網紅產品大多是靠營銷和價格來催生短期業績而非依靠產品品質，因此對於銷售和周轉的依賴程度很高，一旦中間環節出現延宕或是口碑熱度下滑就可能出現資金鍊緊張甚至斷裂的問題。
天眼查顯示，王飽飽品牌歸屬杭州飽嗝電子商務有限公司，該公司成立於2016年9月14日，註冊資本198.56萬元，姚婧擔任公司法人及股東，持股比例35.88%，董事何亞溪持股6.68%。
（責任編輯：關婧）